Психологические аспекты рекламы в интернете

Психологические аспекты рекламы в интернете

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ

, , специальность 1-26 02 01 «Бизнес-администрирование»

Научный руководитель -  , старший преподаватель

То, что реклама является прекрасным инструментом для увеличения продаж, известно всем достаточно давно. В мире около 3 миллиардов человек имеют доступ к  интернету. Огромное количество корпоративных персональных компьютеров по всему миру будут подключены к интернету в ближайшие годы. Рассматривая актуальность применения интернет-рекламы в международном аспекте, игнорировать такой рынок невозможно. Размещение рекламы в Интернете гораздо менее затратно, а эффективность во много сотен раз выше. Интернет превратился в обыденный инструмент международного бизнеса. Коммерческие организации рассматривают ее как общедоступный информационный и коммуникационный ресурс, в том числе широко используемый для целей рекламы. Реклама в Интернете сегодня становится неотъемлемой частью имиджа преуспевающей компании. При грамотном планировании и гармоничном развитии интернет-реклама обеспечивает стабильный рост экономических показателей компании.

Все вышесказанное актуализирует тему нашей статьи.

Цель работы – изучить основные виды, механизмы рекламы в интернете.

Задача – рассмотреть преимущества и недостатки использования интернет-рекламы, ее особенности, а так же возможности ее применения.

Принципиальное отличие рекламы, размещенной в интернете, от всех прочих видов рекламы - уличных щитов, рекламы на радио или телевидении - в том, что она, во-первых, неизмеримо более разнообразна, а во-вторых - может быть интерактивной. В самом деле, средства рекламы в интернете - это не только сухой текст, который привлечет разве что внимание человека, который внимательно ищет нужную ему информацию. Это и картинки, и видеоряд, и всплывающие окошки, и, главное - реакция на действия пользователя: участок картинки может увеличиться, когда к нему подводится курсор, видеоряд - смениться другим.

Именно в силу яркости и интерактивности реклама в интернете запоминается и вовлекает пользователя. К ее достоинствам можно отнести и то, что, в отличие от рекламы на телевидении, она не прерывает основной поток информации, а сосуществует с ним.

Виды интернет-рекламы

Баннерная (медийная) реклама	размещение небольшого графического фрагмента с изображением логотипа компании, рекламируемого товара или рисунок, привлекающий потребителей для заказа каких либо услуг
Контекстная реклама	реклама, размещаемая на сайтах соответствующих по тематике баннеру
Поисковая оптимизация	продвижение сайта в выдаче поисковых систем по наиболее популярным запросам пользователей
Пресс-релиз	краткая реклама через интернет, вещающая о предстоящем событии, размещаемая на сайте, схожем по тематическому направлению
Реклама в социальных сетях	размещение объявлений или проведение кампаний в группах пользователей, объединенных определенными интересами
Всплывающая реклама, спам	это достаточно агрессивные виды рекламы, появляющиеся без согласия пользователей в виде сообщений и самостоятельно открывающихся окон браузера

Реклама товаров и услуг в сети Интернет всегда сопровождает просмотр пользователями интересующей информации на сайте, при этом не мешая им. В отличие от своих печатных аналогов, она часто анимирована и активна - пользователь, нажимая на баннер или текстовое сообщение, оказывается непосредственно на сайте компании, реализующей товар или предоставляющим услуги, где может получить информацию и вступить в обсуждения.

Именно в силу яркости и интерактивности реклама в интернете запоминается и вовлекает пользователя. К ее достоинствам можно отнести и то, что, в отличие от рекламы на телевидении, она не прерывает основной поток информации, а сосуществует с ним.

Особенности так же заключаются в том, что пользователь, на которого данная реклама рассчитана должен быть оснащен компьютерной техникой, обладать минимальным набором знаний для её использования и иметь доступ в Интернет.

Такая реклама может быть направлена на определенные группы пользователей: по географическому, временному признаку, по целевым аудиториям пользователей, созданным на основе демографических, возрастных, поведенческих и других критериев), а также по отдельным техническим характеристикам.

Преимущества интернет-рекламы:

Контроль статистики просмотров

если просмотр или прослушивание рекламных роликов на телевидении и радио подсчитать практически невозможно, то количество просмотров в Интернет легко подвергается подсчету

Выгодная цена использования

цены на интернет-рекламу гораздо ниже, чем на другие виды рекламы, а эффективность в разы выше

Интерактивность гораздо повышает эффективность

пользователи могут подробно узнать об услугах или товаре, поучаствовать в обсуждениях с другими пользователями

Высокое качество, хорошая видимость, быстрый старт и возможность вариаций

Недостатки:

Быстрое устаревание информации в сети Отсутствие совершенной правовой базы, регламентирующей деятельность физических и юридических лиц в интернете Проблемы защиты информации в интернете, ее сознательного искажения, реализации авторских прав

Резюмируя вышесказанное, все же можно вполне определенно констатировать, что Интернет позволяет существенно уменьшить издержки, связанные с рекламой и реализацией продукции, расширить объем продаж в условиях ненавязчивости рекламной информации. В течении весьма длительного времени эта форма рекламы будет получать все более полное и быстрое распространение. Подтверждением этому служит заметный рост числа зарубежных и отечественных фирм, получающих весьма значительные прибыли от электронной торговли и рекламы.

Реклама в интернете является одним из самых эффективных видов рекламы в данный момент. Она использует наиболее интересные, визуализированные и привлекательные технологии. Реклама в интернете конкретно нацелена на потребителя, что дает ей преимущество. Она явлется наиболее дешевым и эффективным способом продвижения продукта, а так же наиболее перспективным.

ЛИТЕРАТУРА

, , Интернет-реклама / Москва: Издательский дом «Дашков и К», 2009. – 168 c. Психология рекламы и дизайна. / Москва: Современная школа (Букмастер), 2009. – 254 c. Психология рекламы и PR / Москва: Издательский дом «Дашков и К», 2009. – 224 c. Психология рекламы / Москва: Гуманитарный центр, 2007. – 220 c. «Контекстная реклама/ СПб.: Питер, 2012. – 304 с.