Семинар-практикум «Заповедный пиар: эффективное продвижение ООПТ через социальные платформы»

Семинар-практикум

«Заповедный пиар: эффективное продвижение ООПТ
через социальные платформы»

Организатор:

ФГБУ «Национальный парк «Башкирия»

Эксперты:
Наталья Корнейчук — PR-директор международного ралли «Шёлковый путь».

Михаил Буторин — основатель digital агентства «Лес», руководитель проекта по развитию экотуризма «Свежий ветер».

Нина Филиппова — кандидат педагогических наук, доцент кафедры государственного и муниципального управления БАГСУ

Александр Хабургаев — телерадиоведущий.

Шумаков Олег — продюсер и консультант на телеканале «Живая Планета».
Титов Вячеслав — оператор, фотограф, путешественник.

Владислав Багно — юрист, фотограф.
Виталий Горшков — фотограф, путешественник

Сроки и место проведения:

24-30 сентября 2018 года, НП «Башкирия», Республика Башкортостан, с. Нугуш

Цель:

Научиться эффективным методам SMM и PR продвижения природоохранных организаций, чтобы:
— грамотно освещать деятельность ООПТ в различных социальных сетях;

— повысить уровень экологической культуры аудитории через социальные сети;

— популяризовать экотуризм и повысить имидж организации посредством различных социальных платформ.

Темы семинара:

— Пресс-служба ООПТ: технология и особенности;

— Социальные сети: ведение, модерация, продвижение; 

— Тексты для соцсетей: подготовка, пошаговый план, оформление; 

— Фотография и авторское право: основы съемки в «диких» условиях;

— Взаимодействие ООПТ и СМИ: продуктивное сотрудничество возможно.

Стоимость: 25 000 рублей. (Включено: проживание в гостинице (6 ночей), питание, трансферы, экскурсионная программа, раздаточные материалы).

Проект программы

Воскресенье, 23 сентября
Прилёт участников семинара в Уфу или Оренбург, заселение в гостиницу, ужин
Понедельник, 24 сентября
8.00 – 8.30	Завтрак
8.30 – 9.30	Владимир Кузнецов, директор НП «Башкирия» Приветственное слово организаторов Знакомство участников
9.30 – 11.00	Эксперт: Наталья Корнейчук Технологии деятельности пресс-службы: — информационная политика и управление репутацией ООПТ; — стратегия и современные формы взаимодействия со СМИ; — антикризисный PR; — урегулирование конфликтных ситуаций с представителями СМИ.
11.00 – 11.15	Кофе-брейк
11.15 – 13.00	Эксперт: Наталья Корнейчук Практическое занятие Создание информационного повода и подготовка информационных материалов (пресс-релизы, информационные бюллетени и письма, фактической справки, объявления, меморандума, опровержения, обзорные статьи, интервью и пресс-киты). Разбор типичных ошибок и методов их преодоления.
13.00 – 13.40	Обед
13.40 – 17.00	Эксперт: Александр Хабургаев Специфика современных СМИ — Анализ современных фильмов и передач о живой природе; — Сравнительный анализ отечественного и зарубежного контента в данном сегменте; Мотивационные особенности взаимодействия ООПТ и СМИ — Заповедники и СМИ: зачем мы нужны друг другу — Возможны ли симбиотические отношения и как достичь консенсуса? Потенциал заповедников и его использование во взаимодействиях со СМИ — «Изюминки» заповедников: что интересно СМИ? —  Создание собственного «заповедного» пула и работа со СМИ на постоянной основе.
17.00 – 17.30	Кофе-брейк
17.30 – 19.30	Эксперт: Александр Хабургаев Практическое занятие по ораторскому мастерству «Говорить на камеру: секретные приемы и техники»
19.30 – 21.00	Ужин
21.00	Баня, свободное время.
Вторник, 25 сентября
8.00 – 8.30	Завтрак
8.30 – 11.00	Эксперт: Михаил Буторин Социальные сети в России: особенности продвижения и развития — эволюция соцсетей в России: статистика и мифы; — целевая аудитория популярных соцсетей; — «умная лента» и хештеги; — популярные форматы постов (правильно пишем и делаем stories);  — полезные сервисы для SMM.
11.00 – 11.15	Кофе-брейк
11.15 – 13.00	Эксперт: Михаил Буторин Пошаговая инструкция по созданию стратегии развития ООПТ в социальных сетях: — описание продукта и целеполагание; — выбор соцсетей и оформление сообществ; — визуальная концепция: рубрики и контент-план; — модерация социальных сетей; — способы эффективного продвижения.
13.00 – 13.40	Обед
13.40 – 17.00	Экскурсия на один из объектов национального парка «Башкирия»
17.00 – 17.30	Кофе-брейк
17.30 – 19.30	Эксперт: Михаил Буторин Практическое занятие — создание SMM-стратегии для своей ООПТ; — разбор нескольких стратегий.
19.30 – 20.30	Ужин
21.00	Баня, свободное время.
Среда, 26 сентября
8.00 – 8.30	Завтрак
8.30 – 13.00	Экскурсия
13.00 – 13.40	Обед
13.40 – 17.00	Эксперт: Нина Филиппова Особенности подготовки текста для социальных сетей — о чем писать: поиск инфоповода; — Алгоритм создания поста для социальных сетей; — Написание продающего текста; — Правила оформления поста в социальных сетях.
17.00 – 17.30	Кофе-брейк
17.30 – 19.30	Эксперт: Нина Филиппова Практическое занятие — Как избавиться от канцеляризма, эмоционального давления и избитых штампов; — Написание участниками пробного поста и разбор ошибок.
19.30 – 20.30	Ужин
21.00	Баня, свободное время.
Четверг, 27 сентября
8.00 – 8.30	Завтрак
8.30 – 11.00	Эксперт: Олег Шумаков Заповедники и ТВ: — Цели и задача телевидения, о которых обычно не говорят; — Несколько слов о позитивной журналистике; — освещение природных и заповедных тем на ТВ: существующая ситуация. Чего хотят тележурналисты от ООПТ: оправдываем ожидания — встреча съёмочных групп: как подготовиться и правильно принять гостей; — обеспечение быта съёмочной группы; — проводники и съёмка животных; — съёмка работы заповедника; — постановка – обычная рабочая практика для ТВ.
11.00 – 11.15	Кофе-брейк
11.15 – 13.00	Эксперт: Олег Шумаков Ценность информации научных и эколого-просветительских отделов для СМИ. — реальная размещаемая информация; — чего ждут СМИ. Видеоматериалы ООПТ для ТВ. — требования ТВ к видеоматериалам; — потребность ТВ в материалах заповедников; — заповедный фото и видео банк; — ролики для Интернета.
13.00 – 13.40	Обед
13.40 – 17.00	Эксперт: Вячеслав Титов Практическое занятие Экскурсия на один из объектов национального парка «Башкирия», практическое занятие по выбору объекта для съёмки, подача материала и сама съёмка.
17.00 – 17.30	Кофе-брейк
17.30 – 19.30	Эксперт: Вячеслав Титов Практическое занятие Мастер-класс по монтажу видео. Разбор типичных ошибок и методов их преодоления.
19.30 – 20.30	Ужин
21.00	Баня, свободное время.
Пятница, 28 сентября
8.00 – 8.30	Завтрак
8.30 – 11.00	Эксперт: Владислав Багно Авторское право и фотография. Общие понятия. Понятие и виды авторских прав. Фотография – как объект авторского права. Передача авторских прав. —  лицензионный договор и его существенные условия. Сублицензионный договор. Договор авторского заказа; —  исключительная и неисключительная лицензия; —  отчуждение прав. Права на фотографии, сделанные в ООПТ. —  права администраций ООПТ, штатных и внештатных фотографов, посетителей ООПТ; —  права на фотографии, сделанные с помощью фотоловушек, квадрокоптеров.
11.00 – 11.15	Кофе-брейк
11.15 – 13.00	Эксперт: Владислав Багно Защита имущественных прав на фотографии. —  виды защиты, сбор доказательств, доказывание авторства, ответственность за нарушение авторских прав; —  конкретные примеры из судебной практики, в т. ч. из личной; —  действия в случае получения претензии со стороны фотографа. Профилактика нарушений и минимизация рисков. Свободное использование фотографий без разрешения автора/правообладателя Правила фотосъёмки посетителей ООПТ: где и кого можно снимать и кого нельзя.
13.00 – 13.40	Обед
13.40 – 17.00	Эксперты: Виталий Горшков, Владислав Багно Практическое занятие Экскурсия на один из объектов национального парка «Башкирия», практическое занятие по пейзажной и репортажной съемке.
17.00 – 17.30	Кофе-брейк
17.30 – 19.30	Эксперты: Виталий Горшков, Владислав Багно Практическое занятие Мастер-класс по обработке фотографий для соц. сетей. Алгоритмы быстрой обработки, приемы и методы.
20.00 –	Торжественный ужин
Суббота, 29 сентября
8.00 – 8.30	Завтрак
8.30 – 11.30	Трансфер участников семинара в г. Уфа в аэропорт