Дизайн и реклама промышленных изделий

Дизайн и реклама промышленных изделий

Индекс: ДС.05

Дисциплина для учебного плана специальности: 220701

«Менеджмент высоких технологий»

Факультет  – СЭК

Кафедра СЭ2-КФ

к. э.н., доцент,

Виды и объем занятий по дисциплине

Виды занятий	Объём занятий, час
Всего	11 семестр 17 недель
Лекции	34	34
Семинары	17	17
Лабораторные работы	-	-
Курсовое проектирование	-	-
Самостоятельная работа	51	51
Итого:	102	102
Проверка знаний:	зачет
Виды самостоятельной работы и контрольных мероприятий	Объем, час / выполнение, неделя выдачи-сдачи
11 семестр 17 недель
Домашнее задание №1	-
Рубежный контроль №1 Рубежный контроль №2	2/6 2/11
Контрольная работа	-
Курсовой проект        20%	-
40%	-
60%	-
80%	-
100%	-

Цель дисциплины – дать обоснованное представление о взаимосвязи дизайна и рекламы, показать исторические корни их взаимодействия и взаимопроникновения; ознакомить с концептуальной моделью дизайна, основанной на интеграции проектно-художественных аспектов в прогматично-коммерческую сущность дизайн-рекламной деятельности.

Планируемые результаты изучения дисциплины:

Студент должен знать:

-	базовые положения и принципы организации дизайн-рекламной деятельности;
-	основные методы проектирования и рекламирования промышленных изделий;
-	основные принципы формообразования изделий с учетом факторов их проектирования, производства, сбыта и потребления;
-	основные критерии оценки промышленных изделий (технические, эргономические, эстетические, социальные, экономические);
-	основные виды и средства изготовления и распространения рекламы;
-	основные принципы и методы дизайна рекламы;
-	основные методы и содержание рекламного менеджмента.

Студент должен уметь:

-	разрабатывать задание на проектирование новых изделий;
-	организовывать процесс проектирования новых изделий;
-	использовать методы и технологию дизайна рекламы;
-	разрабатывать стратегию рекламной кампании
-	использовать методы рекламных исследований и поиска исходной информации для организации рекламной кампании;
-	проводить медиаисследования и разрабатывать медиаплан рекламной кампании;
-	осуществлять планирование, организацию и контроль рекламной деятельности фирмы.

Структура и ключевые понятия дисциплины:

Введение в курс «Дизайн и реклама» Основы дизайна

От новой формы к новой концепции. Причины возникновения дизайна (развитие и становление современного дизайна). Дизайн и стайлинг. Динамика функционального и эстетического. Два уровня развития и становления дизайна. Типологическая матрица современного дизайна

Истоки российского дизайна. Специфика возникновения российского дизайна. Основные этапы развития отечественной школы дизайна. Вклад Московского Технического Училища (МТУ) в развитие художественного конструирования и процесс технического образования. Исторический успех России на Всемирной выставке в Филадельфии (1972г.)

Дизайн как системное творчество. Системный подход в дизайне. Дизайн – система. Предмет, субъект и объект дизайна. Дизайн – средства. Фирменный стиль. Дизайн – концепция. Дизайн – программа. Дизайн – сценарий.

Дизайн как творческая концепция. Пространство и творчество. Пространство и выразительные средства (кодирование и декодирование). Образ как воплощенный замысел. Избирательность восприятия смыслов. Дизайн как временная категория. Дизайн как универсальная концепция.

Естествознание, экономика и современный дизайн. «Феномен ускоряющейся действительности». Роль научной парадигмы. Экономика как специфическая форма общественного сознания. Принципы организации пространства. Феномен расширения понятий. Универсальность дизайн – концепции. Принцип наиболее эффективного использования ресурсов (НЭИР). Организация информации. Дизайн организации или организационное конструирование предприятия.

Дизайн как проектная деятельность

Понятие дизайна как проектной деятельности. Дизайн – метод. Цели и задачи метода. Типы методик. Типы и формы проектной деятельности. Структура проектной деятельности. Дизайн – деятельность.

Проектный образ. Образ в искусстве и дизайне. Художественное моделирование. Композиционное формообразование. Смыслообразование.

Функции вещи. Вещь в системе жизнедеятельности. Инструментальная функция. Адаптивная функция. Результативная функция. Интегративная функция.

Морфология вещи. Понятие морфологии. Пространственная структура. Функционально-техническая структура. Поиск формы на основе пространственной перекомпоновки прототипа. Поиск морфологии на основе переосмысления функциональной структуры деятельности.

Технологическая форма вещи. Понятие технологической формы. Точка зрения дизайнера на технологическую форму. Технологический язык. Технологические операции – источник технологического образа.

Процесс художественного конструирования промышленных изделий

Общее представление о процессе художественного конструирования. Способы методического описания процесса. Цели проекта. Аспекты дизайн – процесса. Этапы дизайн – процесса. Стратегия и тактика в дизайн – процессе. Дизайн – процесс как целое.

Художественно-образное проектирование. Отражение главного смысла в проектном образе. Инструментальная точка зрения на вещь. Идейно-ценностная точка зрения на вещь. Культурно-языковая точка зрения на вещь.

Проектные исследования. Место исследований в дизайн – процессе. Ретроспективное моделирование. Конструктивное моделирование. Перспективное моделирование.

Критика и оценка проекта. Все нчинается с критики. Соотношение критики и оценки. Формы и цели критического действия. Ценностные и проектные основания критики. Стадии и типы оценки. Методы оценки.

Средства художественного конструирования

Проектные классификации. Метод проектных классификаций. Общие классификации. Частные (оперативные) классификации.

Композиционное формообразование. Функции композиции. Средства композиционного формообразования. Приемы композиционного формообразования. Стилизация. Масштабная гармонизация. Тектоническое формообразование. Размерно-модульная гармонизация.

Проектно-графическое моделирование. Особенности проектно-графического моделирования. Техника проектно-графического моделирования. Типы проектно-графических изображений. Макетирование. Функции макетирования. Поисковые макеты. Доводочные макеты. Демонстрационные макеты. Средства графического дизайна в создании изделий. Объект и его цветографический текст. Модель цветографического языка.

Дизайн рекламы

Реклама как объект дизайна. Дизайн, реклама и массовая культура. Реклама как отражение экономической ситуации. Модель дизайн-системы «Реклама». Три аспекта дизайн – деятельности в рекламе: аналитический, конструктивный и художественный (управление креативом).

Дизайн – стратегия рекламы. Творческая стратегия. Рекламный образ и смыслообразование. Целеполагание в дизайне рекламы. Характеристика и функция целей. Коммуникативные цели. Поведенческие цели. Ситуационные цели. Цели творчской рекламной стратегии. Функциональный уровень рекламы. Творческий уровень рекламы. Создание рекламной концепции товара. Создание концепции рекламного обращения. Разработка эффективной коммуникации. Разработка рекламной идеи.

Рекламная концепция товара. Теоретические модели рекламной концепции. Теория неопровержимых фактов. Теория УТП. Теория позиционирования. Проектные технологии воплощения рекламной концепции товара.

Творческая концепция рекламного обращения. Социально-психологические основы дизайна рекламы. Творческие концепции рекламного обращения. Рациональная реклама. Подражательная реклама. Имиджевая реклама. Позиционирующая реклама. Патерналистская реклама. Мифостроительство. Рекламный «нонреализм». Игровая концепция.

Коммуникативная концепция рекламного образа. Рекламное сообщение в структуре массовой коммуникации. Брендинг. Разработка бренда. Управление брендом. Марочный капитал. Методы оценки марочного капитала.

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Реклама и теория коммуникаций. Система маркетинговых коммуникаций как элемент комплекса маркетинга. Структура СМК: основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Реклама. Прямой маркетинг. Паблик рилейшнз. Стимулирование сбыта. Брендинг. Спонсорство. Участие в выставках и ярмарках. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи. Мерчандайзинг. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Рекламная деятельность как элемент рынка товаров и услуг

Пространственно-временные элементы дизайн – рекламного процесса. Основные субъекты рынка рекламного продукта. Рекламная деятельность как объект синтеза накопленных знаний. Проблематика человека – потребителя. Мы потребляем вещь в той мере, в какой создаем ее в своем воображении. Проблемно-мотивационный анализ. Рекламная идея. Бизнес-план рекламной компании. Цели и задачи рекламной компании.

Рекламный менеджмент

Основные понятия рекламного менеджмента. Сущность рекламного менеджмента. Субъект и объект рекламного менеджмента. Функциональный аспект рекламного менеджмента. Система функций рекламного менеджмента.

Информационное обеспечение рекламы. Основные информационные подсистемы. Рекламные исследования. Рекламодатель и его продукция. Анализ рынка. PEST – анализ.  SWOT – анализ. Ассоциативный анализ. Эксперимент. Опрос. Метод фокус – группы и др. Медиаисследования. Исследование эффективности рекламы (пост тестирование).

Планирование рекламной деятельности. Система маркетингового планирования. План рекламной компании. Основные понятия и этапы медиапланирования. Особенности использования основных медиаканалов рекламы. Основные требования к разработке медиаплана. Выбор медианосителей. Разработка рекламной стратегии.

Организация рекламной деятельности. Основные организационные функции рекламной деятельности. Организация фирмы – рекламодателя. Формирование рекламного бюджета. Рекламные агентства. Проведение рекламной кампании.

Контроль рекламной деятельности. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности. Стратегический внутрифирменный контроль. Регулирование рекламной деятельности. Особенности и значение Федерального закона «О рекламе».