«Использование технологии «второго экрана» для дополнительной монетизации телевизионного контента»
На сегодняшний день, согласно данным исследований, активно развивается новый тренд медиапотребления – мультиэкранность. Никого уже не удивляет тот факт, что во время просмотра телевизионных программ зритель параллельно использует свой смартфон или планшетный компьютер – чтобы пообщаться со знакомыми в соцсетях, просто «посерфить» в Интернете или найти информацию о программе, которую он смотрит на «большом экране».
Исследовательские компании заинтересовались этим феноменом сравнительно недавно – первые исследования в этом направлении датируются 2008 годом. Исследование компании Pew проводилось среди 2200 жителей США в течении двух месяцев что 52% совершеннолетних, владеющих смартфоном, пользуются им во время просмотра телевизора. Из них:
- 6% респондентов использовали смартфон для голосования в различных ТВ-шоу 11% респондентов читали в Интернете, что люди говорят по поводу той или иной ТВ-программы, которую в данный момент смотрят респонденты 11% респондентов оставляли комментарии о программе, которую они смотрят 22% проверяли правдивость услышанного по телевизору 23% переписывались со знакомыми, которые смотрят ту же программу по телевизору 38% респондентов развлекали себя с помощью смартфона во время рекламы
Логичным следствием этих выводов становится появление технологии «второго экрана» - специализированных приложений на смартфонах или планшетных компьютерах, синхронизирующихся с «первым экраном». На мировом рынке приложения «второго экрана» используются уже не первый год, однако для российской медиаотрасли это направление только начинает развиваться. По мнению экспертов, плотно работать в этом направлении телекомпании начнут через полтора-два года. Пока самые популярные примеры использования приложений такого рода – Сочи 2014 и Молодежка. Данная тема является для российского рынка новой и неразработанной, что формирует определенную сложность работы.
Итак, цель данной работы – рассмотреть эффективность технологии «второго экрана» как дополнительного способа монетизации телевизионного контента на российском рынке. Для достижения этой цели нам необходимо решить следующие задачи:
1) Изучить основные модели монетизации телевизионного контента
2) Рассмотреть технологию «второго экрана» как дополнительный способ монетизации телевизионного контента в мире в целом и в России в частности
3) Провести исследование эффективности применения технологии «второго экрана» для монетизации телевизионного контента в России
4) Составить рекомендации возможного развития этого направления в России.
Объектом исследования будет являться технология второго экрана, предметом – эффективность применения модели в условиях российского рынка.
В качестве методов исследования использовался метод глубинного интервью с экспертами компании «СТС-Медиа» в качестве респондентов. Существенным ограничением исследования является факт новизны технологии. «СТС-Медиа» - первая компания на российском рынке, использующая принцип синхронизации по звуку, их приложения для нашей страны является инновационным. Именно поэтому, многие данные компания не будет раскрывать в интересах безопасности.
Исследованиями непосредственно в направлении технологии «второго экрана» занимались в основном практики медиаотрасли – бизнесмены и крупные исследовательские компании. В частности изучению «второго экрана» посвящены статьи таких зарубежных экспертов как М. Хамфри, Т. Ларот, Г. Филпотт, А. Каттукаран, компаниями Google, Ipsos и Sterling Brands, исследовательской компанией «Nielsen». Из российских источников планируется использование статей А. Менна, В. Муругова, В. Конева, С. Захарова, А. Новикова, а также исследования холдинга «СТС-медиа».
Основными ограничениями применения данных источников можно назвать использование только практических методов исследования и отсутствие какой-либо аналитики применения технологии на российском рынке. Это играет важную роль в нашем исследовании, так как направление «второго экрана» динамично и быстро развивается.
