Кейс по контекстной рекламе в Яндекс. Директ. Бюро переводов

Кейс по контекстной рекламе в Яндекс. Директ.

Бюро переводов.

Задачи данного кейса:

продемонстрировать важность оптимизации и регулярной работы над эффективностью рекламной кампании; сравнить результаты ведения контекстной рекламы компанией СЕО Эксперт и другого рекламного агентства, которое размещает рекламу параллельно с нами.

Рекламодатель обратился к нам с просьбой проанализировать работу другого рекламного агентства. В ходе аудита мы выявили большое количество ошибок, которые препятствуют эффективной работе рекламной кампании. Нами было принято решение запустить рекламу в Яндекс. Директ «с нуля». Однако у рекламодателя не было возможности отказаться от услуг другого рекламного агентства, поэтому мы предложили запустить рекламу параллельно, но по другим запросам, чтобы исключить конкуренцию и пересечения.

Что было сделано

В первый месяц:

Подготовили исчерпывающий список ключевых и «минус-слов». Составили релевантные заголовки и тексты объявлений для каждого ключевого слова. Подобрали для каждого объявления наиболее оптимальные посадочные страницы. Настроили расширения для объявлений – быстрые ссылки, адрес, телефон. Подключили и настроили Яндекс. Метрику. Определили и установили настройки, оптимизирующие рекламный бюджет. Создали отдельную рекламную кампанию для РСЯ (Рекламной Сети Яндекса). Подготовили ряд рекомендаций по улучшению юзабилити и повышению конверсии на сайте.

В последующие месяцы:

Расширили семантическое ядро и взяли в работу дополнительны ключевые слова. Проанализировали трафик с мобильных устройств и на основании полученных данных скорректировали ставки для мобильных устройств. Проанализировали трафик с площадок и исключили показы на неэффективных площадках. Проанализировали статистику Яндекс. Метрики и Яндекс. Директа для поиска новых «минус-слов» и добавили их в рекламные кампании. Внедрили наши рекомендации по улучшению юзабилити и повышению конверсии на сайте. Проанализировали эффективность ключевых слов и исключили неэффективные запросы. Проанализировали эффективность быстрых ссылок и внесли корректировки – сделали их более привлекательными для пользователей.

Результаты оптимизации и улучшения рекламы (по итогам трех месяцев работы)

Первый месяц

Второй месяц

Третий месяц

Динамика улучшений

Период	Количество показов	Количество кликов	Средний CTR на поиске, %	Количество конверсий	Ср. цена клика, руб.
Первый месяц	4163	24	7,87	2	82,31
Второй месяц	308780	227	5,05	5	37,56
Третий месяц	502855	310	7,39	10	24,28

Вывод

посещаемость с контекстной рекламы к третьему месяцу увеличилась в 12,9 раз; средний CTR на поиске уменьшился во второй месяц, но к третьему месяцу нам удалось вернуть его на прежний уровень; средняя цена клика к третьему месяцу уменьшилась в 3,4 раза; количество конверсионных действий на сайте увеличилось в 5 раз.

Сравнение работы СЕО Эксперт и другого рекламного агентства

Вывод

Таким образом, по сравнению с работой другого рекламного агентства мы смогли:

увеличить посещаемость с контекстной рекламы в 3 раза; увеличить конверсию  в 1,4 раза; увеличить достижение целей в 4 раза.

Мы не только предоставили результаты работы в сравнении с другим рекламным агентством, но и наглядно продемонстрировали что анализ, оптимизация и постоянная работа над улучшением рекламной кампании позволяют сделать контекстную рекламу в Яндекс. Директ более эффективной.