, (г. Саратов)
Цвет в символике политической партии как способ воздействия на избирателей
Изучением воздействия цвета на человека занимались еще в эпоху Античности. Первым начал размышлять о сущности цвета Аристотель. Затем его труды продолжили Леонардо да Винчи, И. Ньютон в своей работе «Лекции по оптике», где он связывал семь спектральных цветов с семью нотами октавы и считал, что цветовая символика должна становится более индивидуализированной и испытывать на себе влияние различных культур. И. Гете в своем труде «Учение о цвете» говорит о том, что «независимо от строения и формы материала оказывает известное воздействие…на душевное настроение»[1, стр. 48].
Для символики политических партий цвет приобрел значение в XVIII веке во времена французской революции 1789-1793 гг.. В XIX веке в России, белой, синей и красной полосам придали значение единства соответственно Белой, Малой и Великой Руси. В настоящее время цвет не утратил своей важности, так как он является самостоятельной системой ориентации в действительности, которая способна осуществлять комплексное изменение функционального состояния индивида, минуя сознание, а также точно сигнализировать об этом изменении [2, с. 32]. С развитием политической жизни, значение цвета только возрастает.
Основными функциями цвета в символике партии являются привлечение, удержание и акцентирование внимания избирателей на конкретной партии, и создание ее имиджа.
Известно, что центральным субъектом политики является человек. В связи с этим, цвет, используемый в символике политических партий, зависит от психологических, социальных и культурных факторов, присущих электорату.
В значительной степени цвет облегчает представление политического продукта и его продвижение. Создавая символику партии, политики опираются, прежде всего, на стереотипы, сложившиеся в обществе.
Согласно исследованиям психологов, 60% успеха политической партии зависит от выбранного цветового решения, так как цвет не только вызывает определенную реакцию, но и способен формировать положительные или отрицательные эмоции человека [3, с. 1]. Политическая партия, выбирая тот или иной цвет, опирается на символико-понятийный комплекс. Например, политическая партия КПРФ в основе своей символики использует насыщенно красный цвет. Он считается истинно народным, так как еще во времена Древней Руси красным цветом украшали дома, посуду, одежду. Даже самая главная площадь России называется Красной площадью.
С приходом к власти большевиков красный цвет становится символом партии и приобретает новое значение. Он представляет революционную борьбу против эксплуататоров, активность, агрессивность и распространение сфер влияния. Кроме этого, красный цвет — это цвет тревоги, который побуждает людей к действиям.
В XVIII веке всеевропейское политическое значение приобрел синий цвет. Он является наиболее эффективным для политической символики, так как вызывает доверие и способен подталкивать избирателей к активным действиям. Именно этот цвет использует в своей символике правящая на данный момент партия «Единая Россия».
В статье «Цвет как элемент «визуальной политики» отождествляет синий цвет с символом демократии [3, с. 238]. Согласно исследованию швейцарского психолога М. Люшера, синий цвет является символом верности, что создает в сознании избирателей имидж партии, верной своему народу.
В 1976 году , и провели исследование, для определения нормативных показателей цветовых предпочтений взрослых. В результате выяснилось, что наиболее предпочтительным является синий цвет, как самый благоприятный, который привлекает внимание электората и рождает интерес к политической партии, а также усиливает запоминание ее визуального образа.
В исследовании ученых Г. Фрилинга и К. Ауэра, проведенном в 1973 году, выяснилось, что «с возрастом растет предпочтение более темных, спокойных тонов — коричневого, оливкового, серого, черного». Но в целом, чаще предпочитаются красный, желтый, зеленый и синий. При этом мужчины больше симпатизируют красному и желтому, а женщины — синему [5, с. 13]. Синий цвет в сознании женщин ассоциируется с умиротворением, рассудительностью и стабильностью.
Авторами исследования был проведен опрос среди пользователей социальных сетей, по итогам которого большинство опрошенных отдали предпочтение синему цвету, так как он у них ассоциируется с откровенностью, преданностью, является миролюбивым и успокаивающим цветом. Тогда как красный в подсознании связывается с предостережением и в большинстве случаев носит отрицательный характер.
Таким образом, партия «Единая Россия» выбрала более эффективное цветовое решение в своей символике по сравнению с КПРФ, так как синий цвет всегда ассоциируется со спокойствием, надежностью, верностью, в то время как красный цвет может вызывать отрицательные эмоции, и может являться символом агрессии.
Несомненно, цветовое решение политической символики значительно влияет на имидж партии в глазах электората. Удачно подобранное сочетание цветов может сыграть решающую роль в предпочтениях избирателей.
Список использованной литературы
Психология рекламы и PR М.: Дашков и Ко, 2009. 103 стр. Введение в психосемантику цвета. Учебное пособие. Самара: Изд-во СамГПУ, 2001. 189 с Психологические аспекты избирательного процесса. Учебное пособие. М., РЦОИТ, 2002. 128 с. Цвет как элемент «визуальной политики» // Политическая лингвистика. – №4. – 2011. – С. 236-240. Использование цвета в рекламе // Сибирский торгово-экономический журнал. - №12. – 2011. – С. 132-135.