Вопросы к зачету по ДВ «Психология рекламы»

Вопросы к зачету по ДВ «Психология рекламы»

1.        Раскройте содержание понятия «реклама», основные цели и функции рекламы.

2.        Охарактеризуйте специфику деятельности психолога в психологии рекламы - виды деятельности, профессиональные компетенции.

3.        Назовите социальные сферы рекламной деятельности и соответствующие компетенции психолога в этой сфере.

4.        Раскройте эволюцию приемов психологического воздействия на потребителя (на примере древней Греции).

5.        Раскройте содержание основных этапов разработки рекламного проекта.

6.        Каковы механизмы воздействия рекламных сообщений на покупательское поведение?

7.        Раскройте содержание понятия мотива поведения покупателей.

8.        Каковы основные методы исследования мотивов покупательского поведения?

9.        Каковы основные этапы восприятия рекламы?

10.        Мотивация потребителей с учетом ценностных установок.

11.        Создание рекламного обращения с учетом иерархии мотивов потребителей.

12.        Внутренние потребности потребителя, примеры рекламных сообщений с учетом 8 внутренних потребностей.

13.        В чем состоят особенности психоаналитических исследований в психологии рекламы.

14.        Печатное рекламное сообщение - принципы создания, спектр применения. 

15.        Какие существуют методы оценки эффективности рекламного сообщения?

16.        Перечислите факторы, влияющие на позитивное восприятие рекламного сообщения.

17.        Охарактеризуйте отличительные особенности психологических возможностей рекламы в прессе, на радио, телевидении и наружной рекламы.

18.        Эмоциональный компонент рекламного воздействия.

19.        Планирование рекламной деятельности с применением модели Г. Ховстеде.

20.        Возможности и ограничения существующих методов исследования, использующихся в рекламе (наблюдение, фокус – группы и др.)

21.        Каковы основные приемы креативной стратегии в создании рекламы.

22.        Проблема оценки эффективности рекламного сообщения, основные подходы.

23.        Сделайте сравнительный анализ приемов, повышающих эффективность рекламного сообщения.

24.        Перечислите психологические подходы, исследующие и развивающие психологию рекламы.