Без имени

Тест № 3. Тема. Сегментирование рынка; позиционирование предложения товара

  1. Сегментирование рынка — это:

а) выделение долей производителей на рынке;

б) разделение потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении;

в) обеспечение товару желательного места на рынке и в со­знании целевых потребителей;

г) выделение товарных групп, пользующихся наиболее высоким спросом на рынке.

  2.Для сегмента рынка несущественно следующее требова­ние:

а) включает в себя более одного покупателя;

б) достаточно значим, чтобы приносить прибыль;

в) четко очерчен и обеспечен информацией;

г) доступен для маркетинговых действий.

  3.При продаже единообразных товаров наиболее рацио­нальной оказывается стратегия:

а) массового маркетинга;

б) дифференцированного маркетинга;

в) концентрированного маркетинга;

г) любая из выше перечисленных.

  4.Понятие рыночной ниши связано:

а) с сегментом, для которого товары предприятия подходят больше всего;

б) с небольшим сегментом, потребности которого удовлет­воряются в недостаточной степени;

в) с сегментом, на котором сконцентрировались существу­ющие производители.

г) Правильного ответа нет.

  5.Критерии определения сегментов на рынке необходим для:

а) определения емкости рынка;

б) обоснования целевого рынка;

в) формирования предложения для сегмента.

г) Все ответы верны.

  6.Предприятие сегментирует рынок по психографическим критериям. Ему можно использовать следующие критерии:

а) род занятий;

б) тип личности;

в) статус пользователя.

г) Правильного ответа нет.

  7.Массовый маркетинг представляет собой:

а) сбыт товаров массовому потребителю;

б) массовое производство и сбыт товаров;

в) массовое производство, массовое распределение и массо­вое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей.

г) Правильного ответа нет.

  8.Концентрированным маркетингом называют:

а) проведение разграничения между сегментами рынка и разработка для каждого из них комплекса маркетинга;

б) выбор одного из нескольких сегментов, производство для него соответствующего товара и разработка комплекса марке­тинга в расчете именно на этот сегмент;

в) договоренность между продавцами о разделе рынка на
отдельные сегменты.

г) Все ответы верны.

  9.Дифференцированный маркетинг — это маркетинг, ори­ентированный на производство:

а) множества товаров разного качества;

б) разнообразных товаров с разными свойствами, которые
привлекательны для двух или более сегментов;

в) разнообразных товаров с разными свойствами, кото­рые привлекательны для одного, четко определенного сег­мента;

г) товаров с разными свойствами, в разном оформлении,
которые призваны понравиться всем сегментам рынка.

10.Позиционирование предложения на рынке — это:

а) определение потенциальных потребителей товара;

б) разделение потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении;

в) обеспечение товару желательного места в сознании целе­вых потребителей;

г) анализ всего комплекса рыночной политики предприя­тия в отношении товара.

  11.Для того чтобы отличительная черта предложения яв­лялась признаком дифференцирования, она должно удовлет­ворять следующим условиям:

а) быть привлекательной и доступной для потребителей;

б) быть рентабельной;

в) быть легко узнаваемой;

г) у конкурентов не должно быть возможности легко ско­пировать это отличие.

Укажите лишнее.

12.Позиционирование товара по преимуществам, которые повышают благосостояние потребителя, лежит в основе стра­тегии позиционирования:

а) по потребителю;

б) по выгодам;

в) по классу товаров;

г) по использованию или применению.

  13.Этапы позиционирования предложения товара распо­лагаются в следующем порядке:

а)  анализ потребительских предпочтений, выделение атри­бутов товаров, определение позиций конкурентов, идентифи­кация конкурентов, выбор позиции;

б) выделение атрибутов товаров, идентификация конкурен­тов, определение позиций конкурентов, выбор позиции, ана­лиз потребительских предпочтений;        

в) определение позиций конкурентов, анализ потребитель­ских предпочтений, выбор позиции, выделение атрибутов то­варов, идентификация конкурентов;

г) идентификация конкурентов, выделение атрибутов то­варов, определение позиций конкурентов, анализ потребитель­ских предпочтений, выбор позиции.

14.Компания «Levis», известная своими джинсами, столкнулась с трудностями при попытке включить в свой ассортимент костюмы-тройки. Компания сделала вывод, что она совершила ошибку:

а) недопозиционирования;

б) сверхпозиционирования;

в) расплывчатого позиционирования;

г) сомнительного позиционирования.

15.Выберите наиболее точное выражение:

а) позиционирование предложения товара в выделенном сегменте;

б) позиционирование предложения товара на рынке выпол­няется для облегчения процесса сегментирования;

в) сегментирование и позиционирование — понятия тож­дественные;

г) сегментирование выполняется для того, чтобы в даль­нейшем избежать позиционирования