Руководство по использованию фирменного стиля

______________________________________________

BRANDBOOK.

Руководство по использованию фирменного стиля.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

Платформа бренда        4

Логотип        6

Фирменные цвета        8

Фирменные шрифты        9

Корпоративная документация        10

ВВЕДЕНИЕ

Настоящее руководство гастрономического заведения «BAR NUMBER 60» определяет основные графические и цветовые элементы корпоративного фирменного стиля и их комбинации для всех участников и элементов проекта, а также правила оформления документации: бланков, визитных карточек, элементов сайта и других материалов.  Также руководство описывает уже имеющиеся элементы фирменного стиля и рекламной продукции заведения; имеется наличие рекомендаций для использования элементов фирменного стиля.

Правила, изложенные в данном руководстве, обязательны для соблюдения.

Платформа бренда

Миссия «BAR NUMBER 60»:

Мы предоставляем услуги в соответствии с потребностями гостей нашего заведения. Мы нацелены на высокое качество обслуживания и предоставления товаров и  услуг. Мы предоставляем отличный сервис, который вызывает доверие к нашему бару, поэтому гости возвращаются снова и снова. Наша команда ориентирована на компетентность и профессионализм в сфере развлечений г. Пенза.

История создания заведения началась задолго до открытия.  На протяжении всего времени с момента зарождения идеи и до момента открытия заведения были месяцы кропотливой работы, в частности изучение пензенского рынка развлекательных и гастрономических услуг; создание, разработка и реализация творческой идеи о будущем заведении; дизайн и ремонт пространства, а также подготовка и обучение персонала.

И вот, 6 марта 2016 года были распахнуты двери гастрономического бара под названием «BAR Number 60». 

На сегодняшний день этап жизненного цикла заведения – это этап роста, или как его еще называют – этап коллегиальности.

Этап коллегиальности - период быстрого роста организации, осознание своей миссии и формирование стратегии развития (неформальные коммуникации и структура, высокие обязательства). Происходит рост компании: идёт активное освоение рынка, рост интеграции.

Месторасположение гастрономического бара по адресу: 0, 2 этаж.

География сбыта: г. Пенза

Товарный ассортимент: блюда и напитки, музыка, мероприятия.

Логотип

Описание логотипа.

Из композиции логотипа видно, товары и услуги, которые готово предложить заведение своим гостям. Музыка и коктейли -  так позиционирует себя заведение на пензенском рынке в сфере развлечений. Данное «позиционирование» также отмечено в логотипе и используется как эхо-фраза.

История названия заведения, которое отражено в логотипе состоит из географического расположения заведения по адресу: улица Московская, дом номер 60.

Логотип официально зарегистрирован в двух цветах: черный и белый.

Рис 1. Оригинальный логотип

Однако для использования логотипа в стилистически разных рекламных сообщениях, имеются варианты расположения и видоизменения логотипа.

Рис 2. Видоизмененные логотипы

Фирменные цвета

Фирменный стиль заведения состоит из наличия цветовой базы, комплекта шрифтов, используемые в рекламной продукции заведения, а также логотипа.

Стоит сказать, что основными фирменными цветами гастрономического бара «BAR NUMBER 60» являются:

- черная палитра цветов (#000000)

- белая палитра цветов (#ffffff)

Цветовая система: HTML

ВАЖНО! Остальные вариации использования логотипа не

  могут быть использованы!

Данные цвета также используются в фирменной одежде сотрудников заведения. Униформа представлена для следующего персонала:

- официанты - белая хлопковая футболка с V-образным вырезом и черные, зауженные брюки-чинос и спортивная обувь. Сверху располагается джинсовый фартук (темного цвета у молодых людей и светлого цвета у девушек) с логотипом заведения на уровне груди;

- бармены - черная хлопковая футболка с V-образным вырезом и черные, зауженные брюки и  спортивная обувь. Сверху располагается джинсовый фартук темного цвета с логотипом заведения на уровне груди.

Фирменные шрифты

При создании логотипа использовался классический стиль шрифта. Это было необходимо для создания более строгого построения композиции логотипа, а также увеличения уровня читаемости логотипа и текста, так как логотип смешанного типа.

Наименование: Times New Roman.

А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ь Э Ю Я

а б в г д е ё ж з и й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ъ ь э ю я

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

A B C D E F G H I K L M N O P Q R S T V X Y Z

a b c d e f g h I k l m n o p q r s t v x y z

Так же был выбран фирменный комплект шрифтов для использования в рекламных сообщениях и продуктах (бланки, визитки и т. д.) А также данный brandbook использует подобный шрифт.

Наименование: Centry Gothic.

А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ь Э Ю Я

а б в г д е ё ж з и й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ъ ь э ю я

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

A B C D E F G H I K L M N O P Q R S T V X Y Z

a b c d e f g h I k l m n o p q r s t v x y z

Корпоративная документация

Из корпоративной документации гастрономический бар «BAR NUMBER 60» использует:

- визитная карточка;

- бонусная карта;

- фирменный бланк;

- баннер для веб-сайта.

1. Визитная карта.

Представляет собой белую пластиковую карту, которая имеет функцию не только презентовать контактные данные заведения, но может использоваться как бонусно-накопительная карта заведения.

Рис 3. Лицевая сторона визитки

Рис 4. Задняя сторона визитки

Как рекламный продукт, а также элемент поддерживающий имидж заведения – визитная карточка необходима для гастрономического заведения. От качества визитной карточки будет зависеть отношение гостей к заведению. Также хотелось подарить гостям заведения приятную бонусную систему.

Материал: пластик.

Цвет фона: белый.

Использование элементов:

- на лицевой части карты: логотип, контактная информация, слоган заведения, декоративный элемент;

- на задней части карты: правила бонусной программы, номер карты, электронный ключ.

2. Фирменный бланк.

Данная продукция носит рекламный характер, так как будет использоваться персоналом, администрацией и гостями заведения даже за пределами бара. Таким образом, стильный бланк будет давать представление о баре, а также о стиле и позиционировании заведения.

При разработке бланка учитывался фирменный стиль заведения, который прослеживается тонко и строго в черно-белых линиях. Таким образом, бланк черно-белого цвета, но на плотной, качественной бумаге.

Основными элементами бланка являются:

Шапка бланка состоит из логотипа, расположенного слева, а также контактных данных, которые расположены справа в верхней части; В самом низу расположена иллюстрация в виде целого ряда коктейлей. Данный рисунок иллюстрирует огромное наличие разнообразных напитков, а также эффектная подача. И конечно данная иллюстрация, дает понять, к какой области относится данное заведение – бар; Рамка черного цвета, средней толщины, соединяющая остальные элементы бланка в единую композицию.

Контактные данные гастрономического заведения «BAR№60», которые используются на фирменном бланке заведения:

Специфика заведения: Гастрономический бар

Наименование заведения: «BAR Number 60»

Адрес: 0, этаж 2

Тел: 29-85-85

E-mail: *****@***ru

Гастрономический бар

«BAR Number 60»

0, этаж 2

Тел: 29-85-85

E-mail: *****@***ru

3. Баннер для интернет-сайта.

Размер: баннера 795х200 мм.

Фон:  иллюстрация, декоративная композиция из цветов. Сезонный вид баннера, предназначен для весны.

Слоган: Spring in the BAR NUMBER 60 (Весна в Баре номер 60)

На переднем плане по центру – логотип данного заведения, стилизованный и видоизмененный, но в целом поддерживающий общую композицию. Используются те же шрифты. Видоизменение состоит в том, что нижняя часть логотипа была перенесена на правую сторону логотипа.

Слева контактная информация по будням, справа – по выходным. 

Функция данного баннера: информирование (режим работы, контактный телефон, тематика вечеринки).

Это создано для того, чтобы гости заведения, имели возможность узнать более подробную информацию, забронировать стол и т. д. по контактному телефону. 

Шрифт: Times New Roman и Centry Goehtic

Размер: 44 и 14 кегль.

Рис 5. Интернет-реклама для официального сайта заведения

4. Баннер-объявление

Размер: 763х1080 мм.        

Фон: однотонная палитра черного цвета, точно такая же, которая используется в оригинальном черно-белом логотипе заведения.

Слоган: Эксклюзивное предложение

На переднем плане в верхнем левом углу расположился логотип заведения. Рядом находится слоган данного рекламного сообщения, который занимает достаточно большую площадь объявления, для того, чтобы привлечь внимание людей, которые могут заметить данное сообщение.

Функция: информирование о наборе сотрудников в заведение, а так же контактные данные заведения.

Шрифт: Arial Black и Times New Roman, а также декоративный шрифт Colonna.

Размер: 14 и 48 кегль.

Рис 6. Баннер-объявление