, (г. Ульяновск)
Роль ярмарки как эффективное средство для формирования имиджа Министерства сельского, лесного хозяйства и природных ресурсов Ульяновской области
Министерство сельского, лесного хозяйства и природных ресурсов является исполнительном органом государственной власти Ульяновской области. Его цель – выполнение установленных законодательством задач, функций и полномочий в сфере агропромышленного комплекса, а также управление пищевой и перерабатывающей промышленности.
Актуальность данный статьи выражается в следующем: особое место в арсенале департамента занимают ярмарки. Они представляют обширные возможности для демонстрации товаров местного производителя, а также непосредственного установления контакта с населением Ульяновской области.
Имидж министерства – это устойчивый, искусственно созданный образ, который целенаправленно формируется в массовом сознание, с помощью специальных мероприятий. Это понятие тесно связанно с таким определением, как «репутация», что несет в себе совокупность мнений о достоинствах и недостатках учреждения. [1, с 82]
, ведущий специалист в области имиджелогии, выделяет:«имидж есть создаваемый образ, то есть образ, возникающий в результате определенной деятельности, работы». [2, с 156]
Один из эффективных инструментов продвижения и формирования имиджа Министерство сельского, лесного хозяйства и природных ресурсов Ульяновской области, как показывает практика, – это ярмарка. Она подразумевает регулярное, периодически организованное место продажи населению продуктов и товаров высокого качества по доступным ценам. В Ульяновской области подобные ярмарки проводятся ежегодно, на протяжении длительного времени и пользуются большой популярностью как у местных жителей, так и у производителей. Более того, сам факт проведения ярмарок используется как информационный повод и журналистами, и Министерством сельского, лесного хозяйства и природных ресурсов Ульяновской области.
С точки зрения маркетинга – это выгодный вариант, так как на подготовку и участие затрачивается не более 25% процентов выделенных средств. Это обусловлено тем, что ярморочная деятельность – выгодный инструмент маркетинга и рекламы, который позволяет успешно решать существующие проблемы: эффективная верная политика, ценовая политика, а также политика распределения и продвижения товаров местного производства. На решение последней проблемы и направлена организация ярмарки.
Обеспечивает организацию такого мероприятия – Министерство Ульяновской области. Ежегодно проводится около 30 ярмарок в разных районах. На 2016 год запланировано 27 таких событий: весенний период – 15 ярморочных дней, и осенний период – 12 ярморочных дней. Участие в торговле принимают порядка 200 предпринимателей. Сельскохозяйственные ярмарки приурочены к различным фестивалям: яблок, меда, картофеля, капусты, мяса, тортов и т. д. Такие тематические направления сразу определяют главную направленность дня.
Ярмарка выходного дня – эффективное средство формирования положительного имиджа министерства, так как именно в его работу входит обязанность поддержки местных товаропроизводителей. Оно регулярно представляет предпринимателям бесплатные места для реализации собственной продукции. Среди них есть личные подсобные и крестьянско-фермерские хозяйства, сельзхозтоваропроизводители, предприятия пищевой промышленость, а также мастера народного промысла.
Выручка у предпринимателей, в среднем, в 2015 году составила 9,5 миллиона рублей (за одну ярмарку). Ежегодно эта цифра увеличивается. Учитывая повышения цен на товары, это эффективный показатель. Средняя посещаемость ярмарок, на этот же год составила 19 тысяч человек. А за 2014 год – 15 тысяч потребителей. То есть, горожане города Ульяновск стали чаще приобретать местную продукцию на ярмарках выходного дня.
Из таблицы №1, можно выявить следующее, что ярмарки проходят параллельно сразу во всех районах города. Количество продукции рассчитано ровно на количество потребителей. Не остается «лишних» продуктов. Такую систему, за долгие годы организации ярмарок, выявило Министерство сельского, лесного хозяйства и природных ресурсов.
Г. Ульяновск. | Районные ярмарки | Ярмарки в близлежащих городах | |
Количество людей на одной ярмарке. | 22 тысячи человек | 23 тысячи человек | 9,6 тысяч человек |
Сумма проданного товара на одной ярмарке. | 11 млн рублей | 11,8 млн. рублей | 4,8 млн. рублей |
Количество производителей на одной ярмарке. | 300 производителей | 270 производителей | 121 производитель |
Таблица №1. Статистика ярмарки выходного дня от 1 октября 2016 года.
Это обусловлено также и условиями проведения мероприятия: в 2016 году министерство организовало «Социальный городок». Главная суть – бесплатная помощь для нуждающихся. Целевая аудитория не регламентируется: от молодых до пожилых людей, разного социального статуса. В этом месте можно получить консультацию от профессионалов в области медицины, юриспруденции, агропромышленного комплекса, и т. д. Такое решение привлекло как посетителей, так и производителей. Они бесплатно предоставляют собственные продукты и товары первой необходимости для людей, которые не могут их себе позволить.
Ярмарки способствуют формированию позитивного имиджа Министерства за счет обеспечения информационным полем Министерства сельского, лесного хозяйства и природных ресурсов Ульяновской области; привлечения журналистов; присутствия на ярмарках медийных лиц; выступления высокопоставленных чиновников и выдающихся артистов области.
Список использованной литературы
Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. С119 Психология имиджа. М.: Аспект Пресс, 2002. С224.