Новые медиа, бизнес и культура: взаимодействие или «борьба интересов»?
, Санкт-Петербургский государственный институт культуры
Стремительное развитие медиа значительно меняет взаимоотношения между общественными сферами. В XX веке наиболее радикальным переменам подверглись отношения культуры и экономики. Культура одновременно нуждается в стабильном финансировании и стремится сохранить свою автономность. Бизнес в свою очередь направлен на извлечение финансовой выгоды, это «эксплуатация» культуры в коммерческих целях. Прежде четкие границы постепенно стираются: «высокая» культура превращается в одну из ряда субкультур, которые представляют собой интерес и финансовый потенциал. Культура и бизнес вступают в неизбежные, но взаимовыгодные отношения, в результате которых рождается «экономика впечатлений» [2, с. 271] и «культура маркетинга» [3, с. 240].
Параллельно коммерциализации в сфере культуры происходит процесс медиатизации. Медиатизация – специфическая форма существования медиа в современной культуре и процесс трансляции культурных значений и ценностей. Посредством медиатизации происходит опосредование и отдельных общественных сфер, и опосредование всего мира, что связанно с глобализацией и мировой интеграцией. Поскольку медиа являются инструментом и пространством сближения сфер культуры и экономики, то решение проблемы их столкновения должно быть найдено в совершенствовании процессов их взаимодействия.
Сегодня фандрайзинг является ключевым понятием сферы культуры. Фандрайзинг – это «место встречи» экономики и культуры, сотрудничество между которыми осуществляется во многом благодаря медиа. Каждый субъект культуры – это некий бренд, выстраиваемый через медиа и активно продаваемый на рынке культурных индустрий. Здесь очень важен публичный имидж, создаваемый, исходя из запросов целевой аудитории.
Перемены в развитии культуры дают право говорить о появлении культуры «нобрау» [3, с. 231], то есть коммерциализированной и медиатизированной культуры современности. В культуре ноубрау происходит депрофессионализация творческой деятельности и маркетизация культурных ценностей, в результате чего видоизменяются стратегии развития самих учреждений культуры.
В развитии культуры огромную роль играет государство, от которого как раз и зависит развитость направления фандрайзинга, а значит и процветание всей сферы. Культурная политика во многом определяет границы дозволенного, а также регулирует непростые отношения между рынком и культурой. Если бизнес направлен на обогащение материального, то культура – это в первую очередь уровень духовности, который необходимо поддерживать и сохранять как усилиями индивидов, так и законопроектами.
Таким образом, вопреки столкновению целей и задач культуры и экономики, они стремятся к сближению. Сегодня они дополняют, поддерживают друг друга. Такая «обреченность» на сотрудничество чрезвычайно важна. Это своеобразный способ реализации гражданского общества. Для саморазвития и самоконтроля социальных, экономических и культурных процессов, обществу необходимо иметь отлаженные механизмы сотрудничества бизнеса и культуры, которые с учетом современных масштабов возможны исключительно через медиа.
Список литературы
1. Менеджмент в сфере культуры : учебное пособие / под общ. ред. , . – СПб: СПбГУКИ, 2007. – 448 с.
2. Пайн Дж. Б., Гилмор Дж. Х. Экономика впечатлений. – М.: Вильямс, 2005. – 304 c.
3. Сибрук Дж. Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры. – М.: Маргинем Пресс», 2012. – 240 с.
