Радио
Формула расчета:
Бюджет бренда по TNS:
Складывался исходя из месяцев размещения бренда агентством.
Также при формировании выборки учитывались только московское размещение и не косвенная реклама.
Средняя скидка по radio в 2012 году составила:62% (Оценка утверждена рабочей группой АКАР)
1,18 - множитель, учитывающий НДС (к оценке TNS)
Пресса
Формула расчета:
Бюджет бренда по TNS : складывается исходя из месяцев размещения бренда агентством. Исключаются рекламные издания. Также учитывалось размещение только центральной прессы и в московском регионе.
Обем рынка центр. прессы за вычетом немонит. Изданий АКАР (руб): 26 957 000 000
Объем рынка центральной прессы TNS (руб): 63 246 290 902
Федеральное ТВ
Формула расчета:
: Данные TNS Media Intelligence по мониторингу центрального эфира, Std. TVR 18+. Прямая реклама. Все рекламодатели.
: Экспертная оценка стоимости CPP для разных категорий рекламодателей – в 6 кластерах. (см. табл. 1)
Среднее расчетное CPP по федеральному ТВ | Кластер 1 | Кластер 2 | Кластер 3 | Кластер 4 | Кластер 5 | Кластер 6 |
Std. TVR 18+ за год | >60000 | 30000-60000 | 15000-30 000 | 8000-15000 | 3000-8000 | <3000 |
Рекламодатели | PROCTER & GAMBLE+TEVA, L'OREAL+NESTLE, UNILEVER, MARS-RUSSIA, PEPSI CO+PEPSI LIPTON INT. | HENKEL GROUP, RECKITT BENCKISER, DANONE, NOVARTIS, MONDELEZ INTERNATIONAL | МТС, COCA-COLA, МЕГАФОН, JOHNSON & JOHNSON, БИЛАЙН+ЕВРОСЕТЬ, ЭВАЛАР, СБЕРБАНК РОССИИ, ФАРМСТАНДАРТ, SANOFI AVENTIS, VOLKSWAGEN, COLGATE-PALMOLIVE | GENERAL MOTORS CORP, М. ВИДЕО, BAYER AG, BEIERSDORF AG (BDF), MCDONALD'S, BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP, БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ, FERRERO, ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ), СПОРТМАСТЕР, NISSAN, S. C.JOHNSON, НАЦИОНАЛЬНАЯ СПУТНИКОВАЯ КОМПАНИЯ, ORIMI TRADE | ГАЗПРОМ, HYUNDAI, ВТБ, TAKEDA, FORD MOTOR CO, GLAXOSMITHKLINE, LG ELECTRONICS, RENAULT, PEUGEOT CITROEN RUS, KIA MOTORS, НЭФИС, СВЯЗНОЙ, LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA, AVON BEAUTY PRODUCTS COMPANY, MITSUBISHI MOTORS, BOEHRINGER INGELHEIM, TOYOTA, SAMSUNG ELECTRONICS, МИНИСТЕРСТВО ЗДРАВООХРАН. И СОЦИАЛЬН. РАЗВИТИЯ РФ, DE AGOSTINI, WALT DISNEY, KIMBERLY CLARK etc. | Остальные |
Среднее расчетное CPP по федеральному ТВ | 76 856 | 81464 | 92810 | 97891 | 107515 | 115560 |
Региональное ТВ
Формула расчета
: Данные TNS Media Intelligence по мониторингу центрального эфира, Std. TVR 18+. Прямая реклама. Все рекламодатели. 30 городов.
: Экспертная оценка стоимости CPP для разных категорий рекламодателей – в 3 кластерах для 30 городов (см. табл. 2)
Кластер | Кластер 1 | Кластер 2 |
Рекламодатели | FERRERO, X5 RETAIL GROUP, NESTLE+L'OREAL, МТС, OBI, TELE2, МЕГАФОН, IKEA, РОСТЕЛЕКОМ, PEPSI CO, MEGA (ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС), METRO GROUP, КРЕДИТ ЕВРОПА БАНК, GLAXOSMITHKLINE, ABBOTT LABORATORIES S. A., KOREA YAKULT CO, ОСТАНКИНО, INFON | Все остальные |
Std. TVR 18+ за год | >=2900 | <2900 |
Кол-во рекламод. в подгруппе | 8 | 11 |
Москва | 22 856 | 26 583 |
Санкт-Петербург | 12 903 | 14 005 |
Барнаул | 691 | 840 |
Владивосток | 880 | 992 |
Волгоград | 880 | 1 121 |
Воронеж | 1 277 | 1 280 |
Екатеринбург | 2 747 | 3 007 |
Ижевск | 615 | 812 |
Иркутск | 891 | 1 049 |
Казань | 1 660 | 1 868 |
Кемерово | 602 | 789 |
Краснодар | 1 184 | 1 252 |
Красноярск | 1 418 | 1 601 |
Нижний Новгород | 2 138 | 2 141 |
Новосибирск | 2 226 | 2 462 |
Омск | 1 539 | 1 731 |
Пермь | 1 850 | 1 990 |
Ростов-на-Дону | 1 553 | 1 764 |
Самара | 1 797 | 1 864 |
Саратов | 693 | 872 |
Ставрополь | 734 | 829 |
Тверь | 694 | 818 |
Томск | 597 | 808 |
Тула | 738 | 847 |
Тюмень | 1 475 | 1 502 |
Уфа | 1 228 | 1 431 |
Хабаровск | 899 | 1 120 |
Челябинск | 2 029 | 2 135 |
Ярославль | 1 065 | 1 007 |
ООН
Формула расчета:
Бюджет бренда по TNS высчитывался исходя из городов и месяцев его размещения агентством.
Коэффициент надбавки за формат резмещения: каждый формат, размещенный агентством, домножается на добавочный коэффициент, установленный рабочей группой АКАР. См. табл 3.
Наценка на стандартный формат | Наценка на нестандартный формат |
1,10 | 1,20 |
Список форматов с указанием нестандартных приведен ниже:
Название в AdEx | Это нестандартный формат |
BACK LIT | + |
BACK LIT ROOF TOP | + |
BILLBOARD | |
BUS SHELTER | |
CLOCK | |
COMPUTER SCREEN | + |
CYLINDER | + |
KINETIC BOARD | + |
LAMPPOST SIGN | |
LIGHT BOX | |
MULTIPANEL | + |
NEON ROOF SIGN | + |
OVERPASS BILLBOARD | + |
PAINTED WALL | + |
PEDESTRIAN FENCE | |
PILLAR | |
PRODUCT MODEL | + |
ROOF TOP | + |
ROTARY BOX | + |
SPECTACULAR | + |
SUPER SITE | + |
TRIVISION | + |
UNIPOLE | + |
Список городов, для которых производился мониторинг:МОСКВА САНКТ-ПЕТЕРБУРГ АРХАНГЕЛЬСК АСТРАХАНЬ БАРНАУЛ БЕЛГОРОД БРЯНСК ВЛАДИВОСТОК ВОЛГОГРАД ВОЛОГДА ВОРОНЕЖ ЕКАТЕРИНБУРГ ИЖЕВСК ИРКУТСК КАЗАНЬ КАЛУГА КЕМЕРОВО КИРОВ КРАСНОДАР КРАСНОЯРСК КУРСК ЛИПЕЦК МАГНИТОГОРСК МУРМАНСК НИЖНИЙ НОВГОРОД НОВГОРОД НОВОСИБИРСК ОМСК ОРЕЛ ПЕНЗА ПЕРМЬ ПСКОВ РОСТОВ-НА-ДОНУ РЯЗАНЬ САМАРА САРАТОВ СМОЛЕНСК СОЧИ СТАВРОПОЛЬ ТВЕРЬ ТОЛЬЯТТИ ТОМСК ТУЛА ТЮМЕНЬ УЛЬЯНОВСК УФА ХАБАРОВСК ЧЕЛЯБИНСК ЧЕРЕПОВЕЦ ЯРОСЛАВЛЬ
Дополнительно:
Ниже даны ссылка на базу TNS, по данным из который велись расчеты:
http://www. sostav. ru/multimedia/tns/TNS_press-radio-OOH.7z - клиенты, радио, пресса, ООН.
http://www. sostav. ru/multimedia/tns/TNS_TV_nat-reg.7z - клиенты федеральное и региональное ТВ.
