(Саратов)
ПРИМЕНЕНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ
ОБРАЗОВ В РЕКЛАМЕ ОДЕЖДЫ
Адрес для обсуждения доклада: http:///topic-78986453_30921864
Модные кутюрье и производители брендов известной одежды не могут игнорировать тот факт, что «зеленая» революция ворвалась во все сферы жизни человека, в том числе и в модную индустрию. На мировом рынке появляются бренды, которые используют в своей работе экологически чистое сырье и шьют одежду по новым экотехнологиям. К счастью, такая одежда может быть не только комфортной, но и привлекательной.
Цель моей работы заключается в том, чтобы проанализировать те тенденции, которые диктует нам «эко-революция» в мире моды.
При производстве и обработке синтетических волокон, таких как вискоза и полиэстер в атмосферу выбрасывается огромное количество вредных газов, которые создают парниковый эффект. Лен, хлопок и бамбук, выращенные в органических условиях, не нуждаются в обработке пестицидами и меньше вреда наносят окружающей среде. Именно эти растения «зеленые» производители выбирают для своего производства.
Приходя в магазин одежды, покупатель в первую очередь обращает внимание на цену, внешний вид одежды и ее качество товара. Про последнее следует уточнить. Экологическая одежда считается прочнее, потому что она не подвергается химической обработке и отбеливанию [1]. Для того чтобы увеличить срок ее службы, волокна смешивают друг с другом. Это является огромным плюсом, также они создают больший комфорт телу, являются антиаллергенными и обладают терморегуляцией.
Экологичные тенденции в одежде только стоят в начале пути своего развития, поэтому сравнительно недавно возникшие эко-бренды малоизвестны на мировом рынке.
Немецкая марка CharLe, специализирующаяся на детской одежде, использует не только натуральные ткани, но и шьет одежду таким образом, что дети могут носить ее не один год, то есть выпускают одежду «на вырост». В своей рекламной кампании марка, конечно же, использует детские образы. В России количество экологичных марок, которые полностью ориентируются на натуральное сырье небольшое. Хотя в Европе популярность экологичной одежды несколько выше, чем в России, но все равно можно сказать, эти бренды имеют мало влияния на массового покупателя.
Потребитель не всегда сможет разобрать, где натуральная одежда, а где искусственная, слепо веря тому, что написано на этикетке. В магазине очень мало внимания уделяется именно экологичности товара. Этот факт является подтверждением того, что приставка «эко» часто используется производителями как рекламный ход для привлечения покупателей и увеличения объема продаж. Но молодые дизайнеры не опускают руки и продолжают пропагандировать действительно натуральную одежду. Эко-бренды нуждаются в рекламе так же, как и любые бренды в мире. Поэтому производители всячески ухищряются и стараются путем рекламы не только заманить покупателя, но и показать всю глобальность экологической проблемы.
Масс-маркет так же не остается в стороне от органического производства. Тенденция такова, что бренды, ранее считающиеся не экологичными, стали выпускать эко-коллекции, ведь людей, покупающих чистую продукцию, становится все больше. Рекламные кампании этих марок можно проанализировать. Так, например, компания Levi’s первая из всемирно известных брендов, выпустила свою коллекцию «эко-денима» [2]. Главная идея заключалась в том, что производство вещей из денима очень сильно расходует пресную воду. Эта задумка была полностью представлена в рекламных плакатах этой кампании. Надпись на ней гласила: «Средняя пара джинсов использует 42 литра воды в процессе отделки. Наша пара использует воду меньше, чем 1 литр» [3]. Цифры внушают. Сравнивая свои джинсы с парой джинсов любой другой компании, Levi’s показывает, насколько они продвинулись в эко-технологиях. Изображенные на плакате две пары джинсов, одна из которых вливает в себя цистерну с водой, а вторая всего лишь маленькую бутылочку, усиливают эффект. Не трудно догадаться которые из джинсов от Levi’s. Еще один плакат более комичный. Он гласит: «Уважай круговорот жизни. Повторно используй старую воду из аквариума, вылей в горшок с комнатным растением». Нарисованная на плакате рыба, в шляпе и джинсах от Levi’s, поливает растение из своего аквариума. Уже посмотрев на это, можно сказать, что эко-кампания Levi’s удалась. Эта коллекция постоянно пополняется новыми моделями женских и мужских джинсов и пользуется популярностью на сегодняшний день.
Шведская марка H&M уже давно прославилась жаждой популяризировать безопасную одежду. После выпуска первой такой коллекции, марка продолжает свое дело и предпочитает использовать органический хлопок и натуральные красители, а так же отказалась от использования натурального меха. Марка активно рекламирует и продвигает свою коллекцию по всему миру. К примеру, в качестве главной рекламной модели они привлекли известную актрису и модель Ванессу Паради. На всех фотографиях и рекламных плакатах коллекции изображены девушки в заброшенной, поросшей цветами комнате. Получились очень женственные снимки, а нежные и пастельные цвета так и говорят, что мы должны заботиться о природе [4].
Поддерживают эти движения и бренды спортивной одежды. Многим известно, что такие известные марки как Nike и Puma давно вступили в ряды защитников природы. Примечательно, что эти компании не только уделяют внимание экологически чистому сырью, но и тому, как и где оно собиралось. Одной из длительных пиар-кампаний Nike является как раз таки экологическая кампания под названием Reuse-A-Shoe. Акция была проведена в преддверии Зимних Олимпийских Игр в Ванкувере и состояла в том, чтобы путем вторичной переработки, из старых кроссовок создать новое покрытые для спортивных площадок. В поддержку этой идеи Nike запустил красочный видеоролик, который наглядно показывает нам весь процесс переработки. Пара кроссовок бегает, катается на скейтборде и потом становится сырьем для нового покрытия. За минуту, в ролике успевают показать и сам процесс создания новой спортивной площадки. Nike пошел еще дальше. Компания выпустила приложение Making, предназначенное для производителей одежды. В приложении рассказывается о тканях и материалах, об их качествах и воздействиях на экологию.
Puma в свою очередь так же создает органическую коллекцию под названием InCycle [5], что переводится как «в цикле жизни». Одежда и обувь полностью подлежит переработке и разложению. В своей рекламной кампании Puma использует простой ход: на рекламном плакате они просто показывают весь путь одежды – от ее изготовления на заводе, до полного разложения. «Биологический цикл» - так звучит слоган на плакате, наглядно показывает покупателю, что из старых кроссовок можно сделать новый продукт. По моему мнению, программа «Верни меня», в рамках которой, каждый покупатель может переработать одежду, является удачной PR-акцией. Она проста в своем представлении и понятна любому человеку, а так же дает шанс покупателю внести свой вклад в сохранение окружающей среды.
Интересно то, что марка реализовывает свои эко-идеи не только в коллекциях одежды. Clever Little Bag – «Маленькая умная сумка» - это новая упаковка, в которую Puma будет паковать свои товары. Коробки очень легки по весу и являются экологически безопасными. Идея «цикла», наверное, так полюбилась покупателям и ее создателям, что Puma опять использует ее в рекламе «Маленькой умной сумки». Очень доходчиво и просто изображается весь «умный процесс» упаковки, который включает в себя: производство, поставку в магазин, покупку товара и переработку пакета. Я считаю, спортивная марка выбрала удачный и продуктивный ход рекламирования своих органических продукций. Набирает популярность и инновационная технология, связанная с покраской ткани. Она подразумевает, что на этот процесс будет вдвое раз меньше расходоваться пресная вода, что не маловажно для нас.
Известные дома мод, которые придерживаются экологических технологий, можно пересчитать по пальцам. Несмотря на это, их количество за последнее время стало увеличиваться, хотя дело ограничивается пока лишь отдельными эко-коллекциями. Бесспорным предводителем люксовой эко-моды является Стелла Маккартни [6], которая еще в начале создания своего бренда объявила о том, что не будет использовать в создании своих коллекций натуральный мех и кожу. Как оказалось не зря. Дизайнер пользуется большой популярностью в мире моды и зарекомендовала себя как законодатель эко-имиджа. В рекламе ее марки можно заметить большое обилие цветов и растений, особенно это касается рекламных плакатов. Так же, как и в рекламе марки H&M, сочетание цветов и красивой девушки является неразрывным атрибутом органической моды. Кажется, это и есть секрет успеха эко-пиара.
Французский дом моды Hermиs в 2013 г. представил коллекцию «Petit h», выполненную из бытовых отходов [7]. Рекламный ролик этой коллекции получился очень красочным и необычным, в нем присутствует дух высокой моды. В ролике показан видеоряд, где из разноцветных кусочков ткани, цветов, осколков и пирожных собирается буква «h», которая присутствует буквально в каждом кадре. При просмотре ролика каким-то образом понимаешь, что вещи действительно выполнены из того, что лежало на мусорке.
Следующими успели похвастаться своими «безопасными» коллекциями два известных итальянских бренда Gucci и Prada. Рекламируя свои продукты, будь то обувь, украшения, сумки или солнцезащитные очки, Gucci не изменяет своим старым традициям. Просмотрев рекламные кампании бренда, можно увидеть, что реклама экологической одежды мало чем отличается от простой рекламы. Минимализм в рекламе – вот что присуще марке Gucci. Красивая девушка позирует на рекламном плакате, рекламируя сумки и украшения, и никакого намека на то, что эти вещи сделаны из безопасных материалов. К сожалению, основной упор сделан на роскошь этих коллекций, а не на состав. Не далеко ушел и бренд Prada, рекламируя сумки из органических волокон. Об экологическом происхождении сумок нам может сказать лишь их дизайн: цветочный орнамент, натуральные цвета. Рекламисты, наверное, подумали, что этого достаточно и решили просто изобразить сумки и сделать надпись «B. Y.O. Bags Prada» [8].
Просмотрев и проанализировав рекламные эко-кампании многих брендов, я могу сделать вывод, что в рекламе, конечно же, преобладает женский образ. Масс-маркет делает упор именно на женственность снимков, однако, компания Levi’s с юмором подошла к экологичной проблеме, использовав ироничные образы, при этом полностью показав насколько проблема экологии актуальна сейчас. Реклама люксовых брендов, к сожалению, менее впечатляет, тогда как марки спортивной одежды использовали отличную тактику. В рекламе этих марок виден и социальный посыл, он заставляет людей задуматься об окружающей среде.
Точно можно сказать, что в ближайшем будущем экологические тенденции в фешн-индустрии будут развиваться. Дизайнеры медленно, но верно переходят на чистое сырье, придумывают новые технологии для того, чтобы сделать пошив одежды безопасным, тем самым не только, заботясь об экологии, но и создавая для себя модный «зеленый» имидж. Частью современного мира уже давно стали эко-машины, эко-дома, эко-косметика и, безусловно, эко-одежда. Я думаю, для России понадобится больше времени, чтобы органическая ткань обрела настоящую популярность, но уже и сегодня видна тенденция того, как не только российские дизайнеры начинают приобщаться к эко-технологиям в одежде, также начинает расти число покупателей, которые стали обращать внимание на органичность тканей.
Список использованной литературы:
Натуральные ткани для одежды: плюсы и минусы // URL: http://ecofriendly. ru/naturalnye-tkani-dlya-odezhdy-plyusy-i-minusy (дата обращения: 23.04.14) Эко одежда: линейки известных брендов // URL: http://kodskidki. ru/blog/ehko-odezhda-linejjki-izvestnykh-brendov/ (дата обращения: 23.04.14) Levi's экономит воду // URL: http://www. etoday. ru/2011/05/levis-ekonomit-vodu. php Ванесса Паради в рекламе H&M // URL: http://vev. ru/blogs/vanessa-paradi-v-reklame-hm. html PUMA представляет новую эко-коллекцию // URL: http://popsop. ru/49254 (дата обращения: 23.04.14 Экологичные марки: 10 западных и 5 российских // URL: http://www. /wonderzine/style/trends/122163-top-10-eko-brendov Hermиs выставляет коллекцию из переработанных материалов Petit h в Лондоне // URL: http://popsop. ru/54179 (дата обращения: 23.04.14) Зеленые тренды ведущих производителей одежды: энергосбережение, вторичная переработка и экологичное окрашивание // URL: http://greenevolution. ru/2012/12/25/zelenye-trendy-vedushhix-proizvoditelej-odezhdy-energosberezhenie-vtorichnaya-pererabotka-i-ekologichnoe-okrashivanie/