1.Вводная часть
Проморолики “ВТБ-Команда”
Закадровый голос (в тексте выделен цветом): В 2012 году Олимпиада подарила нам не только громкие победы, но и новый проект, который вывел продвижение бренда ВТБ на новый уровень. Мы объединили усилия рекламного и PR подразделений и создали сильную, яркую и успешную ВТБ Команду
Финал заставка - лого ВТБ Команды
2. Основная часть
Лого остается, становится динамичным
Закадровый голос: Что сделало ВТБ-команду таким заметным проектом?
(перечисляем пункты, подсвечивая один из 5 лучей звезды логотипа, или даже подписываем их рядом с ними):
- новая, яркая символика
- масштабные мероприятия
- информационные партнеры
- активность онлайн
(каждая из этих галочек отделяется от лого, когда мы рассказываем про тот или иной пункт ниже. т. е перебиваем пункты показом общего логотипа, в котором подсвечиваем очередной “лепесток”)
2.1. Символика проекта
Нарезка лого ВТБ-Команда везде, где только можно
Закадровый голос: Новый PR-проект потребовал создания собственной символики и слогана. Логотип ВТБ-команда специально разработан для данного проекта. Но он будет использоваться и в дальнейшем для промо проектов «ВТБ – России».
Нарезка продолжается - кадры сайта, сувенирки
2.2. Специальные мероприятия (лого ВТБ-команда, подсвечиваем следующий лепесток)
Закадровый голос: - 5 пресс-конференций (кадры из конференции «100 дней до Олимпиады», кадры с большим количеством прессы на пресс-конференции)
- 3 пресс-тура на базы сборных команд (кадры соответствующих мероприятий)
Титры: «Озеро круглое» - спортивная гимнастика,
Анапа – мужская сборная Росси по волейболу (кадры с символикой проекта и кадры работы прессы)
Варезе – сборная России по женскому баскетболу
- Торжественные приемы в Боско-Доме (кадры мероприятий).
2.3. Ведущие информационные партнеры
Нарезка логотипом и скринов публикаций
Закадровый голос: главный партнер - “РИА Новости” - крупнейшее информационное агентство страны.
Титр: 16 текстовых и 16 видеоинтервью со спортсменами
Более 50 позитивных упоминаний ВТБ по итогам пресс-мероприятий
(скрины сообщений)
Сюжеты на телеканалах Россия2, тв-центр, НТВ, НТВ+, Russia Today, «Звезда» (даем отрывки программ, выдержки из репортажей и т. д.)
Поддержка в радиоэфире - 11 программ на радио бизнесФМ
(проигрываем джингл БФМ)
Титр: дневная аудитория около 480 000
Статьи в газетах:
Титры: Московский комсомолец (скрины статей)
Метро (скрины статей)
КоммерсантЪ (скрин)
И мощная поддержка в интернете:
Титры: сайт РИА Новости (скриншоты страниц с фотографиями, баннерами и сообщениями)
Спорт-экспресс (скрины)
Чемпионат. ком (скрины)
Живой журнал (скрины с публикациями блогеров).
Титр: 2 поста вошли в топ-10 ЖЖ. 8 постов в темах дня (скрины)
2.4. Активность онлайн
Закадровый голос: на время олимпийской кампании проект ВТБ-команда стал главной частью сайта “ВТБ - России”
Титр: более 670 000 уникальных посетителей за 4 месяца с момента запуска проекта
Доп титр: 2011 год - всего 37 000 Сделать слайд сравнения цифр!
Сопровождаем текст ниже соответствующими видеофрагментами:
- новости
- репортажи
- интервью,
- эксклюзивное видео
- виртуальные туры (скрин виртуального тура по озеру Круглое и по Волейграду)
И специальный проект в Интернете - конкурс Мой кумир
Титр: 2 этапа
1 этап – разместить самое оригинальное напутствие спортсменам ВТБ Команды и набрать наибольшее количество голосов
Титр: более 1000 участников
80 000 проголосовавших
победитель первого этапа Мария Пакина (дать фото Пакиной)
Титр: 23925 голосов
отправилась на олимпиаду (фото победителя в Лондоне)
2 этап – выбрать кумира из спортсменов ВТБ Команды и пообщаться с ним онлайн (скрин страницы голосования).
Проект поддержали популярные сайты:
Титр: sport-express. ru, , newsanons. ru, sports. ru, afisha. mail. ru
Титр: более 5,5 млн. показов (скрины с баннерами)
Особой частью продвижения в интернете стала работа в социальных сетях.:
Twitter (скрин)
Титр: twitter - трансляция самых популярных событий
Фейсбук (кадры странички в ФБ)
Титр: 24 поста.
Более 820 000 просмотров пользователями
Рост индекса вовлеченности с 15 до 30%.
Титр: Сбербанк – всего 5%. Показать слайд-сравнение!!!
И нестандартные, но очень успешные решения:
- вирусные ролики «случайных» свидетелей «светового шоу» на Башне Федерации. (Кадры вирусных роликов).
Титр: количество просмотров – более 200 000
далее делаем плавный переход КАК ЭТО ДЕЛАЛОСЬ:
- оригинальный ролик «Радость сказать мы!». (Кадры)
Титр: Количество просмотров – боллее154 000
(+позитивные комментарии под видео).
- а также официальный ролик-презентация в поддержку наших спортсменов
Титр: 100 000 просмотров.
Кадры. Даем отрывки клипа. заводная музыка.
Именно этот ролик главный тренер волейбольной сборной Владимир Алекно показал команде перед победным финальным) матчем с Бразилией
3. Финал
(Под ту же музыку текстом)
Закадровый голос: ВТБ Команда - это
- спортсмены (обращения спортсменов из оригинального видео)
- официальные лица (видео Костина «Напутствие олимпийцам,
Титова на вечера в Боско, известные лица на вечерах Боско)
- болельщики (из конкурса “мой кумир”)
- сотрудники ВТБ (ролик Run and Fun)
- ВТБ – Команда – Радость сказать мы!
СПАСИБО!
