, Казанский Приволжский Федеральный Университет Науч. рук , КФУ, кандидат филол. наук, доцент
РОЛЬ АУДИТОРИИ В СОЗДАНИИ МЕДИАТЕКСТА В ИНТЕРНЕТ СМИ РОССИИ И США
В данной работе рассматриваются отношения между сетевыми СМИ и их аудиторией. Анализируется современная аудитория американского интернет-издания "Drudge Report " и российского онлайн издания "Газета. Ru". Особое внимание уделяется комментариям к материалам выбранных СМИ, насколько они дополняют текст, создают единое целое с текстом журналиста, что в результате превращает продукт не в авторский текст, а медиатекст, в котором синтезируются комментарии на источники, авторский текст и текст аудитории. Предметом исследования выступает пользователь, вступающий в взаимосвязь с сетевыми СМИ, активно участвующий в формировании информационной повестки дня и превращающийся в полноправного участника творческой коммуникации.
В результате изменения классической модели "источник-сообщение-получатель", роль аудитории в интернете становится принципиально новой. Пользователи интернет СМИ являются, скорее, активными участниками процесса, а не просто пассивными получателями информации. Дж. Уэбстер выдвинул интересную концепцию аудитории в мире интерактивных медиа. Он рассматривает модель «аудитория как агент», которая изображает членов аудитории личностями, имеющими свободу выбора из медиаменю [1, с. 238]. Члены такой аудитории более активны и глубже вовлечены в коммуникационные процессы, чем кто-либо до них.
Аудитория СМИ постоянно меняется. Динамика того, как аудитория потребляет и в настоящее время уже производит собственный медиаконтент, также меняется, тем самым давая аудитории все больший контроль и выбор того, когда, как и где она потребляет медиаконтент. Самым значительным драйвером изменений аудитории является влияние новых технологий, которые трансформируют формы, способы потребления медиа и так образом влияют на редакционные практики.
Таким образом мы видим исчезновение массовой и пассивной аудитории, которая заменяется активной и чрезвычайно раздробленной. При этом возникает достаточно тесная взаимосвязь работы аудитории и массмедиа: даже малейшие желания самых небольших аудиторных групп часто вызывают отклик у редакций, которые вносят изменения в работу массмедиа. Такая ситуация порождает необходимость знания аудитории, ее предпочтений, желаний, интересов. Подобные знания могут сыграть существенную роль к финансовом положении СМИ. Если СМИ желает увеличить свою прибыль, очевидно оно будет заинтересовано в изучении самых скрытых желаний аудитории. В целом изучение предпочтений аудитории в отношении медиатекстов имеет богатую историю. Одним из самых известных примеров являются работы Л. Богарта [3], Г. Стоуна и Т. Бодрю [4], которые сделали обзор трудов по изучению аудитории и ее предпочтений.
Комментирующее, критически-оценочное обращение одного текста к другому, именуемое метатекстуальностью, является важнейшим аспектом медиатекста в интернет СМИ. В журналистике сложилась целая схема жанров, отражающая связь оригинального текста с другими, в число которых входят отклики на публикацию, реплики, блоги, медиакритика, которые могут оказать существенное влияние на создание медиатекста.
Список литературы:
Брайант Дж., сновы воздействия СМИ. М.: Вильямс, 2004. 432 с. Медиатекст в контексте конвергенции // Язык современной публицистики: сб. статей / состав. . – М., 2007. 232 с. Зарубежные исследования аудитории прессы. М., 2009. 96 с. Bogart L. Press and public: Who reads what, when, where, and why in American newspapers. Hillsdale; NJ, 1989. Stone G. C., Boudreau parison of reader content preferences. Newspaper Research Journal. 1995 № 16 (4). P. 13–28. Медиалогия - система мониторинга СМИ [Электронный ресурс] // http://www. mlg. ru (дата обращения 5.01.2016)