Туризм третьего возраста: предпочтения, требования, ограничения (стр. 5 )

Senior Tourism: Preferences, Requirements, Restrictions

Marina Yu. Sheresheva — Ph. D., Professor, Faculty of Economics, Lomonosov Moscow State University, Moscow, Russian Federation.

E-mail: m. *****@***ru

Elena E. Polyanskaya — Ph. D., Senior Researcher, Faculty of Economics, Lomonosov Moscow State University, Moscow, Russian Federation.

E-mail: el. *****@***ru

Annotation

The paper discusses the prospects of senior tourism development. The fast rise of this segment has become one of the important trends in contemporary tourism market strongly influenced by the changes in the global contemporary society, primarily the population aging. The limitations arising due to the specific characteristics of the senior age group are defined. This segment is less developed in Russia than in Western Europe and the United States. Still, there is a relatively high demand for travel, especially for domestic tours. One can state that the needs of senior tourists differ from other age groups. At the same time, cultural and health tourism are among the obvious preferences. The conclusion is that the development of tourism products for older people is of serious interest to businesses engaged in tourism services, since it helps to significantly increase the share of this tourist market segment, to deal with seasonality, to vary more accurately the quality of accommodation facilities. The author also emphasizes the social significance of senior tourism. Therefore, the government should be more active in creating favorable conditions for its development.

Keywords

Tourism, active ageing, consumer behavior, senior consumers, senior tourism, Russia.

* Статья подготовлена в рамках научных исследований, выполняемых при финансовой поддержке гранта Российского научного фонда (проект № 17-18-01324) «Устойчивое развитие экономики территорий на основе сетевого взаимодействия малых городов и районных центров».

2 Все плюсы зрелого возраста. Сборник статей. М.: Парад, 2015. Вып. 4; Маркетинг услуг для людей зрелого возраста: мифы и реальные ценности // Все плюсы зрелого возраста. Сборник статей. М.: Парад, 2014. Вып. 3. С. 91–94. По данным среднего варианта прогноза ООН, доля граждан в возрасте 60 лет и более в мире увеличится с 12,3% в 2015 году до 14,9% — в 2025 году и 21,5% — в 2050 году, в Европе с 23,5% до 28% и 34,2% соответственно, в Российской Федерации — с 20% в 2015 году до 23,9% в 2025 году и 28,8% в 2050 году.

3 Boudiny K. “Active Ageing”: From Empty Rhetoric to Effective Policy Tool // Ageing and Society. 2013. Vol. 33. No 6. P. 1077–1098; Borsch Active Ageing and Solidarity Between Generations in Europe: First Results from SHARE After the Economic Crisis / Eds.: A. Borsch-Supan, M. Brandt, H. Litwin, G. Weber. Walter de Gruyter, 2013; Clarke A., Warren L. Hopes, Fears and Expectations About the Future: What Do Older People’s Stories Tell Us About Active Ageing? // Ageing and Society. 2007. Vol. 27. No 4. P. 465–488; Lassen A. J. Shaping Old Age: Innovation Partnerships, Senior Centres and Billiards Tables As Active Ageing Technologies // Framing Age: Contested Knowledge in Science and Politics / Eds.: I. Loffeier, B. Majerus, T. Moulaert. London, UK: Routledge, 2017; Walker A., Maltby T. Active Ageing: A Strategic Policy Solution to Demographic Ageing in the European Union // International Journal of Social Welfare. 2012. No 21 (s1). P. 117–130; Walker A. A Strategy for Active Ageing // International Social Security Review. 2002. Vol. 55. No 1. P. 121–139.

4 Программная справка ЕЭК ООН № 13 по вопросам старения. Июнь 2012 г. URL: http://www. unece. org/fileadmin/DAM/pau/age/Policy_briefs/ECE-WG.1-17-RU. pdf (дата обращения: 02.05.2017).

5 AAI (Active Ageing Index) — индекс, разработанный в 2012 году для оценки результативности политики, направленной на обеспечение активного и здорового старения.

6 Zaidi A., Stanton D. Active Ageing Index 2014. Analytical Report. April 2015 // UNECE Statistics Wikis [Site]. URL: http://www1.unece. org/stat/platform/display/AAI/VI.+Documentation (accessed: 05.05.2016); , , Индекс активного долголетия как инструмент оценки политики в отношении пожилых в России / Материалы совместного научно-практического семинара «Активное долголетие в контексте социальной политики: проблемы измерения», 2015. URL: http://regconf. hse. ru/uploads/95dcb14f6f87f6bdb7ed8c7f87ebc8a729ef0fcf. docx (дата обращения: 05.02.2017).

7 Федеральная служба государственной статистики [Официальный сайт]. URL: http://www. gks. ru (дата обращения: 30.04.2017).

8 Global AgeWatch Index 2015. Russian Federation // Gountry Ageing Data [Site]. URL: http://www. helpage. org/global-agewatch/population-ageing-data/country-ageing-data/?country=Russian%20Federation&printer=1 (accessed: 30.04.2017).

9 Источник: составлено по данным Федеральной службы государственной статистики (Росстат), 2016. URL: http://www. gks. ru (дата обращения: 30.04.2017).

10 Источник: составлено по данным Федеральной службы государственной статистики (Росстат), 2016. URL: http://www. gks. ru (дата обращения: 30.04.2017).

11 Потенциальные сегменты населения для расширения клиентской базы коммерческих банков в условиях старения населения // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика. 2015. № 1. С. 60–86.

12 , Потенциал старшего поколения как составляющая национального человеческого капитала (по материалам исследования в регионах ЦФО) // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2016. № 2. С. 5.

13 Исследование выполнено для Автономной некоммерческой организации «Центр социальной поддержки людей зрелого возраста «ПЯТЬДЕСЯТ ПЛЮС». При реализации проекта используются средства государственной поддержки, выделенные в качестве гранта в соответствии с распоряжением Президента Российской Федерации -рп и на основании конкурса, проведенного Фондом ИСЭПИ. См.: , , Социальная и экономическая активность людей зрелого возраста в России. Владимир, 2016; , , Создание ценностного предложения для потребителей 50+ с учетом их когнитивного возраста // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика. 2017. № 1. С. 147–168. См. также: , , Старение населения и проблемы поколения «сэндвич»: социально-экономические и психологические аспекты // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Серия: Экономические и юридические науки. 2015. № 3. С. 5–14.

14 Европа подстраивается под пожилых путешественников // Infox. ru [Сайт]. 20.07.2011. URL: http://www.infox.ru/tourism/europe/2011/07/20/YEvropyeyskiye_turis.phtml (дата обращения: 05.03.2017).

15 Agenzia Nazionale Stampa Associata [Site]. URL: http://www. ansa. it (accessed: 30.04.2017).

16 Viaggi dei senior in aumento del 15% l’anno. Pacchetti ad hoc per turisti over 50 // ANSA. it [Site]. URL: http://www. ansa. it/web/notizie/canali/inviaggio/news/2011/05/03/visualizza_new. html_874788419.html (accessed: 27.03.2017).

17 Турция изучает предпочтения пожилых туристов // TravelInform [Сайт]. 17.07.2014. URL: http://www. travelinform. ru/news/detail? id=52963&type=1 (дата обращения: 27.03.2017).

18 Wirtschaftsfactor Alter [Site]. URL: http://www. wirtschaftsfaktor-alter. de/ (accessed: 25.03.2017).

19 олотое времечко: отправляем на отдых родителей! // PRO Туризм [Сайт]. 14.07.2015. URL: http://proturizm. club/blog/articles/zolotoe-vremechko-otpravljaem-na-otdyh-roditelej. html (дата обращения: 25.03.2017).

20 Туристы состарятся // Ассоциация туроператоров [Сайт]. 17.07.2009. URL: http://www. atorus. ru/news/sectornews/new/1113.html (дата обращения: 25.03.2017).

21 Budget Travel for Seniors // Simply Seniors [Site]. URL: http:///travel_and_lifestyle/trip_plan-mng/budget_travel_for_seniors (accessed: 12.03.2017).

22 Ibid.

23 Европа подстраивается под пожилых путешественников // Infox. ru [Сайт]. 20.07.2011. URL: http://www.infox.ru/tourism/europe/2011/07/20/YEvropyeyskiye_turis.phtml (дата обращения: 05.03.2017).

24 Источник: Международный туризм. М.: Аспект Пресс, 2002.

25 Addressing Paradoxes of “The Age of I”. IHG Trends Report / IHG — InterContinental Hotels Group. 2017. URL: https://www. /news-and-media/ihg-trends-report (accessed: 25.03.2017).

26 Среди этих инициатив особое место занимает социальный проект «50 ПЛЮС», созданный в 2011 году как гражданская инициатива, направленная на продление активной жизни людей зрелого и старшего возраста, реализацию их нравственного и экономического потенциала. Проект поддерживает формирование негосударственной системы социальной адаптации, общественной поддержки и защиты людей зрелого и старшего возраста. См.: 50 Плюс [Сайт]. URL: http://www.50plus. ru/ (дата обращения: 30.04.2017).

27 Распоряжение Правительства РФ -р «Об утверждении Стратегии действий в интересах граждан старшего поколения в Российской Федерации до 2025 года» // КонсультантПлюс [Справочная правовая система]. URL: http://www. consultant. ru/document/cons_doc_LAW_193464/ (дата обращения: 30.04.2017). К сожалению, в Стратегии применительно к туризму рассматривается, в основном, лишь социальный туризм, в то время как он представляет лишь часть туризма 50+, который в целом направлен на более широкий круг лиц старшего возраста.

28 Постановление Правительства РФ (ред. от 01.01.2001) «О федеральной целевой программе “Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011–2018 годы)”» // КонсультантПлюс [Справочная правовая система]. URL: http://www. consultant. ru/document/cons_doc_LAW_118424/ (дата обращения: 30.04.2017).

29 , Указ. соч.

30 Источник: Комплексные наблюдения условий жизни населения «Посещение лицами старших возрастов каких-либо развлекательных и спортивных мероприятий в РФ». Росстат, 2011, 2014.

31 , , Указ. соч.

32 Социальные и экономические особенности лечебно-оздоровительного туризма региона (на примере Пермского края) // Вестник Поволжского государственного университета сервиса. Серия: Экономика. 2013. № 5 (31). С. 69–74.

33 Обследование Департамента природных ресурсов и несырьевого сектора экономики Ханты-Мансийского автономного округа — Югры и Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Югорский государственный университет» в рамках исполнения постановления от 01.01.01 года «О целевой программе Ханты-Мансийского автономного округа — Югры “Современная социальная служба Югры” на 2011–2013 годы и на период до 2015 года». В ходе исследования было опрошено 4 915 гражданина в возрасте от 55 лет и старше.

34 , , , , Указ. соч.

35 Вышеупомянутое исследование IHG, показало что для путешественников старшего возраста весьма существенным фактором является наличие здоровой пищи.

36 Sheresheva M., Buzulukova E. Senior Sport Tourism in Russia // Social Networks and the Economics of Sports. Springer International Publishing Switzerland, 2014. P. 59–74.

37 Пенсионер-путешественник: можно ли сэкономить? // Третий возраст [Интернет-журнал]. URL: https://www.3vozrast. ru/article/travel/marshrut/3025/ (дата обращения: 25.03.2017).

38 собенности отдыха людей пожилого возраста // Объединение компаний индустрии услуг старшему поколению (некоммерческое партнерство) [Сайт]. URL: http://industry60plus. ru/articles/detail. php? id=934 (дата обращения: 12.03.2017).

39 Материальное положение Россиян 2005–2015 / Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ). 28.12.2015. Пресс-выпуск № 000. URL: https://wciom. ru/index. php? id=236&uid=115531 (дата обращения: 30.04.2017).

40 Источник: составлено по данным Федеральной службы государственной статистики (Росстат), 2016. URL: http://www. gks. ru (дата обращения: 30.04.2017).

41 GfK — одна из ведущих компаний на мировом рынке маркетинговых исследований.

42 Чем отличаются предпочтения российских туристов от выбора европейцев // Ассоциация туроператоров [Сайт]. 19.12.2014. URL: http://www. atorus. ru/press-centre/new/29180.html (дата обращения: 25.03.2017).

43 Национальное агентство финансовых исследований (НАФИ) — первая в России исследовательская компания, специализирующаяся на изучении финансового поведения населения и бизнеса.

44 Россияне готовы экономить на отелях. Аналитика НАФИ. Большинство согласно на краткосрочную аренду жилья. Шанс для Airbnb // Hotelier. PRO [Сайт]. 14.07.2016. URL: http://hotelier. pro/news/item/1632-sharing (дата обращения: 16.03.2017).