Piaget «Восхитительное сияние»
Часы и ювелирные украшения Дома блистают в великолепной новой международной рекламной кампании
Вдохновленный ослепительной красотой своих творений, Дом Piaget торжественно представляет Ultimate Radiance («Восхитительное сияние») — новую международную рекламную кампанию и соблазнительное приглашение в мир Piaget. Кампания создана агентством Geometry Global Paris в сотрудничестве с Ogilvy и известным фотографом Инес Дилман и демонстрирует невероятное богатство и разнообразие смелых решений Piaget.
Основой Ultimate Radiance стали особые визуальные образы, которые символизируют возвращение Piaget к истокам своего творчества. Культовые изделия Piaget помещены в центр роскошных художественных инсталляций, призванных подчеркнуть невероятное сияние каждого творения. Фон, созданный как своего рода симбиоз текстуры, света и материи, подчеркивает особую чувственность, удивительное изящество или дерзкую экстравагантность творений Piaget, одновременно передавая их теплую, положительную энергию. Для этой рекламной кампании было использовано богатейшее наследие Piaget: неизменно смелое, исполненное чувства собственного совершенства, непреходящей радости, очарования и свободы.
Кампания Ultimate Radiance представляет часы и ювелирные украшения Piaget как исключительные произведения искусства, а фоны лишь усиливают их красоту и уникальность. Так, потоки света создают сверкающие перекрестные узоры, которые подчеркивают утонченность и изысканность часов Piaget. А концентрические круги из золотой пудры, напоминающие очертания волны, символизируют сияние ювелирных изделий.
«Новая кампания Piaget — воплощение того знания о Piaget, какой не может похвастаться ни один другой Дом, создатель предметов роскоши. С помощью этой кампании мы стремимся рассказать о невероятных творениях Piaget, чье великолепие так хорошо ощущают их владельцы, — объяснил Филипп Леопольд-Метцгер, генеральный директор Piaget. — Ultimate Radiance отражает наши основные ценности и тот эффект, который производит каждое творение Piaget».
Кампания Ultimate Radiance посвящена творениям Piaget. Но это и дань уважения поклонникам Дома. Новая кампания — не просто реклама, это своего рода художественный манифест марки, который получит мощную поддержку с помощью как цифровых, так и традиционных рекламных инструментов и мероприятий в социальных сетях.
Каждый визуальный образ, созданный Инес Дилман, сначала был тщательно проработан в студии. Отдав предпочтение не цифровому искусству, а реальным световым эффектам, динамике, материалам и сиянию, Инес использовала множество различных приемов, чтобы передать собственное видение каждого творения Piaget.
О Piaget
Именно здесь, в местечке Ла-Кот-о-Фе, Жорж-Эдуард Пьяже открыл свою первую мастерскую на семейной мастерской и стал изготавливать высокоточные механизмы. Таким образом, в 1874 году было положено начало компании, которой было суждено стать признанным авторитетом. В 1943 году компания приняла важнейшее решение, определившее всю ее дальнейшую судьбу, зарегистрировав собственную марку.
Но Piaget — это еще и фирменный стиль: союз золота и ярких цветов, новые формы, драгоценные камни и циферблаты из камней твердых пород.
Сегодня марка со 140-летней историей и смелыми идеями, предлагающая инновационные украшения с подвижными элементами, экстравагантные коллекции Высокого ювелирного искусства и невероятные часы, является одним из самых престижных в мире часовых и ювелирных Домов.
О творческом коллективе
Жан-Марк Лафорж (Jean-Marc Laforge), исполнительный художественный директор Geometry Global, предложил, разработал и воплотил в жизнь кампанию Ultimate Radiance совместно с главным арт-директором Виржини Бубе (Virginie Boubйe) и главным копирайтером Тревором Эккле (Trevor Eccles).
Инес Дилман (Inиs Dieleman) — одна из ведущих фотографов в области съемки предметов роскоши, косметики и развлечений. С помощью света, а не кисти и красок она создает невероятно живописные, с особым характером образы.
Об агентстве Geometry Global Paris
Агентство Geometry Global Paris обеспечивает комплексную информационную поддержку, специализируясь на шоппер-маркетинге. Его задача заключается в разработке максимально эффективных коммуникационных стратегий и успешных кампаний.
Geometry Global — это часть рекламно-коммуникационного холдинга WPP Group, представительства которого работают в 56 странах.
©Piaget 2016. Все права защищены.
Изображения в высоком разрешении доступны в пресс-руме Piaget http://press.
За дополнительной информацией обращайтесь к Франсуа Ортари (Franзois Ortarix) (francois. *****@***com) или Пенелопе Гуедж (Penelope Guedj) (penelope. *****@***com)
www.
www. /piaget
www. /piaget
/piaget
www. /piaget
www. /piaget
Вопросы и ответы
Почему мы изменили нашу кампанию?
Это был естественный шаг после того, как Piaget определил свое новое позиционирование, основанное на фундаментальных ценностях торговой марки: смелость, чувство собственного совершенства, непреходящая радость, очарование и свобода. Итоговая концепция Radiance требовала такой кампании, которая могла бы отобразить ценности Дома во всем их великолепии и воплотить в жизнь.
Будет ли и далее использоваться девиз «Совершенство в жизни» (Perfection in Life)?
Perfection in Life не будет использоваться в новой кампании. Стремление к совершенству во всем, что мы делаем, остается особенностью Piaget. Но мы решили более глубоко изучить суть этого понятия, предложив новое видение великолепных творений Piaget и людей, которые их носят.
Станет ли новым слоганом фраза Ultimate Radiance?
Ultimate Radiance — это название концепции, но оно не будет использоваться в качестве рекламного слогана.
Почему вы выбрали агентство Geometry Global Paris?
Выбор был очевидным по ряду причин. Париж уже давно признан мировой столицей роскоши как самими брендами, так и покупателями. Агентство Geometry Global Paris, часть холдинга WPP Group, обладает богатым опытом создания комплексных рекламных кампаний для престижных торговых марок, а также располагает мощной международной сетью на всех рынках, важных для Piaget.
Как вы выбрали фотографа?
Инес Делман — удивительный мастер, рисующий с помощью света и движения. Мы не колебались, выбирая кандидатуру для создания уникальных рекламных материалов.
Как, на ваш взгляд, будет развиваться новая кампания?
Задача этой кампании — создать и закрепить концепцию Radiance Piaget. Поэтому мы рассчитываем на ее долговечность. Но и надеемся на то, что в будущем новые талантливые мастера обогатят нашу концепцию собственным оригинальным видением.
Где будет использоваться эта кампания?
С самого начала наша новая кампания задумывалась как кроссплатформенная. Поэтому в ней будут использованы важные онлайн - и цифровые элементы, а также традиционные инструменты.
Сколько основных образов разработано для кампании?
На ранней стадии мы запустим кампанию с четырьмя ключевыми образами: Высокое ювелирное искусство, ювелирные украшения, часовое искусство и ювелирные часы. Также будет создана визуальная реклама всех коллекций, о которых мы хотим рассказать.
