Аннотация выпускной квалификационной работы
«СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОФИЛАКТИКИ НАРКОМАНИИ»
В работе представлен комплексный подход к оценке качества и компонентов коммуникативной и психологической эффективности социальной рекламы, также выявлены основные требования и организационно-методологические проблемы, возникающие на всех этапах реализации этого инструментария, которые, в свою очередь, препятствуют развитию отечественного рынка социальной рекламы вообще, и эффективности антинаркотической рекламы, в частности.
В процессе исследования осуществлен экскурс в основополагающие теоретические представления о поведении человека в сфере здоровья. На основе теоретического и эмпирического анализа этих подходов, выделены основные факторы, обуславливающие формирование отклоняющегося поведения у подростков и, в частности, приобщение молодежи к наркотикам. Кроме того, нам удалось изучить специфику целевых групп системы профилактики наркомании: их приоритетные ценности, потребности, психологические особенности и т. д.
Социальная реклама, рассмотренная в качестве элемента системы профилактики наркомании дает понимание ее основных функций в рамках деятельности по формированию общественного здоровья. Основные направления и специфика информационного сопровождения профилактики наркомании раскрывают понимание той роли, которую играет социальная реклама в превенции девиантного поведения. Этот факт формулирует функции и раскрывает предназначение социальной рекламы для института социальной работы и системы социального обеспечения и защиты населения.
В заключительной части исследования даются обобщающие выводы по поставленным целям и задачам, даются рекомендации относительно путей повышения эффективности социальной рекламы в рамках профилактики наркомании.
Annotation of the master’s degree graduate work
“Social advertising as a tool for drug prevention”
Written by Moiseyev Alexander
This paper presents a comprehensive approach to evaluating the quality and components of communicative and psychological effectiveness of social advertising, also identifies the basic requirements and organizational and methodological problems that arise at all stages of the implementation of this instrument, which, in turn, hinder the development of the Russian market of social advertising in general and effectiveness of anti-drug advertising in particular.
The study was done in the fundamental insight theoretically ideas about human behavior in the field of health. On the basis of theoretical and empirical analysis of these approaches, and the main factors responsible for the formation of deviant behavior in adolescents and, in particular, involve young people to drugs. In addition, we were able to learn the specifics of the target groups of drug prevention : their priority values, needs, psychological characteristics, etc.
Social advertising considered as an element of drug prevention gives an understanding of its core functions as part of the formation of public health. The main directions and specifics of information support of drug prevention reveal understanding of the role of social advertising in the prevention of deviant behavior. This fact formulates function and reveals the purpose of social advertising for the institute of social work and social welfare and protection of the population.
The final part of the study includes generalized conclusions on the goals and tasks, and recommendations on how to improve the effectiveness of social advertising with drug prevention.
