Кандидат исторических наук, научный сотрудник Центра гуманитарных проблем Баренц региона КНЦ РАН, г. Апатиты
*****@***ru
Этническая символика в контексте регионального брендинга (на примере Мурманской области)
Образ какого-либо региона, как правило, формируется в коллективном сознании стихийно, однако его можно выявить и культивировать вполне осознанно, например, в целях создания привлекательного туристического или политического бренда. Самую значительную роль в процессе брендинга Мурманской области играют СМИ и Интернет, которые конструируют пространство Кольского арктического Севера как территорию с определенными природными и культурными особенностями.
Важной составляющей образа региона Мурманской области, наряду с историей и природно-географическими особенностями, является этнокультурный компонент. Не случайно Кольский Север называют перекрестком культур. На протяжении истории освоения Кольского полуострова этнический состав его жителей постоянно изменялся и усложнялся. К постоянному населению этого региона относятся коренные жители саамы и старожилы поморы, к непостоянному – русские колонисты и их потомки, а также переселенцы советского, а затем и постсоветского времени.
Наибольшие возможности в процессе регионального брендинга, как показывает анализ прессы и интернет-источников, имеют этнические культуры постоянного населения. Своего рода этнокультурным маркером Кольского Севера как в туристической, так и в научной сфере сейчас является группа кольских саами. При этом в массовой литературе и сети Интернет крайне мало внимания уделяется вопросам их материальной культуры, хозяйственных и социокультурных особенностей. Напротив, с избытком описаны экзотические, особенно мистические явления, связанные с саамской культурой: культ сейдов и шаманизм, которые, очевидно, могут вызвать наибольший интерес у реципиентов культурной информации. Большое значение для развития туризма на территории Мурманской области имеет фольклор кольских саами, особенно сюжеты, имеющие привязку к природно-географическим объектам Кольского полуострова: горам, водоемам, островам и пр. Широкое распространение и освещение имеют саамские национальные и спортивные праздники, фестивали, внесенные в Календарный план мероприятий Мурманского областного центра КМНС.
Большое внимание в СМИ и интернет-публикациях уделяется также культуре поморов Кольского полуострова. В массовых представлениях поморы устойчиво ассоциируются либо с общерусской, либо с мифической общесеверной культурой, отражающейся в стереотипах восприятия Севера как метапространства со специфическими природными и культурными особенностями, в частности, с повышенной «духовностью» северян. Традиционными местами туристического паломничества являются сакральные объекты на территории поморских поселений. Большим спросом в сфере внутреннего туризма пользуются поморские праздники, которые проводятся на Терском береге Белого моря. Символически и территориально с ними связаны различные молодежные и музыкальные фестивали.
