Чемпионат по чтению вслух «Открой рот»
Автор
Авторы проекта — Михаил Фаустов и Наталья Лопатина — создатели независимой книжной лавки «Собачье сердце» в Новосибирске. Подготовка и проведение чемпионата осуществлялись организаторами самостоятельно без посторонней помощи.
Заказчик
Существующий запрос на продвижение территории, в частности, Новосибирской области и Сибирского региона в целом, был успешно реализован в рамках данного проекта. «Открой Рот» удалось органично встроить в комплекс мероприятий по формированию имиджа Новосибирска, как города науки, культуры, образования. При этом «Открой Рот» никогда не был официальным мероприятием. Неформальный творческий подход организаторов способствовал вовлечению в проект большого количества участников из разных городов страны. Но при проведении чемпионата всегда подчеркивалось, что он впервые появился именно в Новосибирске.
Сроки
Первый «Открой рот» был проведен в начале 2011 года в Новосибирске, чемпионатом сразу же заинтересовались в Томске, тогда же стало понятно, что это не «одноразовый» проект. Начиная с осени 2011 года, «Открой Рот» распространился на всю Сибирь – Новосибирск, Омск, Томск, Кемерово, Барнаул, Красноярск. С появлением публикаций в СМИ о чемпионате по чтению вслух «Открой рот» стали узнавать за пределами Сибири — появились приглашения из Москвы и Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Архангельска и Перми — победители каждого из отборочных этапов в этих городах примут участие в финале «Открой рота», который традиционно пройдет в Новосибирске.
Проблематика
Существует мнение, что культура чтения неуклонно снижается. Люди читают меньше, качество литературы падает. Интернет, как источник информации, также отнимает у книги традиционную аудиторию. С появлением на рынке электронных книг бумажная книга стала терять популярность. В этих условиях книга нуждается в поддержке - и как товар, и как культурный объект. Чемпионат по чтению вслух «Открой Рот» привлекает внимание к книге и к чтению нетривиальным и действенным способом. Специальный Детский «Открой рот», влияя на неокрепшие умы, прививает любовь к чтению сызмальства.
Целевые аудитории
Не имея изначально средств для рекламы проекта, организаторы обратились к аудитории социальных сетей. Участниками чемпионата в первую очередь стали студенты и выпускники вузов, но демократичная форма проведения и регистрации участников, а также постоянно растущие требования к качеству исполнения привели к тому, что участниками стали и титулованные артисты, профессиональные теле - и радиоведущие, журналисты.
Чемпионат по чтению слух «Открой рот» на сегодняшний день — это 11 городов, 300 участников и 2000 зрителей.
Цели
Повышение инвестиционной привлекательности Сибири и формирование позитивного имиджа Сибири для жителей и туристов за счёт популяризации
Популяризация книги, повышение интереса к современной литературе.
Задачи
Предоставить всем желающим, вне зависимости от возраста и профессиональной подготовки, выйти на сцену и продемонстрировать свои таланты и возможности.
Привлечь внимание СМИ к мероприятию и, как следствие, к независимой книготорговле в Новосибирске, регионе, стране.
Коммуникационная стратегия
- Первый «Открой Рот» задумывался как разовое мероприятие, но реакция публики, уникальность формата, участие известных людей мгновенно привлекли внимание СМИ. Обсуждение мероприятия происходило в популярных социальных сетях способствовало росту аудитории. Уже после двух проведенных турниров в Новосибирске организаторы получили предложение о проведении «Открой Рот Томск», позже присоединились другие города региона. Побликация аудио - и видеозаписей выступлений участников чемпионата привлекло на сайте чемпионата и на видеохостингах привлекло внимание аудитории за пределами региона.
Тактика. Креативные решения
Изначально проект финансировался за счет средств организаторов, после успешно проведенного весеннего сезона у чемпионата появились спонсоры. В 2013 году «Открой рот» был включен в Перечень проектов-победителей 2013 года в рамках реализации долгосрочной целевой программы "Культура Новосибирской области на 2012-2016 годы" в номинации «Поддержка проектов в сфере культуры Новосибирской области, реализуемых организациями негосударственного сектора, направленных на укрепление имиджа Новосибирской области».
Многие регионы вкладывают значительные средства в маркетинг территорий, организаторы же Чемпионата по чтению вслух «Открой рот», не потратив значительных средств, прославили город на всю страну. [«На третьем году существования проект получил всероссийское признание, став неофициальной «визитной карточкой» Новосибирска, как Монстрация и «Тотальный диктант» — Тайга. инфо]
В разное время членами жюри «Открой рота» были известные деятели медиа и культуры, а также видные чиновники — 2 министра культуры Новосибирской области (в разное время), заместитель губернатора Новосибирской области, заместитель председателя Законодательного Собрания Красноярского края, заместитель директора Московского городского библиотечного центра и многие другие.
Приглашение в жюри представителей различных ветвей власти способствовало тому, что власть обратила внимание на проект и стала его поддерживать.
Проект получил хорошую прессу — о нем писали федеральные газеты («Московский комсомолец», «Аргументы и факты»), интернет-ресурсы (Openspace, The Village), сюжеты о чемпионате выходили на телеканалах НТВ, 5 канал, ОТС, СТС, многих региональных сетях вещания. С 2013 года партнером чемпионата выступает РИА «Новости».
Цитаты
«Здорово придумано, молодцы!» Василий Юрченко, губернатор Новосибирской области
«Уникальное событие!» Алексей Клешко, заместитель председателя Законодательного собрания Красноярского края
«С каждым разом все лучше и лучше!» Борис Куприянов, заместитель директора Московской библиотечной системы
Приложения:
Публикации
http://www. mk. ru/nasha-moskva/sobitiya/article/2013/12/04/955005-lyubiteli-knig-ne-stesnyalis-s-vyirazheniem. html
http://ria. ru/nsk/20131208/982730643.html
http://tayga. info/details/2013/12/17/~114888
