(г. Саратов)
Скрытая реклама в фильмах и мультфильмах
О роли кино в современном мире можно говорить бесконечно. Оно уже давно проникло во все сферы человеческой деятельности и оказывает глубокое влияние на общество. Кино является одним из наиболее невероятных сфер искусства, где каждый человек пытается найти что-то для себя. Мультипликационные фильмы и кино имеют огромное значение в нашей жизни и играют глобальную роль.
В наше время очень часто встречается реклама в фильмах и мультфильмах - это один из видов скрытой рекламы. Это естественно, героям фильмов и мультфильмов нужна одежда, нужно на чем-то передвигаться, для чего-то ходить на работать и чем-то питаться. Бывает и так, что реклама на телеэкране настолько очевидна, что попадая на глаза зрителю, не привлекает его, а скорее наоборот отталкивает от рекламируемого бренда.
Сейчас почти что в каждом фильме существует скрытая реклама, которая особо не является скрытой. В мультфильмах без нее тоже не обходится. В современном мире реклама стала настолько многообразна, что можно уверенно сказать: в кинематографе продвигаются товары всех категорий.
Различные бренды вкладывают не просто большие, а огромные деньги, для того чтобы их товар увидели на экране нашего телевизора. После того как на экран выходит новый фильм или мультфильм, все затраты не только окупаются, но и приносят огромнейшую прибыль. Такая реклама одна из самых дорогих способов продвижения какого-либо продукта, но она же и один из самых эффективных способов. После выхода фильма о Джеймсе Бонде продажи возрастают в несколько раз, как минимум, пяти-шести компаний. Год за годом фильмов выходит все больше и больше, а, значит, и рекламы, которая появляется в фильмах становится все больше и больше.
Потребители, стараясь быть похожими на любимых героев, покупают товары тех же брендов, которыми пользуется их герой, ходят в те же магазины, в которые ходят персонажи фильма. Следят за их манерой одеваться, чтобы покупать себе похожую одежду. В мультфильмах, реклама не всегда так сильно бросается в глаза. Иногда логотип компании заменяют на логотип, который похож на свой собственный, таким образом, стараясь вызвать нужные ассоциации. Примером может быть мультфильм «Зверополис»[1, с. 7] главный персонаж героиня крольчиха Джуди использует телефон с изображением надкусанной морковки, хотя и бренд прямо не указывается, но всем и так понятно, какого бренда реклама используется в мультфильме. Точно такая же история в мультфильме «Цыпленок Цыпа» отец главного героя пользуется ноутбуком со значком откусанного желудя.
Заметно ли это с первого взгляда или нет, почти в каждом фильме присутствует скрытая реклама. Она делает свое дело, и делает это хорошо.
В фильме «ВеликийГетсби» [2, с. 8] просто огромное количество рекламы. Это мужская одежда фирмы BrookesBrothers и украшения Tiffany для женщин. Реклама бутылки шампанского Moet&Chando - одна из самых ярких рекламных моментов.
В фильме «Основной инстинкт» за рекламу виски Daniel’s заплатили 1,2 миллиона доллара ( после фильма увеличились продажи на 6 миллионов за год).
В фильме «Бойцовский клуб» дом главного героя заставлен мебелью из каталога IKEA. На протяжения почти всего фильма кажется, что весь фильм крутится вокруг этой мебели. Естественно, после фильма узнаваемость этой марки сильно возросла.
С рекламой в мультфильмах нужно быть осторожней, чем с фильмами. Фильм как бы передает реальный мир, мультфильмы – это чаще всего выдуманные персонажи, не существующие в реальности, они живут в придуманном мире. Это значит, что совмещать реальные вещи с нашего мира и мира мультфильма нельзя, но можно это правильно обыграть, и продать нужный продукт или бренд в мультике.
В мультфильме «Холодное сердце» нам показали прекрасные ледяные пейзажи, оказалось, что мультфильмы могут быть рекламой и для тур-поездок, и после просмотра мультфильма, в Норвегию поступил запрос на увеличение числа жителей.
Подобная ситуация образовалась после выхода мультфильма «Храбрая сердцем». У его поклонников появился интерес к Шотландии, и количество туристов многократно возросло.
Мультфильмы «Монстры на каникулах» и «Монстры на каникулах 2» –Показали прекрасную страну Трансильванию, в лучшем ее свете. Персонажи мультфильма - мультипликационные монстры подогревают интерес туристов.
Скрытая реклама в мультфильмах увеличивает не только интерес к туристическим поездкам, но и может продавать определенный товар.
После выхода мультфильма «История игрушек» [3, с. 8] марка Etch-A-Sketch глобально увеличила продажи.
В рекламе существует такое чудесное понятие как обратныйпродакт-плейсмент. Придуманные бренды, которые существовали только в вымышленной реальности фильмов или мультфильмов оживают и становятся реальной торговой маркой, таким образом, выстраивая себе популярность и узнаваемость.
Все помнят юного волшебника Гарри из книг и фильмов «Гарри Поттер и…» [4, с. 9] Сладости из мира Гарри теперь можно без проблем приобрести.
Конфеты «BertieBottsbeans» точно такие же как и в фильме, среди разноцветных драже попадаются как со вкусом банана, так и со вкусом грязи или мыла.
Сладости из фильма «Чарли и шоколадная фабрика» теперь можно тоже попробовать в реальном мире, компания Nestle выпустила серию шоколадной продукции.
Таких случаев много, производители, пользуются популярностью вымышленного бренда, выпускают товар так или иначе относящихся к нему. В этом есть плюсы для самой компании. Например не нужно так тратится не рекламу, когда он и так уже популярен
Такой вид рекламы быстро развивается и, что самое главное он хорошо работает. С выходом все большего количества новых фильмов и мультипликационных фильмов. Потребители все чаще замечают рекламу на телеэкране. Тем более, что иногда ее просто невозможно не заметить. Несмотря на негативную реакцию зрителей на слишком навязчивую скрытую рекламу в кадре, многие покупают именно рекламируемые марки и бренды.
Список используемой литературы
Product Placement. Скрытая реклама в кино.[Сайт]. URL: http://promoatlas. ru/product-placement-skryitaya-reklama-v-kino. (дата обращения: 18.10.2017) Product Placement. Технология скрытой рекламы. 2009. С. 208 8 удачных примеров продакт-плейсмента. [Сайт]. URL: http://www. sostav. ru/blogs/98256/19739. (дата обращения: 18.10.2017) Реклама в кино или в главной роли продакт-плейсмент. [Сайт]. URL: https://www. mgn. /reklama-v-kino-ili-v-glavnoj-roli-prodakt-plejsment. (дата обращения: 18.10.2017)
Приложения
1. 
2.
3.
4. 
