Тема семинара-практикума:
«Принципы традиционного и инновационного брендинга»
Цель: ознакомить участников семинара с основными аспектами традиционного и современного-инновационного международного и отечественного брендинга. Ознакомить участников с теоретическими и практическими сторонами этапов создания, вывода на рынок, укрепления и капитализации на нём брендов товаров и услуг. Разобрать и проанализировать принципы брендообразования на примерах Транснациональных корпораций.
Содержание семинара
Часть Первая: Азы традиционного брендинга.
- Сколько стоит Имя Обзор исторического развития Российских и международных брендов Когда Имя или товарный знак трансформировать в бренд Что такое бренд и его преимущества Примеры эволюции легендарных Брендов Роль рекламной идеи в брендинге Принцип унификации рекламного сообщения при работе на международных рынках Креативные методы разработки бренда собственными силами Факторы, помогающие найти идею и идеологию рекламно-коммуникационных действий Изучение факторов рекламоспособности Критерии разработки имени Этапы формирования бренда Мифологизация бренда (brandstory) Анализ легенд многовековых бренд-победителей Классические ошибки в брендинге (это должен знать КАЖДЫЙ!) «Запрещённые» приёмы воздействия на потребителей Принцип «Золотого сечения» на службе у логотипа Цели брендинга Правила выведения бренда на отечественные и зарубежные рынки
Часть вторая: Аспекты инновационного брендинга.
- Психология восприятия образа бренда(обратная сторона медали) Специфика потребительской среды Использование данных международных исследовательских маркетинговых агентств (AmerNelson, MEMRB, InterBrand) Взаимоотношения людей и вещей Театр Цвета на службе у бренда, или какого цвета ваша целевая аудитория Биполярные сочетания (грустно-радостные и агрессивно-пассивные) Полихромные сочетания в логотипе и в рекламе ЗНАКИ и СИМВОЛЫ и их целесообразность и привлекательность Инструменты создания психоэмоциональной ауры бренды Примеры современных рекламных решений с использованием цветосимвольного воздействия
Программа Части первой: семинара-практикума
10-00 - 11-00
«Развитие Брендинга – от простого к научному»
- Обзор эволюции брендинга (Западные и Российские примеры) Преимущества бренда Трансформация товарного знака в бренд
Роль идеи в рекламно-коммуникационных действиях
- Факторы, помогающие найти идею Методы поиска разработки имени и образа бренда Критерии разработки имени Изучение факторов рекламоспособности
11-15 – 12-45
Этапы формирования бренда
- Планирование и позиционирование Мифологизация Обращение бренда (месседж) Дизайн Обоснование действий Концептуальное обеспечение Творческие решения
Воздействие на потребителей
- «Запрещенные приемы» Принцип «Золотого сечения» Классические ошибки коммуникаций
Цели брендинга и правила выведения бренда на отечественные и международные рынки
- Перспективные подходы и инновации Унификация рекламных сообщений при глобальном продвижении Бюджетирование мероприятий Капитализация бренда Стратегические решения
12-45 - 13-00 – Вопросы-ответы
Часть вторая: Аспекты инновационного брендинга.
10-00 – 10-30
Психология восприятия бренда
- Рациональное и иррациональное Социально-психологические аспекты восприятия Взаимоотношения людей и вещей разработка концепции позиционирования бренда; формирование признаков, характеризующих бренд и отличающих его от других брендов; формирование образа бренда; позиционирование бренда; формирование идентичности бренда; формирование отношений бренда с потребителем.
10-30 – 12-30
Смысл цветов, знаков и символов в брендировании
- Театр Цвета на службе у бренда или какого цвета ваша целевая аудитория Биполярные сочетания (грустно-радостные и агрессивно-пассивные) Полихромные сочетания в логотипе и в рекламе ЗНАКИ и СИМВОЛЫ и их целесообразность и привлекательность Инструменты создания психоэмоциональной ауры бренды Примеры современных рекламных решений с использованием цветосимвольного воздействия
12-30 - 13-00 – Вопросы-ответы
Форма проведения семинара – он-лайн с интерактивным участием слушателей.
Трансляция на сайте Expertum. TV
Координатор семинара Воробьева Ирина *****@***com
Тел 8 (846) 201 96 71
