Без имени

ПРОГРАММА КУРСА «Реклама и связи с общественностью», 20 ак. ч

ТИПЫ И СТРУКТУРА РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ, ТЕХНИКА РАБОТЫ С РЕКЛАМОДАТЕЛЯМИ - Функции и специфика действий рекламных агентств - Этапы взаимодействия рекламного агентства и рекламодателя по разработке и реализации рекламного проекта - Творческие, экономические и юридические составляющие сотрудничества рекламного агентства и рекламодателя РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА - Характеристика исходных параметров рекламного проекта - Формирование концептуальной идеи рекламной кампании	20.10.15, Вторник 18.40-21.15 Гришанин Никита Владимирович,  Доцент, кандидат культурологии	4 4
РАЗРАБОТКА  РЕКЛАМНОГО КРЕАТИВА И ЕГО ТЕХНИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ  - Сущность и функции рекламного креатива - Информационная и креативная реклама: параметры эффективности - Глобальный и национальный креатив - Этапы разработки креативного решения РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ - Базовые характеристики медиаплана (товар, целевые группы потребителей,  сроки действия рекламной кампании, бюджет) - Специфика медиапланирования теле - и радиорекламы, печатной и наружной рекламы, Интернет-рекламы. Экономические характеристики медиаплана (медиа-расчет, график рекламы)	22.10.2015, Четверг 18.40-21.15 Гришанин Никита Владимирович,  Доцент, кандидат культурологии	4 4
Технологии рекламы и PR в Интернете и новых медиа -SMM -SEO -SERM -ORM ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ Краудсорсинговые технологии( продвижение с использованием общественных ресурсов: краудфандинг, фольксономия) Storytelling и ambassador brand (поиск сторонников и работа с лояльными аудиториями)  ИМИДЖМЕЙКИНГ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КАК ТЕХНОЛОГИИ Основные уровни позиционирования объектов коммуникации Приемы позиционирования техники разработки имиджа компании Личный бренд, имидж и репутация	27.10.2015, Вторник, 18.30-21.15 Бражников (?)	4 4

II. МЕНЕДЖМЕНТ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ:
ВВЕДЕНИЕ В ПРЕДМЕТ - «Public Relations» – новая коммуникационная среда - Виды PR-коммуникаций РЫНОК СМИ - Конкурентность. Газеты, радио, телевидение - Деловые игры: конкурентность и себестоимость - Потребитель продукции СМИ - Деловые игры: работа с текстами, аудио, видео ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ЖУРНАЛИСТИКИ И PR - Типология СМК - Принципы отношений с прессой ПРОГРАММА PR-ОБЩЕНИЯ - Типы и виды PR-общения СОТРУДНИК СМК - Организация труда - Организация рабочего места - Организация работы с источниками информации МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ - Маркетинг и его инструменты - Деловые игры: моделирование типовой психологии работников рекламных и PR-агенств, создание PR-отдела ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА РЕКЛАМНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ - Определение специфики маркетинга рекламно-выставочных проектов - Схема организации маркетинговых мероприятий в учреждениях рекламно-выставочной деятельности - Техника организации служб маркетинга рекламных агентств МАССОВАЯ АУДИТОРИЯ - Социально-психологические характеристики массовой аудитории - Сегментирование массовой аудитории - Свойства стереотипов массовой аудитории СМК - Массовое сознание, психологическое заражение, суггестия, мифологемы, манипулирование и психологические проблемы СМИ - Психологическая типологизация современной аудитории	29.10.2015, Четверг, 18.30-21.15 Практика	2 4
КОНСУЛЬТАЦИЯ ПО ИТОГОВОМУ ПРОЕКТУ	29.10.2015, Четверг, 18.30-21.15	2
Экзамен	10.11.2015, Вторник Гришанин Никита Владимирович,  Доцент, кандидат культурологии	2
Итого:	20