Жэнь Цзе

Санкт-Петербургский государственный университет

Бренд «Huawei» и особенности глобальной стратегии его продвижения

Работа исследует практическую глобальную стратегию компании «Huawei», отмечает функцию рекламы в пропагандистской стратегии компании для формирования имиджа бренда Huawei, и продвижения компании «Huawei» в СМИ России.

Ключевые слова: компания «Huawei», реклама, СМИ.

Ren Jie

St Petersburg State University

Brand of “Huawei” and its characteristics of globalization strategy promotion

The work studies "Huawei"’s globalization strategy, point out that in order to establish "Huawei"’s brand image, the role of advertising communication strategy in the company, and its promotion in the mass media of Russia.

Key words: company Huawei, advertising, mass media

Huawei является ведущим мировым поставщиком предложений в сфере информационно-коммуникационных технологий. Благодаря ответственному ведению бизнеса, непрерывному внедрению инноваций и открытости к сотрудничеству, компании удалось сформировать конкурентоспособный портфель комплексных решений в области телекоммуникаций, корпоративных сетей, оборудования и облачных вычислений. Продукты и услуги «Huawei» используются более чем в 170 странах в разных регионах мира ( Официальный сайт Huawei: http://www-file. /~/media/CORPORATE/Local-site/ru/Annual-report/PDF/Annual%20report%202015_RUS. pdf? la=ru-RU [электронный ресурс]).

Процессы глобализации оказывают существенное воздействие на развитие мировой экономики. Благодаря тенденции глобализации, страны и компании имеют небывалые возможности для развития. Географические границы не могут препятствовать продвижению бизнеса. Развитие компании в той или иной степени зависит от международного бизнеса. Процесс глобальной стратегии Huawei можно разделить на четыре направления.

Во-первых, продвижение в Гонконге, который является одним из международных экономических центров. Во-вторых, развитие новых рынков в развивающихся странах, таких как Африка, Южная Америка, а также в богатом ресурсами рынке России. В третьих, открытие полностью новых областей, в том числе таких, как Таиланд, Сингапур, Малайзия и другие рынки. В четвёртых, открытие новых рынков развитых стран, особое стратегическое внимание направлено на североамериканский рынок.

На сегодняшний день компанией «Huawei» внедрено 1,8 млн энергетических систем для телекоммуникационной отрасли в 170 странах. На данный момент "Huawei" является одним из наиболее инновационных брендов мира. Одним из приоритетов информационного продвижения «Huawei» стало именно медиапространство, что во многом связано с преимущественными предложениями российскому потребителю технологий для обеспечения коммуникации в электронном пространстве.

Исследование особенностей глобальной стратегии компании «Huawei» поможет глубже познакомиться с технологиями ее продвижения в российском медиапространстве. Значительная часть этих технологий приходится на рекламу, способствующую укреплению бренда в российском экономическом пространстве.

В качестве эмпирического материала могут быть привлечены документы, находящиеся в открытом доступе, в частности годовые отчёты компании «Huawei» за последние годы.

В настоящее время Huawei» имеет сформированные составляющие фирменного стиля, в том числе и задействованные в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций. Компания имеет логотип, который представляет бренд, фирменные цвета, слоган, название. Компания продвигает собственные интересы при помощи всех видов рекламы, а также классических и креативных технологий PR и маркетинга. Но медиастратегии «Huawei» ещё не достаточно эффективны, компания в большинстве случаев ориентируется только на собственные сетевые ресурсы и слабо развивает коммуникации со сторонними сетевыми ресурсами.

Информацию о ней в российском медиапространстве нельзя назвать постоянно востребованной и обновляемой, компания время от времени дает о себе знать, но не поддерживает должный уровень внимания к себе постоянно, не создает информационных поводов, которые бы не позволяли потребителю забыть о ее активности и проявлять внимание к брендам «Huawei». Для того чтобы построить успешную программу продвижения бренда для «Huawei», необходимо ориентироваться на то, чтобы иметь возможность предоставлять весь тот спектр услуг, который предоставляет конкурент, и при этом включать дополнительные услуги, которые у конкурента отсутствуют.