История возникновения надписей на одежде: мнение современных модельеров

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..	3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ…………………………..	6
1.1. История возникновения надписей на одежде: мнение современных  модельеров………………....................................................................................	6
1.2.  Из истории надписей на футболках…………………………………	8
1.3.  Причины популярности одежды с иностранными надписями…….	9
1.4. Основные функции надписей на одежде…………………………….	10
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ……………………………	13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………	16
Список литературы…………………………………………………………….	18
Приложение…………………………………………………………………….	19

ВВЕДЕНИЕ

Говорят «по одежке встречают».  Оценивая человека, мы отмечаем, насколько одежда соответствует возрасту, социальному статусу, моде. У одних есть желание быть похожим в одежде на тех, кто значим, другие используют одежду как способ выделиться. Психологи установили, что мы оцениваем человека за 40 секунд, и он оценивает нас, а потом от сложившегося мнения мы отступаем неохотно. Тем сильнее впечатление от одежды, снабженной разного рода модными сейчас надписями. Данный стиль, давно завладевший Европой и Америкой, завоевывает все большую популярность и среди российской молодежи. Однако учитывают ли владельцы вещей смысловую нагрузку надписей на одежде, особенно, если они написаны на иностранном, чаще всего на английском языке? Можно ли не обращать внимания на надписи на одежде или стоит быть разборчивыми в выборе одежды с надписями?

Наше исследование нацелено на поиск ответов на эти вопросы.

Объектом изучения являются надписи на английском языке на одежде учащихся школы.

Предметом исследования нашей работы является та информация, которую несут надписи на одежде.

Гипотеза исследования: одежда с англоязычными надписями стала столь популярна в современном мире, потому что надписи несут в себе определенную смысловую нагрузку.

Если подростки включатся в осмысление надписей на одежде, в их перевод и понимание, то произойдет изменение отношения к английским надписям как экстралингвистическому фактору, влияющему на культуру, повысится интерес к изучению английского языка.

Значимым для анализа является текст англоязычных надписей, а именно их содержание, соответствие грамматическим и орфографическим нормам английского языка. Мы сосредоточили главное внимание на надписях, размещенных на одежде.

Таким образом, целью исследования является: изучение смыслового значения надписей на одежде жителей района «Синюшина гора», выявление причин популярности данной одежды и наиболее многочисленной тематики надписей.

Для достижения цели необходимо решить ряд задач:

изучить историю происхождения надписей на одежде в информационных ресурсах, специальную литературу по интересующей нас теме и определить пути и методы исследования надписей; собрать, систематизировать надписи на одежде и выполнить их дословный перевод на русский язык; опросить людей и узнать их отношение к данной проблеме.

  Актуальность выбранной темы состоит в том, что одежда с надписью стала неотъемлемой частью гардероба современного человека. Одежда стала в некотором смысле трибуной или сценой, с высот которой человек имеет возможность без лишнего шума и тактично, но и выразительно, сказать всему окружающему миру о специфике своего характера.

Новизна работы в том, что данная тема не была рассмотрена раньше в подобном ракурсе.

Исследование проводилось следующими методами:

поиск материала; анкетирование; консультации (с учителями английского языка); перевод; анализ и сравнение; обобщение.

Работа проводилась поэтапно:

на подготовительном этапе была проведена основная информационная работа; на втором этапе был проведен анализ значений собранных надписей; на третьем и заключительном этапе были сформулированы выводы, оформлены результаты работы.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

1.1. История возникновения надписей на одежде: мнение современных модельеров

Известный историк моды Александр Васильев утверждает, что надписи на одежде появились много веков назад. Самые ранние надписи на одежде относятся к эпохе Древней Греции.  Уже там мы находим вышивки на поясах, которые говорят нам об именах владельца, или находим имена на ювелирных украшениях. На итальянских и немецких портретах конца XV и XVI веков мы видим надписи, которые вплетены в орнамент мужских рубашек, в корсажи женских платьев, где обычно написаны на латыни или девизы знатного рода, или имена владельцев этих портретов или нарядов. Очень часто в моде были надписи, которые представляли собой часть орнамента. Например, в начале второго тысячелетия в вышивке использовались готические шрифты. Очень известны пелерины короля Отто, которые находятся в музее Болберга в Германии. Там в хранилище старины собора есть удивительные вещи с готическими или романскими буквами – как часть орнамента этих старинных вышивок. Они датируются X-XI веками нашей эры. Массу орнаментов мы можем найти в ювелирных украшениях, где буквы и фразы вплетены в рисунок. Мы можем найти это у кельтов, где буквы играют огромную роль, мы можем найти это и в древних славянских украшениях, где слова тоже являются частью ювелирной вязи. 

В наше время многие маститые кутюрье используют в своем творчестве разнообразные надписи. Франко Москино был самым большим «хулиганом» в итальянской моде. Самая знаменитая модель Москино – костюм с надписью на талии «Талия из денег» (что можно прочитать и как «Выброшенные на ветер деньги» - он развалился на клиентке ровно через неделю). Успех ему принесли модели с надписями и аксессуары с золотыми объемными буквами «MOSCHINO» – сумки и пояса. Тексты надписей были ироничны и придавали новый смысл классическим формам одежды – надпись на трикотажном платье «Меня можно надеть, но нельзя снять!», «Дорогой жакет» на пиджаке, «Эта рубашка стоит один миллион лир» на рубашке. Москино понял, что к моде нельзя относиться слишком серьезно, при этом его клиенты часто превращались в «ходячие рекламы» марки «Москино», нося на себе джемперы, платья, шляпы, сумки и пояса с его именем. Москино превратил маленький лейбл, пришитый с изнанки, в огромные лозунги на самых видных и неожиданных местах.

Коллекция 1955 года Кристиана Диора была создана на тему трех букв - Н, А и Y. Все платья имели такие очертания, а их швы повторяли эти три буквы, это были самые модные коллекции в сезоне 1955 года – как раз в тот момент, когда к Диору пришел молодой Ив Сен Лоран. Возможно, буква Y и символизировала приход Ива.

В 1985 году для «Русской коллекции» осень/зима 1986-1987 гг. Жан-Поль Готье создал модели, украшенные надписями с использованием кириллицы (в эпоху Перестройки начиналась мода на советскую символику). Эта удивительная коллекция включала славянские буквы – кириллицу, ими он писал на своей одежде орнаментом «Жан-Поль Готье». Это было хитом, весь Париж носил вещи с этим логотипом, особенно всем нравилась буква Ж, потому что она похожа на жука или на какой-то китайский орнамент. Затем кириллица вообще вошла в моду, славянские буквы много использовали во второй половине 80-х годов в трикотаже, свитерах, кофтах, во многих аксессуарах. Сейчас мы тоже можем это встретить: например, многие используют в логотипах своих модных домов именно стилизованные буквы. Например, дом Hermes использует букву Н в пряжках поясов и в застежках своих знаменитых сумок. Буква D от Кристиана Диора тоже используется в орнаментах и вплетена часто в одежду. Что уж говорить о D&G.
  По мнению Александра Васильева, «можно быть уверенными, что человечество никогда от этого не уйдёт, это позволяет многим фокусировать многие мечты модников на конкретных изделиях, глядя на эти надписи, люди узнают друг друга, позволяют многим узнать больше о ваших мнениях, знаниях, пристрастиях».

1.2.  Из истории надписей на футболках

Кто же первый придумал футболку? Уже в древнем Египте, а потом и позже, в гардеробе человека можно было обнаружить предметы одежды, которые напоминали футболки. Например, в Англии в конце 18 века был разработан один из видов футболки, которая изготавливалась из хлопка и использовалась мужчинами как нижнее белье.

Футболка получила популярность среди гражданских после того, как в 1942 году на обложке июльского номера журнала «LIVE» появляется фотография солдата, в футболке с надписью «оружейная школа воздушных войск».

В Голливуд футболка добралась в 1939 году. Фирменные t-shirt (футболка) были частью рекламной кампании «Волшебник страны Оз». Но популярностью у зрителей они, к сожалению, не пользовались.

  Все началось очень просто: сначала надписи украшали только форму рабочих, указывая на их статус на рабочем месте, потом они стали показывать какого дизайнера или какой фирмы эта вещь, а уже после этого стали появляться надписи,  которые в самом деле несут смысл.  Неизвестно, кто первый придумал писать надписи на одежде. 

  История появления прикольных надписей на футболках более сложна и запутана. До сих пор не утихают споры о том, кто же первым предложил наносить интересные надписи на столь удобную и распространенную одежду. Сторонники древнего искусства росписи по тканям отстаивают свое право называться первооткрывателями любых рисунков или надписей на какой-либо одежде. Им возражают рекламщики, которые убеждают, что надпись на футболке - это чисто рекламный ход, который был придуман умелыми рекламистами. Потом на футболках появились фотографии рок-групп. В любом случае, интересные футболки  – великое изобретение человечества! Великое уже потому, что носить майки с надписями или рисунками можно где угодно и кому угодно! Футболка с надписью несет смысловую нагрузку, а говоря проще – это не просто майка, подходящая к джинсам.

При помощи футболки с надписями человеку предоставляется возможность выразить свое «я», показать миру свое мировоззрение, либо просто поднять настроение себе и окружающим. Хорошее настроение – это то, чего порой катастрофически не хватает современным людям. И порой именно прикольные футболки могут быть причиной тому, чтобы поднять настроение всем, кто их увидит. И в этом нет ничего плохого – напротив, это сближает людей, делает их добрее и веселее.

Решив продемонстрировать миру свое чувство юмора, вполне можно приобрести прикольную футболку с надписями или рисунками. Это понравилось  всем окружающимся.

В России «тематические» футболки пока менее популярны. Объяснить это можно тем, что все-таки большая категория молодых Россиян не очень хорошо знает иностранный (в частности – английский язык), поэтому казусы с надписями на одежде встречаются у нас постоянно. В основном, молодежь выбирает футболки с такими надписями, смысл которых могут понять только посвященные, те, кто действительно хорошо знает английский.

Надписи бывают очень разные. Они могут сказать нам многое о человеке, в частности и о том, что этот человек не понимает то, что написано на его одежде.  Когда человек надевает одежду с какой-либо надписью, что он хочет этим сказать? «Да, ничего, просто забавно!» - ответят на этот вопрос многие, но не все. Сейчас в моду мощной струей «влилась» волна 80-х. Как известно, культовая вещь того времени – футболка, где написано все, что ты хочешь сказать этому миру. Вообще такой предмет одежды, как футболка, с момента своего появления считался вещью «говорящей». Имеются даже культурологические изыскания на тему того, что футболка – это «чистая доска» для лозунгов и заявлений, а так же место для демонстрации своего жизненного кредо. И, как можно заметить, общество с успехом пользуется этой привилегией.

1.3.  Причины популярности одежды с иностранными надписями

Психологи связывают популярность одежды с иностранными надписями с так называемым феноменом русского менталитета, подчеркивающим своеобразие российской массовой культуры: например, относительно свободное пользование двумя алфавитами  –  кириллицей и латиницей.

Конечно, в данном случае есть и ограничения. Большая часть прочитавших иностранный алфавит не всегда корректно произносит вслух фонемы, распознанные глазом. И еще реже понимает смысл прочитанного. Поэтому многие названия так и остаются просто приятными для уха фонемами.

По мнению психологов в области рекламы, более уместными на одежде кажутся надписи именно на иностранном языке, чем тексты на родной кириллице. Таким образом, игра с надписями на двух алфавитах воспринимается читателем легко, как естественное продолжение чего-то знакомого, не требующего труда. В то же время игра словами напоминает читателю о его «недюжинной культурной компетентности», осведомленности и даже «продвинутости».

1.4. Основные функции надписей на одежде

  Как мы уже отметили, незаменимым атрибутом молодежного гардероба являются футболки. Их появлению мы обязаны американским солдатам Первой мировой войны. Поначалу футболка была ничем иным, как комфортным нижним бельем из хлопка, которое не планировалось выставлять напоказ. Во второй мировой американцы решили повысить легкую и дешевую футболку из нижнего белья в ранг формы. Со временем футболка вышла из рамок военной формы и стала одеждой повседневной и широко распространенной.

  Футболка с надписью – это носитель информации! А потому, она может быть к месту в различных ситуациях. Не станем перечислять их все, но попробуем иначе взглянуть на футболку и с пользой и выгодой для себя использовать майку с прикольной надписью.

  Функция первая, или «всем по приколу»! Вряд ли стоит спорить о том, что надпись должна быть оригинальной. 

  Функция вторая, или «шок по-быстрому»! Замечено, что чем смелее рисунок или надпись на футболке, тем больше людей обращают на тебя внимание. У одних такие надписи вызывают шок, у других резкий негатив, у третьих долю уважения к тому, кто нашел в себе смелость надеть это на себя. В любом случае в футболке с шокирующей надписью можно быть уверенным на свою порцию адреналина и внимания со стороны. 

  Функция третья, или «будь белым и пушистым»! Прикольная футболка годиться не только для того, чтобы шокировать окружающих. Оказывается, чтобы прикольная футболка с безобидной надписью, вызывающая приступ безудержного смеха у окружающих, способна расположить к ее владельцу много людей. Даже пара часов в такой футболке реально увеличивает шансы привлечь к себе внимание и оставить о себе положительное впечатление. Другими словами: надел футболку с веселенькой надписью и стал душой компании буквально за считанные минуты. 

  Функция четвертая, или «одна футболка хорошо, а сто футболок лучше»! Команда КВН, группа единомышленников, спортивная команда или обычный коллектив любой компании стать ярче, заметнее и, что немаловажно, сплоченнее, помогут футболки с подходящими надписями. Умело подобранная надпись поднимает настроение и укрепляет командный дух любого коллектива. 

  Функция пятая, или «футболки в дело»! Надписи на майках могут приносить деньги и быть эффективной рекламой. Промоутеры в футболках с символикой или слоганом привлекут внимание клиентов к товару или услуге лучше любого столба с объявлениями. Подарки футболок клиентам в ходе какой-нибудь акции – это реклама, которую носят сами клиенты – что может быть лучше? 

  Функция шестая, или «реши любые проблемы»! Футболка с номером телефона или isq – проверенный способ нахождения новых друзей. Это безотказный способ попросить прощения! Вряд ли какая–нибудь девушка останется равнодушной, если её друг будет ходить за ней по пятам в футболке с надписью: «Я был не прав… и буду!» А если  мама готовит по особым диетическим рецептам, наденьте футболку «Хочу мяса!», и появится шанс на полноценный ужин. Какое бы применение футболке не было придумано – оно имеет право на жизнь. Ведь прикольные майки дарят замечательное чувство свободы от штампов. Сложно сказать, что взбрело в голову человеку, который сделал первую забавную надпись на футболке и тем самым, положил начало новому направлению в моде.

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Жителям нашего района было задано несколько вопросов, для того, чтобы попробовать найти ответы на интересующие нас вопросы.

Нравится ли вам одежда с англоязычными надписями? Есть ли у Вас такая одежда? В каком возрасте данная одежда наиболее популярна, по-вашему мнению? Почему данная одежда сейчас имеет такую высокую популярность?

Среди 78 опрошенных  52 человека испытывают симпатию к данной одежде, однако остальным  26 такие вещи не нравятся, что говорит о не 100%-ной популярности исследуемой одежды.

У большинства опрошенных имеются в гардеробе вещи с англоязычными надписями  - у 59 людей из опрошенных 78.  Только 38 человек знают перевод той надписи, которая есть у них на одежде, также они отметили, что обращают внимание на надпись при покупке вещей. Остальные 40 затруднились перевести свои надписи, после того как эти надписи были для них переведены, они признались, что никогда не задумывались о смысле того, что на них написано, но теперь заинтересованы и будут переводить все, что написано на их одежде. Во время прохождения исследования, у опрашиваемых возрос интерес к надписям, и можно было буквально наблюдать, как окружающие читают и пытаются перевести то, что написано на одежде.

Так же выяснилось, что подобная одежда пользуется спросом у людей  в возрасте от 10 до 30 лет, то есть у более молодого поколения.

Что касается основного вопроса нашей работы -  причина популярности вещей с англоязычными надписями, то ответы были сравнительно разные:

это модно; такая одежда несет в себе какой-то смысл или призыв; чтобы привлечь внимание к чему-то или к себе; потому что производители, в основном, находятся за границей и, поэтому надписи соответственно используется на английском языке; т. к. английский язык самый распространенный язык в мире; популяризация иностранного производитля, иностранных фильмов, звезд, игр, продукции; глобализация; т. к. английский язык – модный язык; люди хотят казаться умными, хотя на самом деле даже не понимают, что написано.

В ходе исследования мы выяснили основные темы надписей, которые в наибольшей степени привлекательны жителям нашего микрорайона.  Данные опроса приведены в таблице:

Юмор	Звезды	Aвтомобильные	Aстрономия, космос	Спорт	Музыка	Игры	Кино, мультфильмы, ТВ	Детские	Бренды	Любовь
7	3	4	2	3	5	3	5	1	8	11

Итак, самые популярные темы оказались «любовь», «бренды» и «юмор». Можно предположить, что эти сферы жизни наиболее важны для человека: любовь можно связать с желанием иметь дружную большую семью, вторую половину, детей; юмор помогает разбавить серость города, усталость, будни; бренд – это символ состоятельности, компетентности в моде. 

Так же нами были проанализированы англоязычные надписи на одежде учеников школы №5, жителей нашего микрорайона, и на одежде с прилавков местных магазинов. Данные приведены в таблице (Приложение 1). По результатам исследования  самыми многочисленными стали  следующие тематики: бренды, любовь, призывы, дружба, герои ТВ.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе работы мы успешно решили поставленные задачи исследования:

изучили научную и популярную литературу по теме; провели опрос среди жителей района «Синюшина гора»; собрали примеры надписей на одежде, для выявления наиболее многочисленной тематики.

  Исследуемая одежда позволяет фокусировать мечты модников на конкретных изделиях, глядя на эти надписи, люди узнают друг друга, позволяют многим узнать больше о ваших мнениях, знаниях, пристрастиях.  При помощи одежды с надписями человеку предоставляется возможность выразить свое «я», показать миру свое мировоззрение, либо просто поднять настроение себе и окружающим.

Так же данные вещи считаются многофункциональными: привлечение внимания окружающих, показывают символику какого-либо коллектива, являются источником хорошего настроения и др. Кроме того по мнению психологов в области рекламы, более уместными на одежде кажутся надписи именно на иностранном языке, чем тексты на родной кириллице.

Можно констатировать, что большинство людей не придают особого значения надписям на их одежде, хотя знают или догадываются о значении, в которые в свою очередь могут содержать непристойный и обидный смысл, грамматические и орфографические ошибки. Однако нашему исследованию удалось вынести на поверхность данную проблему и предложить задуматься, прежде чем купить очередную модную вещь с непонятным текстом.

Самые популярные темы оказались «любовь», «бренды» и «юмор». Можно предположить, что эти сферы жизни наиболее важны для человека: любовь можно связать с желанием иметь дружную большую семью, вторую половину, детей; юмор помогает разбавить серость города, усталость, будни; бренд – это символ состоятельности, компетентности в моде. 

Популярность исследуемой одежды обусловлена рядом причин, по мнению жителей микрорайона «Синюшина гора»: подобная одежда несет в себе какой-то смысл или призыв, помогает привлечь внимание, английский язык  самый популярный во всем мире и, следовательно, понятен многим.

  Бесспорно, личное дело каждого человека, во что ему одеваться. Однако, то, что подавляющее большинство людей, предпочитающих надписи на одежде, не подозревают, с какими текстами они выходят в свет, кажется ненормальным.

  В наше время английский язык встречается повсюду: на товарах и вывесках магазинов, на электротехнике, одежде, в интернете. Его изучают в школах, университетах, на курсах. Надписи на английском языке могут стать тем самым экспресс способом, который поможет быстро, дешево и эффективно пополнить свой словарный запас.

  Чрезвычайно актуальным и важным является и тот факт, что мы отвечаем за информацию, которую несем на себе, мы, в каком - то смысле с ней, становимся ее носителями в массы, и крайне неосмотрительно надеяться на то, что все вокруг не знают иностранного языка и не понимают, что написано на вашей одежде.

Список литературы

1. гры, в которые играют люди. М., 2005.-156 с.

2. семирная история костюма, моды и стиля. – Минск: Харвест, 2009. – 400 с.

3. Осторожно, hot dog! Современный активный English. / М. Голденков -2-е изд., испр. и доп. – М.: ЧеРо, 1999. -272 с.

4. Рефлексия "наивного" говорящего над языком и коммуникацией (по материалам открытых Интернет-дневников) // Сибирский филологический журнал. 2004, № 1.

5. Электронные источники:

http://odeja.mhost.ru/photo/photo/65/smile.html

http://www.dni.ru/style/2008/11/5/151623.html – Александр Васильев – всемирно известный историк моды – Модные провокации в одежде.

Приложение 1

Надпись в оригинале	Перевод
Girl princess	принцесса
2. They can’t feel	они не чувствуют
3. Redskins	краснокожие
4. Forever young	вечно молодой
Love Land	земля любви
6. Diamonds are girl’s best friend	бриллианты – лучшие друзья девушек
7. It’s show time	время для шоу
8. Money	деньги
9. Don’t forget me	не забывай меня
10. Joe cool	Джо крут
11. Experience	опыт
12. Wanted	разыскивается
13. MyEyes	Мои глаза
14. Sorry I come	простите, я пришел
15. Channel Paris	Канал Париж
18. Magic	магия
19.  Star	звезда
20. Follow me	следуй за мной
21. Yes, but not with you	да, но не с тобой
23. Save the earth	спасите землю
24. I have no future	у меня нет будущего
25. My boyfriend is out of town	мой парень не в городе
26. I love my attitude	я люблю свое отношение
27. Boys are nice, but I like shopping better!	парни хороши, но я люблю ходить по магазинам
30. I can  fly	я могу летать
32. Juicy days are here again!	Сочные дни снова здесь
33. Let’s go to party	давай пойдем на вечеринку
34. Baby bird	птенчик
35. Royal rock	королевская скала
36. Do not copy me	Не копируй меня
37. Megadance	мега танец
39. Fireworld	огненный мир
41. I make it look easy	Я заставляю это выглядеть легко
42. Freeway	свободный путь
44. Best friends	Лучшие друзья
46. Catch me if you can	поймай меня, если сможешь
49.  The night when a star falls	Ночь, когда звезда падает
52. Nike just do it	НАЙК просто сделай это
57. Kill barbie	убить Барби
58. Student	ученик
59. No parking	не парковаться
60. Boy	Парень
61. Born to be free	рожден быть свободным
62 Free	свобода
63. Angel	ангел
64. God hates you cry	Бог не любит, когда вы плачете
68. We produce the Quality the choice of human	мы производим качество, выбор человечества
70. Dance theatre of N. Y live on stage	Музыкальный театр в Нью Йорке – живи на сцене
71. Shiny creation	творчество Шайни
72. Space for free advertisement	место для вашей рекламы
73. Space your depo jeans company	место для джинсовой компании ДЕПО
74. ISLAND	остров
75. Minimum	Минимум
76. Space	космос
77. JMHW JEANS	Марка джинсов
78. Original design	Оригинальный дизаин
79. Kids	малыши
80. Spiderman	человек-паук
81. .Sunshine sports	солнечный спорт
82. Happiness	счастье
83.I will be in high spirit	Я буду в лучшем настроении
84. Just	Только что
85.Butterfly	бабочка
mmertime	Летнее время
88. Foxy girls	Рыжие девчонки
89 . Don’t read my T-shirt	Не читай с моей футболки
90. Touch me	Дотронься до меня
91.See you	Увидемся