Копирайтинг в рекламе и связях с общественностью
2 КУРС ЗАЧЕТ
Задачи рекламного текста. Особенности текста на вывесках и в витринах. Текст на постройках и сооружениях, типы нанесения и основные требования. Текстовое сопровождение логотипов. Что относится к малым рекламным жанрам? Пуф-реклама и ее уместное использование. Подбор лексики к рекламным комиксам. Шаблоны и их использование в рекламе. Способы минимизации текста. Ономастика и нейминг. Цели, мотивы, потребности и их отражение в рекламном тексте Структура рекламной статьи. Критерии оценки рекламной статьи. Отличие рекламной статьи логического воздействия от рекламной статьи психологического воздействия. Императив и его использование в рекламных и PR-текстах. Эффективность риторического вопроса Негативные и позитивные ассоциации слова. Речевая выразительность тропов Речевая выразительность фигур. Роль метафоры в рекламных и PR-текстах. Метонимия, ее разновидности, использование в рекламных и PR-текстах. Два вида фигур и их разновидности. Сообщение и уступка, их использование в рекламных и PR-текстах. Фигуры украшения и их использование в рекламных и PR-текстах. Анафора, эпифора, симплока и их использование в рекламных и PR-текстах. Инверсия и эллипсис, их использование в рекламных и PR-текстах. Многосоюзие и бессоюзие, их использование в рекламных и PR-текстах. Антонимы и их использование в рекламных и PR-текстах. Оксюморон и его использование в рекламных и PR-текстах. Правила составления информационного письма. Правила составления пресс-релиза. Контекстная и баннерная реклама в Интернет. Работа с тэгами. Использование контента на веб-сайтах в рекламных и PR-целях. Использование блогов и социальных сетей в рекламных и PR-целях.