УДК 327

ИМИДЖ И ОБРАЗ РОССИИ В МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ:

ПРОГРАММЫ СТРАТЕГИИ И ФОРМИРОВАНИЯ МЯГКОЙ СИЛЫ

Сибирский институт управления – филиал РАНХиГС

sasha. *****@***ru

Не секрет, что в современном медиапространстве пристальное внимание уделяется политическим процессам и их субъектам. Один из таких субъектов – Россия, страна, которая в настоящее время активно интегрирует в международное пространство. В связи с этим, огромное внимание внешней политики России отведено формированию позитивного политического имиджа государства и развитию национального брендинга. Цель данного исследования состоит в том, чтобы выявить основные факторы влияния на политический образ современной России, рассмотреть какие действия предпринимаются для поддержки позитивного имиджа государства на международной арене, а также проанализировать возможные тенденции приоритетных направлений в этой сфере.

Известно, что политический образ состоит из двух направлений – внутреннего и внешнего. В зависимости от международной обстановки и политической ситуации, эти образы могут существенно различаться и даже противоречить друг с другом. Например, многие западные СМИ, в частности США, утверждают, что Россия сама виновата в жесткой санкционной политике, направленной на нее. В таком контексте Россия выступает в качестве агрессора, деятельность которого пытаются подавить. Однако внутри страны мнение складывается совсем иное: будучи государством, которое стремится выйти из политической изоляции, Россия не принимала никаких действий, которые могли бы считаться подлинно враждебными.

Очевидно, что СМИ играют огромную роль в формировании политического образа страны, а также его имиджа. Однако этот образ, прежде всего, зависит от субъекта восприятия - народных масс, а также представителей групп элит, которые, в свою очередь, оказывают существенное влияние на массовое сознание. Между СМИ, политическими элитами и общественным сознанием существует прямое взаимодействие: именно политические элиты формируют образы страны и транслируют его посредством телевидения, печатных изданий, а также в сети Интернет. От того, какой образ формируется у элиты зависит не только дальнейшее развитие политических процессов, а также доверия и поддержки власти населением. [1. С. 109]

Все вышеперечисленные процессы тесно связаны с понятием национального брендинга. Национальный брендинг – это совокупность мер по созданию привлекательного образа страны. Многие государства, в том числе и Россия, прибегают к нему, считая затраты на него своего рода инвестициями. Как правило, национальный брендинг имеет несколько направлений – экономическое, научное, культурное, спортивное, медийное и гуманитарное. В совокупности они формируют образ страны в глазах представителей профильной зарубежной аудитории. [2]

Необходимо отметить, что существенную роль в продвижении национального брендинга России играет медиапространство. Создание таких платформ как «Россотрудничество», одна из целей которой – продвижение российской культуры и языка в странах СНГ; «Rethinking Russia» - международный аналитический центр; клуб «Валдай» - все это способствует формирование объективного образа РФ и т. д.

Более того, один из успешных шагов России в формировании позитивного имиджа – развитие гуманитарного сотрудничества, в частности со странами постсоветского пространства. Россия оказывает серьезную экономическую поддержку странам СНГ в виде списания задолженностей. Также, важнейшую поддержку Россия оказывает в сфере образования и науки. Около 150 тыс. студентов получают образование в России и примерно треть – за счет федерального бюджета РФ. Все эти меры способствуют благоприятному образу России за рубежом и привлекают квалифицированные кадры для развития совместных программ в сфере науки, культуры и медиа. [3]

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что Россия крайней заинтересована в формировании позитивного имиджа как за рубежом, так и внутри страны. В качестве дальнейших перспектив рассматривается дальнейшее укрепление гуманитарного сотрудничества и национального брендинга, а также развитие институтов публичной дипломатии, который также играют большую роль в формировании позитивного отношения к России у профильной зарубежной аудитории.

Литература и источники


, , НЕДОВА России под углом зрения политических коммуникаций // Полис. Политические исследование. - 2010. - №4. - С. 107 - 121. Россия: национальный брендинг и позиционирование страны // Rethinking Russia URL: http://rethinkingrussia. ru/2017/08/Россия-брендинг/ [дата обращения: 07.04.18]. Помощь России странам Центральной Азии превысила $6 млрд за 10 лет // Евразия. Эксперт URL: http://eurasia. expert/pomoshch-rossii-stranam-tsentralnoy-azii-prevysila-6-mlrd/?sphrase_id=8208 [дата обращения: 07.04.18]. Как сделать «мягкую силу» Евразийского союза эффективной // Евразия. Эксперт URL: http://eurasia. expert/kak-sdelat-myagkuyu-silu-evraziyskogo-soyuza-effektivnoy/?sphrase_id=8202 [дата обращения: 07.04.18]. Russian humanitarian missions have helped more than 100 countries, UN Security Council hears // RT. Question more URL: https://www. /politics/406564-russian-envoy-to-un-reports/ [дата обращения: 07.04.18].

Научный руководитель – к. п.н., доцент , Сибирский институт управления – филиал РАНХиГС