Темы магистерских диссертаций

2 курс магистратуры

Темы магистерских диссертаций

, д. э.н., профессор:

Измерение удовлетворенности стейкхолдеров целевыми государственными программами; Построение клиентоориентированной компании; Модели управления маркетинговой результативностью; Оценка маркетинговой результативности; Вклад маркетинга и/или отдельных его инструментов в формирование стоимости; Разработка показателей оценки маркетинговой деятельности по направлениям: клиенты,  4р - внутренних маркетинговых показателей их увязка с финансовыми показателями и активами; Исследования взаимосвязи маркетинговых действий с отношением потребителей, их предпочтениями и намерениями; Эффективность программ лояльности.

, к. э.н., доцент:

  1)Оценка и управление потребительским опытом (на примере компании…)

  2)Исследование мотивов участия потребителей в проектах совместного создания ценности

  3)Оценка потенциала компании к совместному созданию ценности

4)Управление корпоративным брендом

5)Влияние эмоционального брендинга на лояльность потребителей

6)Измерение эффективности программ внутреннего маркетинга

, д. э.н., профессор:

Событийный маркетинг городов (Олимпиады, чемпионаты, форумы и т. п.) Методы разработки маркетинговых стратегий мест Технологии брендинга мест Оценка эффективности брендинга мест Измерение удовлетворенности и лояльности потребителей места Маркетинг жилой недвижимости Маркетинг городской среды Маркетинг территории в исследованиях рынка туристских услуг Измерение удовлетворенности и лояльности потребителей места Маркетинговый анализ мегаполиса Управление конфликтами сегментов в маркетинге мегаполиса Анализ барьеров на рынке мест Теория и практика демаркетинга мест Стадии зрелости (жизненного цикла) брендов мест

, к. э.н., доцент:

Критика классических маркетинговых парадигм и категорий в связи с новыми глобальными экономическими реалиями; Современные взгляды на эффективность инструментов маркетинг-микс; Сущность системы маркетинговых метрик и их значение для количественного измерения показателей эффективности бизнеса фирмы; Связь финансовых показателей деятельности бизнеса с затратами на маркетинг; Понятие парадигмы МАРКОР и ее связь с организацией бизнес-процессов фирмы; Маркетинг инноваций и инновационный маркетинг. Информационно-коммуникационные технологии в маркетинге

, к. э.н., доцент*:

Управление  клиентами: стратегии долгосрочного роста бизнеса; Управление лояльностью клиентов сервисной компании; Эмоциональный брендинг: новая парадигма управления отношениями с потребителями; Маркетинг в индустрии впечатлений (на примере компании HoReCa /шоу-бизнеса и индустрии развлечений); Маркетинговые инструменты создания впечатлений потребителя и оценка их влияния на рост бизнеса; Конкурентные стратегии и стратегии позиционирования на ресторанном / гостиничном рынке; Разработка дополнительных услуг и измерение их вклада в повышении ценности продукта для потребителя; Результативность маркетинга услуг: подходы и измерение.

* Возможно индивидуальное обсуждение тем исследований по тематике: Маркетинг услуг, Маркетинг в индустрии впечатлений, Создание и выведение на рынок новых товаров.

, к. э.н., доцент:

Решение конкретной маркетинговой задачи (по согласованному с руководителем выбору студента) на основании результатов самостоятельно проведенного количественного маркетингового исследования или на основании углубленного вторичного анализа предоставленных руководителем данных, полученных в ходе опросов; Повышение удовлетворенности клиентов или покупателей (варианты: повышение лояльности клиентов или покупателей, совершенствование существующего или разработка нового маркетингового комплекса) на основе результатов анализа систематически собираемой внутренней маркетинговой информации (на примере компании …); Разработка по данным опросов новых (адаптация существующих в мировой практике) индикаторов, позволяющих прогнозировать результативность деятельности компании и на этой основе своевременно вносить в нее коррективы (пример — индекс NPS).

, доцент:

Построение маркетинговых индикаторов путем реконструкции по данным опросов скрытых от непосредственного наблюдения характеристик представителей целевой группы, разработка рекомендаций по использованию этих индикаторов в маркетинговой деятельности конкретной компании или для решения конкретных маркетинговых задач. Поиск на эмпирических данных различных маркетинговых типологий (потенциальных или реальных покупателей, клиентов; территорий, товаров и др.) с целью сегментации рынка и разработки маркетинговых комплексов, выбора тестовых рынков, анализа конкурентной среды и т. п. Отбор эмпирических данных производится при участии руководителя.