Лекция 5. Оперативно – новостные жанры PR-текстов
Под оперативно-новостным жанром понимается группа PR-текстов, оперативно передающая новостную информацию, ранее не известную общественности. Объектом отражения в данном жанре будет новостная информация, связанная с деятельностью сбъекта PR, а предметом - событие, явление или персона. Целевой аудиторией для данного жанра являются такие категории пользователей, как журналисты, клиенты компании, партнеры, персонал компании, заинтересованные в товарах и услугах компании пользователи Интернета.
К текстам оперативно-новостного жанра мы относим:
1. Пресс-релиз традиционно считается основной типологической разновидностью PR-текста в Сети, содержащей предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии или явлении, касающемся субъекта PR. Пытаясь синтезировать множество публикаций об этом инструменте PR, дифференцируем понятие пресс-релиза.
и относят понятие «пресс-релиз» в условную категорию материалов для СМИ: «В принципе понятие «пресс-релиз» - это такая же абстракция, как и понятие «материал для СМИ»1 и выделяют в рассматриваемом понятии четко определенные градации:
• Пресс-релиз – анонс – короткое сообщение (не более одной страницы) о предстоящем мероприятии с приглашением журналистов принять в нем участие.
• Новостной пресс-релиз (news release) - сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории, зачастую в новостном пресс-релизе содержится информация о развитии событий новостного повода.
• Пресс-релиз-техническое сообщение - развернутая информация о продукте или услуге, часто в сопоставлении с аналогами. Предназначена
для специализированных СМИ на случай, если они захотят сделать
подробный анализ или обзор, провести тестирование,
• Пресс-релиз-объявление - короткая (один-два абзаца) самодостаточная информация, не предполагающая проведения каких-либо мероприятий, а в ряде случаев и публикации.
Может касаться изменениях контактной информации, кадровых перестановок и т. п. Таким образом, пресс-релиз-анонс и новостной релиз отличаются друг от друга референтностью по отношению к событию, о котором в них сообщается: они появляются до или после освещаемого события. Новостным листом – разновидностью новостного релиза – ризнается текст, в котором сотрудники определенного СМИ информируются о последствиях развития события, ситуации, уже ранее известных общественности. Примеры анонсирующего и новостного пресс-релизов представлены в настоящего исследования.
2. Приглашение как один из видой РR-текста при грамотном составлении и композиции выполняет важную роль в создании оптимальной коммуникационной среды субъекта РR. Цель данного типа текста - обеспечение участия в новостном событии значимых для субъекта РR персон и представителей компаний. Обязательными компонентами композиции приглашения являются: сообщение о характере мероприятия, месте и сроках его проведения, условиях участия. По адресату РR-приглашения в можно разделить на две группы: для широкой общественности и для узких целевых групп (например, журналистов).
