РОЛЬ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ В БРЕНДИНГЕ США В НАЧАЛЕ XXI ВЕКА
В настоящее время все более популярными становятся проблемы брендинга и маркетинга территорий. Имидж, репутация и бренд территории, любой страны, региона сегодня становятся реальными и чрезвычайно важными ресурсами экономики. Массовая культура при этом является одним из мощнейших рычагов управления сознанием масс не только внутри страны, но и за ее пределами, и исследуется как эффективная форма создания образа, имиджа, бренда государства в умах общества.
Магистерская диссертация посвящена изучению универсальных тенденций мировой массовой культуры и их влияния не только на политические процессы, но и на формирование бренда государства, на примере опыта США в создании политического имиджа и становлении страны как мирового бренда.
В свое время Саймон Анхольт и Джереми Хильдрет назвали США «матерью брендов». В течение последних десятилетий искусство, музыка, кинематограф и пр. преобразовываются в одну из важнейших форм деятельности в мировой политике и дипломатии во многом благодаря именно США.
Американская массовая культура сегодня продолжает свое бурное развитие, выходя за территориальные границы государства. Продукты американской индустрии развлечений занимают лидирующие позиции по всем миру. Американская массовая культура создает бренд США как страны возможностей, страны демократических ценностей и как экономической и военной сверхдержавы.
Ключевые слова: территориальный брендинг, массовая культура, бренд США, политический имидж.
THE ROLE OF MASS CULTURE IN BRANDING OF THE USA AT THE BEGINNING OF THE XXI CENTURY
Problems of place branding and territorial marketing are now becoming more and more popular. Image, reputation and brand of territory, any country and region are becoming real and extremely important resources of economy today. The mass culture at the same time is one of the most powerful leverages over mass consciousness not only within the country, but also outside its territory, and it's investigated as an effective way of creation of form, image and brand of the state in society minds.
The master's thesis is devoted to studying universal tendencies of the world mass culture and their influence not only on politics, but also on development of a country brand, on the example of the USA experience in creation of political image and establishment as the world brand.
At some point Simon Anholt and Jeremy Hildret called the USA "the mother of all brands". Art, music, cinema and so forth have been transformed within the last decades into one of the most important activities in world politics and diplomacy thanks largely to the USA.
The American mass culture nowadays continues its rapid development, overstepping the state boundaries. Products of the American entertainment industry take the leading positions all around the world. The American mass culture creates a brand of the USA as the country of opportunities, the country of democratic values and as economic and military superpower.
Key words: place branding, mass culture, brand of the USA, political image.
__________
