Создание поддоменов в SEO-продвижении

Создание поддоменов в SEO-продвижении

Перед началом работы по созданию поддоменов нужно произвести тщательный анализ своего бизнеса и убедиться в необходимости работ. Для поисковых систем поддомены (обычно это домены третьего уровня) являются самостоятельными сайтами, и продвижение каждого из них начинается с нуля. Для успешного ранжирования каждый из них должен содержать в себе уникальную специфичную информацию.

Тематический разброс

Зачастую интернет магазины не ограничиваются каталогом товаров одного типа. Очень часто можно встретить интернет магазины широкой направленности, которые торгуют автозапчастями, товарами для отдыха и дачи, бытовой техникой. Такие магазины можно назвать интернет-супермаркетами, и очень часто при продвижении одной из категорий применяется система поддоменов. Подобный подход будет оптимален при широкой тематической направленности вашего бизнеса. Необходимо провести наблюдение за конкурентами с большим количеством различной тематической информации на сайте. Если успешных примеров не найдется, то создание поддоменов для вашего сайта – гарантированный верный шаг для регионального или тематического продвижения.

Некоторые владельцы локального бизнеса не размещают сайты на поддоменах и в том случае, если аудитория двух или более направлений не пересекается. Пример по тематике: сайт e96.ru с поддоменами avto. e96.ru,  dacha. e96.ru и т. д. Если бренд компании ещё не является известным, имеет смысл разместить свои услуги на разных доменах второго уровня.

Региональное продвижение

Все чаще и чаще многие компании сталкиваются с необходимостью продвижения своих сайтов сразу в нескольких регионах. Прежде всего, стоит отметить, что далеко не все запросы привязаны к местоположению пользователя. Основные типы запросов:

Если выдача в поиске одинакова во всех регионах, то подобные запросы называют геонезависимыми. Обычно к ним относятся информационные запросы («как называется…», «посоветуйте…», «как сделать…» и т. д.),  некоторые общие и смешанные запросы, смысл которых может быть очень обширным («телефон», «почта») и коммерческие запросы с указанием определенного региона. К группе геозависимых относят конкретные запросы со словами «недорого», «забронировать», «бесплатно» и т. д.

Для того, чтобы определить региональность сайта, поисковик сканирует его контент на наличие маркеров (телефоны, адреса) и проверяет такие сервисы, как Яндекс. Вебмастер и Яндекс. Справочник на предмет региональной информации, указанной владельцем сайта. В качестве вспомогательной информации может быть использован IP-адрес сайта, но поскольку хостинг может быть расположен в другом регионе, этот параметр не будет являться основополагающим.

Возможности продвижения в зависимости от региональности

Каждый сайт должен рассматриваться со стороны огромного количества факторов: специфики сферы, занимаемого конкурентного положения на момент начала продвижения, возраста бизнеса, объемов производства и т. д. Более того, далеко не всегда поисковые системы  отдают предпочтение местным сайтам, зачастую в ранжировании берут верх федеральные розничные компании. Однако существуют основные принципы регионального продвижения, придерживаясь которых, можно побороться за высокие места в поисковых системах.

Обязательным требованием является контактная информация из региона продвижения, а наиболее благоприятным вариантом будет наличие ваших филиалов в тех регионах, в которых вы собираетесь продвигать свой сайт. Название бренда должно быть на слуху среди местных жителей, и оно должно часто запрашиваться в поисковых системах. В этом случае есть возможность создания отдельных региональных поддоменов, каждый из которых будет содержать уникальную локальную информацию: адреса, новости, контакты и т. д.

В случае небольшого количества филиалов можно определить их к отдельным страницам главного домена. В title и description страниц будут указаны названия городов и основные ключи. В случае большого количества представительств, как это зачастую встречается у сетевых компаний, лучше установить автоматическое определение местоположения пользователя, которое он сможет при необходимости изменить в шапке сайта. На каждой региональной версии сайта необходима оптимизация контента и указание адресов местных филиалов с добавлением в справочники поисковых систем.

Перелинковка поддоменов

Существует ряд требований к организации перелинковки:

основной домен второго уровня должен содержать ссылки на поддомены; во внутренних ссылках должны содержаться ключевые слова; количество ссылок, ведущих на поддомен, должны быть пропорционально уровню значимости конкретной услуги для компании; внутри поддомена должна быть логично построенная навигация, которая не будет путать пользователя.