УДК 7. 022. 7
ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА И ИНДИВИДУАЛЬНОГО СТИЛЯ В ДИЗАЙНЕ КОСТЮМА
, ,
I. C. KIM, ZH. A.RAHMANKULOVA, A. E. BULEGENOV, A. А. KOILANOVA
Южно-Казахстанский Государственный Университет им. М. Ауезова, г. Шымкент, Казахстан
M. AuezovSouthKazakhstanStateUniversity, Shymkent, Kazakhstan
E-mail:, valeri-787 @ mail. ru
Резюме
В статье рассматривается обоснование концепции формирования образа (дизайна) костюма, как предмета, влияющего на имидж человека - носителя костюма и на имидж социокультурной общности, представителем которой он является, а также как средства, повышающего эффективность рекламных посланий, разработка вытекающего из этой концепции комплекса методик, средств и способов исследования и композиционно-конструктивного проектирования костюма. Если имидж - некая роль, то стиль - это скорее сущность человека, его внутреннее «я». Для многих найти свой стиль означает найти себя, свою точку зрения и уметь выразить её. По причёске, рисунку на ткани или расцветке галстука, если быть внимательным, всегда можно угадать предпочитаемый стиль. Современная методология формирования индивидуального стиля в одежде достаточно разработана и эффективна. Знакомство с ее основными положениями – непременное условие достаточного уровня квалификации специалиста в области проектирования одежды.
Abstract
In the article the substantiation of the concept of forming an image (design) Costume, as a matter affecting the image of the man - a suit carrier and the image of the socio-cultural community, of which he is, as well as a means of enhancing the effectiveness of advertising messages, the development arising from this technique complex concept, means and methods of research and compositional constructive costume design. If the image - a certain role, the style - it is rather the essence of man, his inner "I". Many find their own style is to find himself, his point of view and be able to express it. According hairstyle, drawing on fabric or colors of the tie, to be careful, you can always guess stil. Sovremennaya preferred methodology of formation of individual style of dress quite developed and effective. Familiarity with its main provisions - a necessary condition for an adequate level of qualification of the expert in the field of apparel design.
Ключевые слова: имидж, стиль, художественный образ, индивидуальный стиль, дизайн.
Keywords: image, style, artistic image, personal style, design.
Имидж – важнейший фактор конкурентоспособности личности в любой сфере. Продуманный имидж способствует общению, помогает привлечь и прочно удерживать внимание людей, завоевать их симпатию.
Умение создать индивидуальный стиль в одежде составляет важную часть имиджирования, так как одежда является своеобразной визитной карточкой, средством самопрезентации личности.
Современная методология формирования индивидуального стиля в одежде достаточно разработана и эффективна. Знакомство с ее основными положениями – непременное условие достаточного уровня квалификации специалиста в области проектирования одежды.
Такой специалист должен иметь знания в области анализа внешней индивидуальности конкретного человека, понимать особенности психологического восприятия личностью стилевых решений, предлагаемых в качестве модных, или других стандартов общества.
Стилевые решения современной одежды чрезвычайно разнообразны. Профессионалу важно приобрести навыки их систематизации, уметь анализировать истоки возникновения и причины популярности того или иного стиля, выделять характерные отличительные признаки.
Обладание корректным деловым стилем в одежде – важный аспект культуры делового общения, выразительная характеристика степени профессионализма человека. В связи с вовлечением женщин в новые сферы деятельности и ужесточением конкуренции на рынке труда появилась проблема формирования стиля деловой женщины. Конкурируя с мужчинами в областях, которые традиционно считались мужскими, женщины должны знать, как нужно одеваться, ухаживать за собой и вести себя, чтобы их принимали всерьез. Следует кратко остановиться на анализе понятий «художественный образ» и «имидж», которые являются далеко неравнозначными.
Появление художественного образа может происходить в процессе создания художественного произведения и являться его следствием.
Художественный образ - это явление, синтезирующее качество и особенности творческого источника с личностными качествами, взглядами и отношением к нему художника, живущего в рамках определенного «кодекса» эстетических представлений. Сила личности художника, глубина его эмоций и профессионализм играют настолько большую роль, что восприятие художественного образа продолжает оставаться ярким и эффективным и для последующих поколений зрителей («пользователей») произведения. Необходимо также отметить, что окончательного и безоговорочного формирования художественного образа не может быть в принципе, так как каждый адресат - это тоже личность со своими особенностями (образованием, возрастом, взглядами, чертами характера и т. д.), которые претерпевают постоянные изменения. Поэтому справедливо будет сказать, что адресат, к которому направлен посыл художественного образа будет в какой-то степени «соавтором» художника. Результат в любом случае будет синтезным и индивидуальным.
Имидж жизнеспособен и убедителен лишь тогда, когда соответствует внутренним качествам человека, его характеру, темпераменту и образу жизни. Дома, на работе, в дружеской компании и среди незнакомых людей мы играем определённые социальные роли. Хотя они могут очень сильно различаться, мы исполняем их с удовольствием. Но если роль превращается в маску, скрывающую истинное лицо человека, если она не соответствует его мироощущению и целям, тогда имидж превращается в обузу. Человек испытывает дискомфорт оттого, что «играет не свою роль» [1].
Внешность отражает наше внутреннее состояние, и наоборот. Когда мы хотим изменить свою жизнь, то очень часто первым делом обновляем гардероб, спешим в парикмахерскую или затеваем в квартире ремонт. Если женщина радикально меняет цвет волос, например из натуральной блондинки перекрашивается в жгучую брюнетку, наверняка она полна решимости начать новую жизнь. У того, кто испытывает стресс, душевные переживания или раздираем противоречиями, внешний облик несёт отпечаток диссонанса, неуверенности, неопределённости. А когда человек пребывает в согласии с собой и миром, тогда и составляющие его образа гармонично дополняют друг друга, подчёркивая, цельность личности.
"Индивидуальный «стиль» и «имидж» - разные понятия, хотя одно без другого не существует. Если имидж - некая роль, то стиль - это скорее сущность человека, его внутреннее «я». Для многих найти свой стиль означает найти себя, свою точку зрения и уметь выразить её. По причёске, рисунку на ткани или расцветке галстука, если быть внимательным, всегда можно угадать предпочитаемый стиль. А такие «мелочи», как браслет, зонт или брелок, расскажут о хозяине больше, нежели любые слова. Часто мы выбираем подобные вещи спонтанно - просто потому, что они нравятся, а следовательно, соответствуют нашему внутреннему «я». Кстати, духи, которые мы сами покупаем (не подаренные), красноречивее всего раскрывают индивидуальность - то, как мы себя воспринимаем и какими нам хочется быть [3].
Стильно одетый человек не просто одет со вкусом и продумал все детали гардероба от пуговиц до носового платка. Ему действительно подходит всё, что он носит. Это и есть взаимосвязь внешнего и внутреннего, соответствие имиджа стилю, а стиля имиджу. Такой гармоничный образ формируется благодаря врождённому вкусу и чувству прекрасного, а также знанию основ стилистики и законов гармонии.
Безусловно, мода вносит свои коррективы в понятия гармонии и красоты. В одни времена принято было неукоснительно следовать канонам и соблюдать единый стиль, в другие, в том числе в наши дни, стили легко смешиваются, интерпретируются, приветствуется любое проявление индивидуальности и быть одетым "правильно" с точки зрения цельности стиля считается дурным тоном.
Но что бы ни диктовала мода, законы гармонии никто не в силах отменить. Осознанно или интуитивно человек тянется к прекрасному, к тому, что приятно для глаз, тела и души.
При создании или выявлении имиджа специалист в области дизайна костюма пользуется тем же комплексом композиционных приемов, т. е. тем же структурно-образующем языком дизайна костюма и его морфологией. Данный момент представляется особенно существенным для настоящей работы. Имиджу свойственны «массовость», зависимость от мнений, представлений большинства представителей определенных социумов. Он формируется под влиянием актуальных на тот момент требований.
Дизайн костюма базируется в качестве «основы» творчества на образе человека, акцентируя и выявляя его сущность, положительные и интересные свойства личности, касающиеся как внутренних, так и внешних характеристик, и, таким образом создавая его имидж.
На основании проведённого исследования разработана теоретико-методологическая модель-концепция формирования имиджа-образа объекта-носителя костюма и социокультурной общности, к которой он принадлежит, как результата взаимодействия средств проектного языка дизайна костюма и визуального восприятия его людьми, обладающими определёнными личностными характеристиками.
Основой для разработки этой концепции послужили теоретические и эмпирические изыскания, результаты которых послужили для создания частных концепций в виде алгоритмических построений по основным направлениям исследования.
Актуальность научной статьи подтверждается тем, что в ней доказывается ещё одна, весьма востребованная функция костюма, где он выступает в роли рекламоносителя, с помощью которого может эффективно формироваться бренд-имидж товара, услуги, фирмы и т. д.
Проблемы, решаемые в настоящем исследовании актуальны не только для теории и практики дизайна, но и для формирующейся в настоящее время научно-прикладной области знания - имиджелогии.
Литература:
1. Формирование имиджа: стратегия, психотехники, психотехнологии /,- М.: Гелиос, 1999.
2. Бердник. Т. О. Дизайн костюма Ростов-на-Дону 2000г.
3. ГХПУ им. 1996г.
