Лекция 2. PR-текст: сущностные характеристики



Лекция 2. PR-текст: сущностные характеристики

Настоящий PR-специалист обязан знать этот список, как таблицу умножения. Для создания статьи воспользовалась классификацией и профессора . Так как текст написан «своими словами», то активную ссылочку на первоисточники не ставлю.

PR-тексты – это тексты массовой коммуникации, предназначенные для внутренней или внешней общественности, со скрытым или же прямым авторством, выполняющие одну или несколько функций. Распространяются посредством СМИ, при помощи прямой рассылки или личной доставки.

Функции PR-текста

Формирование и поддержка имиджа;

1.Убеждение (формирование у людей положительного отношения PR-объекту);

2.Информирование (донесение до общественность информации о каком-либо событии или определенной точки зрения);

Также, в зависимости от вида текста, существуют второстепенные функции статьи, как, например, номенклатурная или эстетическая.

Жанры PR-текстов

Оперативно-новостные жанры

Сюда относятся тексты, сообщающие общественности информацию, что не была известна ранее (приглашения, пресс-релизы).

Предмет – персона или событие.

Жанровые признаки: актуальность, фактологичность, лаконизм.

Исследовательско-новостные жанры

Такие PR-тексты информируют о новостном событии, истолковывают и анализируют его (бэкграундер, лист вопросов-ответов), формируя оптимальную коммуникационную среду.

Предмет – персона, процесс или событие.

Жанровые признаки: анилитичность, полнота, фактологичность.

Образно-новостные жанры

К этому жанру относятся PR-тексты, сообщающие о новостном событии от имени какого-либо конкретного лица (поздравление, письмо, байлайнер). Цель – поддержать коммуникативный контакт. Отличительная особенность таких статей – наличие подписи автора и фотография.

Предмет – персона, процесс или событие.

Жанровые особенности: полнота, фактологичность, экспрессивность.

Фактологические жанры

В этот раздел попадают PR-тексты, сообщающие не только о новостном событии, но и предоставляющие дополнительную информацию о нём (биография, факт-лист). Цель статьи – сформировать оптимальную коммуникационную среду и информировать общественность посредством описания события.

Предмет – событие или персона.

Жанровые особенности: полнота информации, фактологичность, специфический язык.

Исследовательские жанры

Такие PR-тексты являют собой логический анализ каких-либо фактов. Статья пишется в научном стиле, с использованием множества источников информации (заявление для СМИ). Цель текста – информирование через описание фактов и установление между ними причинно-следственных связей.

Предмет – персона, событие, процесс, ситуация.

Жанровые отличия: фактологичность, экспрессивность, полнота.

Классификация PR-текстов по их подготовленности к публикации

Базисные

    Первичные (пресс-релиз, поздравление, байлайнер, факт-лист)
    Комбинированные (брошюра, пресс-кит, буклет, ньюслеттер)
    Медиа-тексты (интервью, кейс-стори, имиджевая статья)

Смежные (резюме, слоган, пресс-ревю).