САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Отзыв на выпускную квалификационную работу бакалавра

на тему

«Формирование стратегии позиционирования корпоративного бренда»

ФИО студента

ООП ВО СВ. 5068/1 «Экономика» по уровню «бакалавриат»

по направлению «Экономика» 

профиль: «Экономика фирмы и управление инновациями»

1.Соответствие цели, задач и результатов исследования требованиям  образовательного стандарта СПбГУ и образовательной программы в части овладения установленными компетенциями

Соответствует в значительной мере, т. к. нет конкретных рекомендаций и расчетов. Автором не показаны компетенции в данном направлении. Основное внимание уделено стратегическому анализу в отношении компании

2. Обоснованность структуры и логики исследования

Работа состоит из 3 частей,  в которых раскрыты основы теории и особенности позиционирования бренда. В третьей части проведен стратегический анализ позиционирования бренда на примере компании Leroy Merlin. Нет рекомендательной и результирующих частей

3. Наличие вклада автора в результаты исследования с учетом результатов  проверки ВКР на предмет наличия/отсутствия неправомерных заимствований

Вклад автора имеется. Однако у системы имеются сомнения. Сделана запись «Возможна попытка плагиата»

4.Новизна и практическая значимость исследования

Новизна работы связана с проведением стратегического анализа по известной методологии и опрос об осведомленность потребителей о бренде и уровне потребительской удовлетворенности. Однако методы обработки данных упрощены, а выводы поверхностны. Практическая значимость связана с элементами стратегического анализа

5. Корректность использования

методов исследования и анализа экономической информации

Примитивные методы анализа, но их использование корректно. Выводы по главам сделаны

6.Актуальность используемых информационных источников

Использовано 32 источника, среди которых достаточно много статей отечественных авторов, включая достаточно старые работы (2003). Отсутствуют публикации на английском языке

7.Соответствие предъявляемым требованиям к оформлению ВКР

В пределах нормы

8.Соблюдение графика выполнения ВКР 

График выполнения соблюден

9.Допуск к защите и оценка работы

Работу допускаю к защите. Рекомендованная оценка «Хорошо»

Научный руководитель

Д. э.н., профессор, профессор кафедры «Экономики предприятий и предпринимательства» 

22.05.16