«РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
I ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ (ООП)
Миссия ООП - подготовка квалифицированных кадров для бизнеса, имеющих опыт практической деятельности и теоретические познания в данной сфере, позволяющие оптимизировать данную деятельность. Цели ООП - подготовка организационно-управленческих кадров для рекламно-маркетинговых служб и служб по связям с общественностью, участвующих в оптимизации внутренних коммуникаций организации и проектировании программ;- подготовка кадров, способных обеспечивать эффективную внутреннюю и внешнюю коммуникацию;
- подготовка кадров, способных осуществлять исследовательскую и прогнозно-аналитическую деятельность в сфере бизнеса.
Срок освоения ООП - 4 года Трудоемкость ООП - 240 зачетных единиц (8640 часов) Требования к абитуриенту: абитуриент должен иметь документ государственного образца о среднем (полном) общем образовании.(или среднем профессиональном образовании.) Возможности продолжения образования: бакалавр, освоивший основную образовательную программу высшего профессионального образования по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», подготовлен для продолжения образования в магистратуре.II ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВЫПУСКНИКА ООП
Область профессиональной деятельности :- Коммуникативные процессы в межличностной, социальной, политической, экономической, культурной, образовательной и научной сферах;
- Техники и технологии массовых, деловых и персональных коммуникаций;
- Технологии пропаганды конкурентных свойств товаров, услуг. коммерческих компаний, некоммерческих и общественных организаций, государственных учреждений и органов, их позиционирование в рыночной среде;
- Общественное мнение
Объекты профессиональной деятельности :- Государственные структуры федерального, регионального и местного уровней, органы самоуправления;
Виды профессиональной деятельности :- Организационно-управленческая;
- Проектная;
- Коммуникационная
- Рекламно-информационная;
Задачи профессиональной деятельности :- Организационно-управленческая;
- Проектная;
- Коммуникационная;
- Рекламно-информационная;
- Рыночно - исследовательская и прогнозно-аналитическая.
III РЕЗУЛЬТАТЫ ОСВОЕНИЯ ООП выражены в следующих компетенциях:
Общекультурные компетенции:
- Культура мышления и самовыражения ( теория аргументации в рекламе, риторика в рекламной и ПР - деятельности);
- Готовность к работе в коллективе и способность находить управленческие решения ( общая психология, менеджмент);
- Умение использовать правовые документы ( правовое регулирование рекламной деятельности);
- Осознание социальной значимости своей деятельности и умение критически оценивать и выбирать пути решения проблем и устранения недостатков ( социальная ответственность рекламы);
- Использование основных положений и методов социальных наук при решении профессиональных задач ( отечественная история, культурология, социология, философия);
- Применение методов математического анализа и моделирования в процессе исследования ( математика и статистика);
- способность работать с информацией в глобальных компьютерных сетях и владение методами получения, хранения и переработки информации Corel DRAW, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator,3DMAX; работа с базами данных( SPSS, Data Friend (Комкон, TGI)) (компьютерные технологии и информатика, информационные технологии в рекламе и ПР, интернет - технологии, пакет прикладных программ в рекламе);
- Владение английским языком (английский язык, деловой английский язык).
Профессиональные компетенции:
- Владение знаниями и навыками работы в пресс-службах и средствах массовой информации, отделах рекламы и маркетинга ( организация ПР и рекламной служб на предприятии);
- Способность организовать и анализировать социологические и другие виды исследований, осуществлять мониторинг рынка и анализ конкурентного окружения, владеть навыками анализа результатов исследования ( исследования в рекламе и ПР);
- Планирование бюджета рекламных и ПР - кампаний( ценообразование в рекламе и ПР);
-Владение навыками создания устных и письменных текстов ( приемы создания рекламного текста, основы журналистики);
-Владение навыками бренд - менеджмента и медиапланирования (медиапланирование, бенчмаркинг);
-Способность проектирования рекламных и ПР-кампаний и умение осуществлять рекламные и информационные кампании ( проектированиерекламных кампаний, планирование Пр-деятельности);
- Способность принимать управленческие решения и осуществлять оперативное планирование, выработку рекомендаций, подготовку отчетности ( основы менеджмента);
- Владение навыками подготовки бизнес - планов, брифов, договоров и т. п. документации ( коммерческая деятельность РА и ПР - агентств);
- Способность организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции ( разработка и технологии производства рекламного продукта);
- Владение технологиями визуального мерчандайзинга ( мерчандайзинг).
1Y СТРУКТУРА ООП
ПЕРЕЧЕНЬ ЦИКЛОВ, ДИСЦИПЛИН И РАЗДЕЛОВ | ||
ГУМАНИТАРНЫЙ, СОЦИАЛЬНЫЙ И ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УЧЕБНЫЙ ЦИКЛ (60 ЗЕ) | ||
Базовая часть | Вариативная часть | Дисциплины по выбору |
История | Политология | История Сибири и Алтая |
Философия | Основы социального государства | Культура Сибири и Алтая |
Иностранный язык | Правоведение | Деловая этика |
Экономика | Социально-психологические основы общения | |
Русский язык и культура речи | Деловая корреспонденция | Английский язык в сфере профессиональной коммуникации |
Психология | Английский язык в рекламном бизнесе | |
Социология | История зарубежного искусства | |
Культурология | История зарубежной культуры | |
МАТЕМАТИЧЕСКИЙ И ЕСТЕСТВЕННОНАУЧНЫЙ УЧЕБНЫЙ ЦИКЛ (18 ЗЕ) | ||
Математика и статистика | Информационные технологии в рекламе | Прикладное программное обеспечение |
Компьютерные технологии и информатика | Современная научная картина мира | Основы интернет-технологий |
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ЦИКЛ (127 ЗЕ) | ||
Модуль1. коммуникология | Теория и практика связей с общественностью | Практикум по написанию материалов по связям с общественностью |
Основы теории коммуникации | Фирменный стиль и эстетика в рекламе и связях с общественностью | Практикум по написанию рекламных текстов |
Социология массовых коммуникаций | Полиграфическая реклама | Бенчмаркинг |
Психология массовых коммуникаций | Разработка рекламного продукта в наружной рекламе | Бизнес-планирование в рекламе |
Теория и практика массовой информации | Теле - и радиореклама | Коммерческая деятельность рекламного агентства |
Модуль2. Интегрированные коммуникации | Приемы создания рекламного текста | Бизнес-планирование в сфере связей с общественностью |
Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью | Планирование рекламных кампаний с использованием прикладного программного обеспечения | Социальная ответственность рекламы |
Модуль3. Менеджмент | Стратегическое планирование, бюджетирование и ценообразование в рекламе и связях с общественностью | Социальная ответственность связей с общественностью |
Основы менеджмента | Семиотика и язык рекламы | Теория и практика продаж |
Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью | Прагматика рекламной коммуникации | Реклама на местах продаж |
Модуль 3. Маркетинг | Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью | Реклама в отраслях и сферах деятельности |
Основы маркетинга | Информационно-презентационные мероприятия в рекламе и связях с общественностью | Связи с общественностью в отраслях и сферах деятельности |
Маркетинговые исследования и ситуационный анализ | Основы журналистики | |
Безопасность жизнедеятельности | Ньюсмейкинг | |
Товароведение | ||
Экспертиза и оценка товаров | ||
Политический маркетинг и политические связи с общественностью | ||
Реклама и связи с общественностью в некоммерческих организациях | ||
Оценка эффективности рекламы | ||
Аудит рекламы | ||
Компьютерный дизайн в рекламе | ||
Основы дизайна | ||
Физическая культура 2 ЗЕ | ||
Учебная и производственная практика 21 ЗЕ | ||
Итоговая государственная аттестация 12 ЗЕ | ||
Общая трудоемкость ООП 240 зачетных единиц (ЗЕ); одна зачетная единица соответствует 36 академическим часам |
.
УСЛОВИЯ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ
Учебно-методическое и информационное обеспечение
Основной учебный фонд литературы сосредоточен в библиотеке в традиционном (печатном) и электронном виде. Часть учебно-методической и справочной литературы имеется на профилирующей и других, сопровождающих процесс обучения, кафедрах. Обеспеченность учебной литературой – высокая. Преподавание большинства дисциплин сопровождается собственными учебно-методическим разработками (методическими указаниями, учебными пособиями, учебниками, в том числе с грифами Алт ГТУ ). В библиотеку ВУЗа по ООП поступают 10 периодических изданий. Студенты имеют доступ к необходимым базам данных. ЭВМ профилирующей кафедры и других кафедр объединены в локальные сети и подключены к глобальной сети Internet. Студенты имеют возможность через сеть Internet входить в базы данных университета, в том числе и в электронную библиотеку.
Кадровое обеспечение
В реализации ООП принимают участие 12 кафедр АлтГТУ. Около 80% преподавателей имеют ученые степени и звания. Профилирующая кафедра полностью укомплектована штатными преподавателями. На кафедре работают 3 доктора - профессора; 13 кандидатов наук, доцентов.
Материально-техническое обеспечение
Материально-техническая база университета располагает всем спектром необходимого для реализации ООП: учебными и научными библиотеками, спортивными сооружениями, пунктами общественного питания, медицинскими, санитарно-профилактическими учреждениями, необходимой технической базой (оборудованием, электронно-вычислительной техникой, средствами связи и информации, и др. средствами для обеспечения учебного процесса).
Профилирующая кафедра имеет собственные аудитории, оснащенные ЭВМ. При кафедре успешно функционируют учебное рекламное агентство.
Трудоустройство выпускников
Выпускающая кафедра имеет ряд договоров с рекламными агентствами и предприятиями о трудоустройстве выпускников. Кроме того, существует постоянно обновляемая база вакансий по Барнаулу. Все желающие трудоустроиться получают такую возможность в рекламных агентствах Барнаула, в рекламно-маркетинговых службах и службах по связям с общественностью предприятий и организаций Барнаула, Алтайского края, России и даже за рубежом.
Приложение: Федеральный государственный стандарт высшего профессионального образования по направлению «Реклама и связи с общественностью»
