САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Рецензия

на выпускную квалификационную работу бакалавра

на тему

«РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА», 

Одинец Доминики

ООП ВО  «Экономика»

по направлению «Экономика» 

профиль: «Экономика фирмы и управление инновациями»


Четкость постановки целей и задач исследования

Цель исследования сформулирована четко: «провести анализ эффективности рекламы, используемой при продвижении пивной продукции в канале ХоРеКа». Задачи сформулированы разнородно (с.4): часть  - глобальные (провести общий анализ российского рекламного рынка), а часть – слишком  скромные для ВКР (оценить эффективность рекламных материалов в канале ХоРеКа)

Обоснованность структуры и логики исследования

Структура ВКР обоснована и логична

Наличие вклада автора в результаты исследования

Вклад автора в данное исследование заключается в систематизации материала по теории вопроса в параграфе 1.1., расчете показателей заметности и привлекательности рекламных материалов по субканалом.


Новизна и практическая значимость исследования

Научная новизна в ВКР на взгляд рецензента, отсутствует, так как отсутствуют авторские теоретические наработки и проведенные авторские исследования.

Практическая значимость касается результатов второй главы, которые могут быть использованы компанией «Балтика» при проведении рекламных мероприятий в сегменте ХоРеКа.

Корректность использования методов исследования и анализа экономической информации

Методы исследования и анализ экономической информации использованы корректно

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?
Актуальность используемых информационных источников

Использованные информационные источники вполне актуальны. 

Достоинства работы

1. Представляет интерес разработка параграфа 1.3. «Особенности рекламы алкогольной продукции». Автор рассматривает ситуацию  конфликта целей и интересов между проводимой государством политикой в области здравоохранения по снижению потребления населением алкогольной продукции,  с целями и интересами продавцов и производителей алкогольной продукции, заинтересованных в увеличении ее сбыта.

2. Оценка заметности и привлекательности видов POSm  по субканалам в параграфе 2.3.


Замечания  и недостатки работы  Реферативность параграфа 1.1. и отсутствие в нем  обобщающих и аналитических схем. Отсутствует рассмотрение методов оценки эффективности рекламных кампаний.  Автор не проводила собственных маркетинговых исследований, а для написания диссертации использовала материалы исследования, уже проведенного компанией «Балтика». Автор лишь вскользь упоминает, а не решает в своей работе  реальную экономическую проблему компании, а именно, что  на складах компании залеживаются запасы POS-материалов, что снижает эффективность проводимых рекламных мероприятий, так как  ведет к увеличению затрат на хранение на складах, а также увеличивает риск порчи. Цель ВКР, обозначенная во введении, как «провести анализ эффективности рекламы, используемой при продвижении пивной продукции в канале ХоРеКа» была сведена к оценке заметности и привлекательности нескольких POS-материалов, что является, по мнению рецензента, слишком скромной задачей для ВКР. Вопросы для защиты
Какие маркетинговые инструменты  использовались автором при осуществлении отбора и формирования субканалов? Как  происходил отбор POS-материалов для субканалов? Какая доля рекламного бюджета компании  «Балтика» тратится  конкретно на POS-материалы? Каковы идеи автора ВКР по оценке вклада POS-материалов в эффективность рекламы, проводимой компанией «Балтика»?
Допуск к защите и оценка работы

По мнению рецензента,  работа Одинец может быть допущена к защите с оценкой «удовлетворительно, D»

  Рецензент: к. э.н., доцент кафедры экономики

  исследований и разработок  СПбГУ ___________________________ 

  21.05.2016.