PR в деятельности вуза

PR В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВУЗА

,

Омский государственный университет путей сообщения

г. Омск

PR – создание положительных отношений с различными группами общественности, путем формирования благоприятного имиджа организации или продуктов ее деятельности и нейтрализация неблагоприятных событий и слухов.

Современное общество использует PR–деятельность во всех сферах общественной жизни: социальной, экономической и политической.

Каждая из сфер услуг пользуется PR-деятельностью для того чтобы быть узнаваемой: туризм, торговля, общественное питание, логистика, юридические и финансовые услуги, даже рынок образовательных услуг расширил способы информирования о себе.

ВУЗы не так давно стали пользоваться PR-ом, т. к. применение одной рекламы уже не дает желаемого эффекта. При высокой конкуренции недостаточно просто рассказать населению о ВУЗе, ему необходимо иметь имидж и хорошую репутацию. Многие организации обращаются к услугам PR-специалистов с целью повысить свою конкурентоспособность за счет формирования положительного имиджа среди общественности.

При создании имиджа в рамках PR-деятельности, у ВУЗа есть возможность указать свои сильные стороны и преимущества. В современных рыночных условиях нужно создавать авторитет и репутацию и распространять их, прежде чем он сложится самостоятельно у общества, ведь сложившийся имидж под влиянием общественных масс может не соответствовать тому, которого хочет добиться руководство.

ВУЗ предоставляет услуги и для того, чтобы привлечь абитуриентов, ему необходимо преподнести достоверную информацию о том, насколько высокого качества их услуги и как они престижны. Посредством PR, ВУЗ размещает информацию о благоприятном внутреннем климате, о высококвалифицированных сотрудниках, о возможном

личностном росте обучающихся, о возможностях, открывающихся после получения образования. Также эффективным является упоминание об известных личностях, закончивших данное учебное заведение. Главной целью PR-действий является повышение репутации образовательного учреждения.

Результатом будет служить повышение спроса на образовательные услуги. Спрос будет увеличен как среди высококвалифицированных преподавателей, желающих работать в престижном университете, так и среди абитуриентов, которые хотят получить достойное высшее образование.

Разберем PR–деятельность на примере Омского государственного университета путей сообщения, который входит в 100 лучших университетов страны.

ОмГУПС имеет репутацию университета, предоставляющего качественное образование.

PR-кампания должна носить стратегический характер, и быть связана со стратегией ВУЗа и его миссией, они не должны противоречить друг другу.

Миссия ОмГУПСа: «Сохраняя и развивая вековые традиции и базовые ценности отечественного транспортного образования и науки, Омский государственный университет путей сообщения видит свое предназначение в том, чтобы стать транспортным университетом, занимающим лидирующие позиции в образовательной и научной транспортной сфере, для кадрового и научного обеспечения Транссибирского комплекса – важнейшей составной части развития экономики государства».

Стоит отметить факт, который свидетельствует о конкурентоспособности университета. Это его история. Омский государственный университет путей сообщения — одно из старейших высших учебных заведений Сибири. Его появление связано со строительством Транссибирской магистрали, создавшей потребность в квалифицированных специалистах железнодорожного транспорта.

Здание главного корпуса ОмГУПСа считается российской достопримечательностью. Оно построено в 1917 г. для Управления железной дорогой. Скульптуры богинь на

фасаде здания. Созданы известным чешским скульптором Франтишеком Винклером, который в те годы был военнопленным в Омске. Франтишек создал четыре скульптуры богинь, олицетворяющих железную дорогу. У каждой есть свое название: «Путь», «Тяга», «Движение», «Управление».

Имеет смысл продвигать историю Университета, как одно из направлений PR.

На сегодняшний день, основными инструментами PR используемыми в маркетинге ОмГУПСа являются:

1. Волонтерство. Волонтеры волонтерского центра университета ведут работу в сфере помощи ветеранам, проекте «Танцы без границ» (танцевальная группа с партнерами на колясках), помогают Благотворительному Фонду "Мироград", приютам «Друг», «Омские хвостики», участвуют в добровольческом проекте «300 добрых дел ко дню рождения города». Студенты-волонтеры приняли участия в организации и проведении XXII Олимпийских и XI Паралимпийских зимних Игр в Сочи в 2014 году.

2) Городские еvent-мероприятия. Так, например, студенты и сотрудники Университета активно участвуют в ежегодном Сибирском международном марафоне. Бегут в футболках с символикой университета и несут одноименный флаг. Безусловно, складывается мнение о том, что участники марафона от учебного заведения приверженцы спорта и здорового образа жизни. Участие в подобных мероприятиях улучшает мнение окружающих о внеучебном развитии учащихся ОмГУПСа.

3. Дни открытых дверей. В университет регулярно проходят Дни открытых дверей. Абитуриенты и их родители знакомятся с информацией об истории университета, предоставляемых образовательных услугах, материально-технической базе, задают вопросы, общаются со студентами и преподавателями. Очевидно, Дни открытых дверей эффективная деятельность, позволяющая заинтересовать абитуриентов «на своей территории», наглядно показать достоинства университета. Находясь непосредственно в здании вуза, школьникам легче представить себя его учащимися.

4. Интернет-продвижение. Например, сайт ОмГУПСа. Архитектура сайта позволяет получить подробную информацию о деятельности университета, как образовательного, так и внеучебного характера (спортивные секции, творческие коллективы и т. д.).

Интернет сайт имеет большое число преимуществ:

– доступность: абитуриенты из других городов могут получить всю интересующую их информацию об учебном заведении из сайта, и им не придется для этого посещать дни открытых дверей;

– наличие и развитие сайта не требует больших вложений;

– презентабельность: наличие собственного сайта говорит о постоянстве и серьезности ВУЗа;

– мобильность передачи информации;

- функциональность: большой объем информации можно разместить на сайте в легкой для понимания форме.

5. Работа со СМИ. В университете есть свой пресс-центр, который создан для информационного освещения деятельности Омского государственного университета путей сообщения. Основные направления деятельности пресс-центра это:

- подготовка пресс-релизов, информационных и справочных материалов об университете для средств массовой информации;

- составление новостных материалов о жизни вуза для средств массовой информации;

- организация информационного и новостного наполнения официального сайта ОмГУПС;

- рекламная и информационная поддержка деятельности университета;

- участие в разработке концепции презентационных материалов (компакт-дисков, буклетов, информационных и рекламных стендов, и т. д.).

Подводя итог, можно сделать вывод о том, что PR-деятельность является важной частью работы университетов. Для создания положительного имиджа необходимо участвовать в жизни общества, социальных проектах и программах. Мало просто рекламировать ВУЗ, нужно

показывать его участие в жизни общества, какие ценности он разделяет и к каким социальным идеалам стремится. Родители отдают своих детей в университеты, которые не только могут дать специальность, но и помогут развить личные моральные качества и идеологии. Также заинтересуют студентов спортом или творческой деятельностью.

Список источников.

1. Интернет сайт «Памятники всего мира» http://foretime. ru/bogini-omsk/#more-2783

2. Интернет сайт волонтерского центра в ОмГУПСеwww. VolunteerOmgups. ru 3. Интернет сайт ОмГУПСаhttp://omgups. ru/index. html

4. Интернет-группа волонтерского центра в соц. Сети Вконтактеhttps:///volunteer_omgups