Мерчандайзинг торгового зала:
целесообразность и уловки в продвижении товара
автор: ,
учащаяся 9-Б класса
Руководитель: ,
высшая квалификационная категория,
Почетный работник общего образования,
заместитель директора по НМР МБОУ
«Гимназия» г. Чусовой
Современный рынок продовольственных товаров перенасыщен, часто предложение превосходит спрос. Каждый из нас является потребителем товаров, услуг. В подавляющем большинстве потребитель – непрофессионал в выборе товара. Как защититься от покупки некачественных товаров или незапланированных покупок? Есть ли технологии влияния на покупателя? Что такое мерчандайзинг? У. Уэлс в книге «Реклама: принципы и практика» дает лаконичное определение: «Мерчандайзинг — это маркетинг в стенах магазина». Какова его роль в продвижении товара? Каковы плюсы и минусы для потребителя? Это требует исследования.
Тему работы считаем весьма актуальной, так как она касается каждого, ведь все мы – ежедневные потребители продовольственных товаров.
Объект исследования – мерчандайзинг торговых залов продуктовых магазинов микрорайона, жителями которого мы являемся.
Предмет исследования – соблюдение прав потребителей, целесообразность и уловки мерчандайзинга торговых залов сетевых магазинов исследуемого микрорайона
Цель исследования – исследовать мерчандайзинг торговых залов потребительского рынка продовольственных товаров микрорайона с целью выявления целесообразности и уловок технологии
Гипотеза: знание основ мерчандайзинга торговых залов облегчит совершение покупок, позволит сэкономить деньги и минимизировать риски приобретения некачественного или навязанного товара
Задачи:
Ознакомиться с литературой по теме исследования Изучить задачи мерчандайзинга торгового зала продовольственных товаров, отвечают ли они интересам потребителей Исследовать особенности маркетинга в ближайших в микрорайоне сетевых магазинах «Семья» и «Монетка» (целесообразность и уловки); Подготовить статью «Покупатель – это серьезно!» по результатам исследования в газету «Школьная пора»Методы исследования: обзор источников информации, опрос, анкетирование, наблюдение, фотоэкспедиция, сравнение, изучение и обобщение.
Большая часть работы еще впереди, но уже на этом этапе нами получено несколько полезных для потребителей исследовательских выводов, которые в полной мере будут представлены на научно-практической конференции.
