АСТАНА И ТБИЛИСИ, КАК ТУРИСТИЧЕСКИЕ ДЕСТИНАЦИИ И ВОЗМОЖНОСТИ ИХ СОТРУДНИЧЕСТВА
профессор, Тбилисский государственный университет
имени И. Джавахишвили, доктор экономических наук
Грузия, Тбилиси, l. *****@***com
Грузия и Республика Казахстан независимость обрели в 1991 году, а дипломатические отношения между ними были установлены 23 июля 1992 года. 1 июля 1993 года подписан Договор об основах отношений между странами. В 1992 году в городе Алматы было открыто посольство Грузии, которое переехало в Астану в 2003 году. В сентябре 1996 года состоялось открытие Посольства Республики Казахстан в Азербайджанской Республике и по совместительству Грузии. В 2003 году учреждена Дипломатическая миссия Республики Казахстан в г. Тбилиси, которая в январе 2008 года была преобразована в Посольство Республики Казахстан в Грузии. 1 июня 1993 года было подписано Соглашение о двусторонних отношениях между столицами Республики Казахстан и Грузии. В 2012 году Грузия и Республика Казахстан подписали Соглашение о двустороннем сотрудничестве в области туризма [1].
В первые годы независимости Казахстан оказал существенную поддержку грузинскому народу. В настоящее время укреплению и расширению деловых связей способствует двусторонняя Межправительственная комиссия по торгово-экономическому сотрудничеству, а также ежегодные грузино-казахский бизнес-форумы.
Грузия и Республика Казахстан имеют хороший потенциал для развития туризма и расширения сотрудничества в этой сфере. В 2017 году прямой вклад туризма в ВВП Грузии составил 9.3 % (909.9 млн лари или $1,401.3), а косвенный – 31.0 % (11,572.8 млн лари или $4,681.7 млн) [2]. В Республике Казахстан эти показатели соответственно составили 1.9% (909.9 млрд тенге или S2,796.2 млн) и 6.0 % (2,931.2 млрд тенге или $9,007.4 млн) [3]. В 2017 году в Грузию прибыло 7,556,273 посетителей, что на 19 % больше предыдущего года. На 16 % выросло количество посетителей из Казахстана (с 48,849 до 56,801), хотя их доля в общем количестве прибытий весьма незначительна – 0.8% [4].
По конкурентоспособности путешествий и туризма в 2017 году Грузия занимает 70-ое место среди 136 стран, Казахстан – 81-ое, а по приоритетности путешествий и туризма – соответственно 41-ую и 93-ью позиции [5]. Анализ показателей конкурентоспособности путешествий и туризма показывает, что сильными сторонами Грузии являются: бизнес-среда (22-ое место), безопасность и защита (29-ое место) и здоровье и гигиена (36-ое место); а для Казахстана – здоровье и гигиена (6-ое место), конкурентоспособность цен (8-ое место) и бизнес-среда (36-ое место). К слабым сторонам конкурентоспособности путешествий и туризма Грузии относятся: природные ресурсы (106-ое место), авиатранспортная инфраструктура (90-ое место) и культурные ресурсы и деловые поездки (81-ое место); для Казахстана таковыми являются: международная открытость (113-ое место), экологическая устойчивость (99-ое место) и инфраструктура туристических услуг (97-ое место) [5, с. 167, 203].
Для туризма характерны высокие темпы развития. Он способствует экономическому развитию стран, улучшает качество жизни населения, обеспечивает высокие прибыли и занятость рабочей силы, позволяет людям познакомиться с достопримечательностями, культурой, традициями той или иной страны. Кроме этого важным является то обстоятельство, что экономические спады и кризисы на туристическую индустрию влияют меньше, чем на многие другие отрасли. Такая ситуация объясняется эластичностью спроса на туристический продукт и многообразием форм туризма – в период экономических спадов происходить перелив спроса от дорогостоящих видов туризма к более дешевым.
В развитии сотрудничества Грузии и Республики Казахстан в области туризма особую роль играют их столицы – Тбилиси и Астана. Как туристические дестинации они представляют собой крупные города с четко ограниченными административно-территориальными границами, транспортной доступностью и совокупностью разнообразных достопримечательностей, городской инфраструктуры, удобствами размещения, питания, развлечения и других услуг. Обе столицы интересны для туристов своей аттрактивностью, экспрессивностью, мемориальностью и уникальностью.
Тбилиси одна из древних столиц мира. Город основан в V веке, а столицей стал в VI веке. В историческом центре Тбилиси во время раскопок обнаружены термальные бани I-II веков с системой керамических труб, с бассейнами выложенными мозаикой и раздевалками. В городских районах при раскопках найдены поселения VI-III веков до нашей эры [6]. Практически все здания в историческом центре города и у подножия горы Мтацминда представляют собой историко-культурные памятники. Причем в центре старого Тбилиси находятся Православный Кафедральный собор Сиони, Армянская Апостольская церковь, Синагога и Мусульманская мечеть. Это свидетельствует о многонациональности города и мирном сосуществовании разных конфессий. Тбилиси город контрастов с сочетанием старой и новой архитектуры. В свою очередь Астана самая молодая столица в мире. Этот статус она получила 10 июня 1998 года, хотя ее историческое прошлое, как города, связана с ее прежними названиями – Акмолинск, Целиноград и Акмола. За короткий срок новая столица, рожденная волей Первого Президента Казахстана Нурсултана Назарбаева, обрела статус общенациональной идеи, стала символом независимости и глобального успеха молодого государства [7].
Астана быстрорастущий мегаполис, в котором каждый год появляются новые неординарные объекты. В ней сочетаются традиции национальной культуры и современной инфраструктуры. Туристы многих стран мира желают посетить Байтерек, дворец Президента, океанариум, центры «Атамекен» и «Думан», музей истории Казахстана, музей современного искусства и другие достопримечательности. Как и в Тбилиси, в Астане мирно сосуществуют представители разных национальностей и конфессий. Здесь находяться крупнейшая в Центральной Азии мечеть «Хазрет Султан», Кафедральный собор Успения Пресвятой Богородицы, римско-католический кафедральный собор Архиепархии Пресвятой Девы Марии и синагога «Бейт Рахель Хабад Любавич» [7].
Как известно, туристический продукт обращается через международную торговлю, поэтому развитие туризма можно объяснить классическими и современными теориями международной торговли. Согласно теории абсолютного преимущества А. Смита страны с большим экономическим потенциалом имеют больше преимуществ, но уникальность их ресурсов может быть иной. Например, абсолютным преимуществом Астаны и уникальностью ее ресурсов может выступать тот факт, что она самая молодая столица в мире. Абсолютным преимуществом Тбилиси можно представить ее древнее происхождение и богатое культурное наследие, мирное сосуществование разных конфессий. Эти абсолютные преимущества могут обусловить монополистические позиции Астаны и Тбилиси на мировом туристическом рынке. Кроме того, свои преимущества они могут повысить благодаря инновационной политике, которая позволила бы столицам Грузии и Казахстана создать специфический туристический продукт и обеспечить необходимую специализацию. Теорией относительного преимущества можно объяснить характер двустороннего обмена туристскими продуктами между Грузией и Казахстаном, что является результатом различия этих стран. Относительное преимущество стран в международных туристических обменах определяется следующими факторами: природные ресурсы, историко-культурное наследие, капитал, человеческие ресурсы и т. д. Для иностранных туристов важно иметь такие уникальные преимущества, как человеческие отношения, гостеприимство, климатические условия, национальная кухня и т. п. Согласно теории подобия стран международная специализация Астаны и Тбилиси в высокой степени зависит от внутреннего спроса. Выявляя спрос на внутреннем рынке, они могут разработать новый продукт, который будет обращаться не только между ними, но и реализовываться на подобных рынках других стран. Высокий уровень спроса на внутренний туризм создает атмосферу и благоприятные условия для развития международного туризма. В свою очередь большой внутренний спрос способствует удовлетворению и международного спроса. Последним объясняются не только причины международного туризма, но и его интенсивность.
Успех сотрудничества Грузии и Казахстана в области туризма, а также их позиция на мировом рынке туристических услуг зависит от создания привлекательных и конкурентоспособных туристических брендов «Грузия» и «Казахстан» как в целом, так и «Тбилиси» и «Астана» в частности, а также совместных брендов для третьих стран. Эти бренды могут обеспечить устойчивый доход и повышение степени использования туристических ресурсов обеих столиц. Причем надо активизировать работу для полного восприятием этих брендов и укрепления имиджа туристических дестинаций.
Для роста обмена туристами между Грузией и Казахстаном необходимо интенсифицировать PR-кампании по продвижению туристического продукта, повысить уровень культурного содержания тура, организовывать специальные туры для журналистов, использовать новый подход к развитию традиционных форм туризма и т. д. Развитие сотрудничества на основе нового подхода требует проведения следующих основных работ: составление полного перечня туристических ресурсов по регионам Грузии и Казахстана и их классификация по уровню значимости, привлекательности и конкурентоспособности на локальном, национальном и международном уровнях (это необходимо потому, что туры по странам в основном начинаются с их столиц); распространение информации об туристическом потенциале обеих стран и их столиц; проведение мероприятий для трансформации спроса и предложения; обеспечение соответствующих мер по охране историко-культурного и природного наследия; пропаганда значимости культурного наследия с целью формирования уважительного отношения местного населения и туристов к этому наследию; участие в международных туристических выставках-ярмарках, проведение различных фестивалей и культурных мероприятий, целенаправленная поддержка развития туризма со стороны государства и т. д.
Правительства Грузии и Казахстана, признавая туризм одним из приоритетных отраслей национальной экономики создают благоприятные условия для его развития, определяют и поддерживают приоритетные направления туристской деятельности, формируют инвестиционную политику в этой сфере, осуществляют поддержку и защиту туристов, туроператоров, турагентов и их объединений, способствует повышению уровня бизнес-коммуникаций среди различных туристических фирм для решения общих рыночных проблем, налаживают воздушные сообщения между городами. В настоящее время авиакомпания «Air Astana» осуществляет регулярные рейсы Астана-Тбилиси-Астана (5раз в неделю), Алматы-Тбилиси-Алматы (ежедневно), авиакомпания «Scat» выполняет рейсы Актау-Тбилиси-Актау (5 раз в неделю). Регулярные прямые авиасообщения облегчает доступность к туристическим дестинациям. Этому способствует также безвизовый режим между странами.
Сотрудничество Грузии и Казахстана в области туризма должно, прежде всего, исходить из определения тех видов туризма, которые в наибольшей степени будут отвечать потребностям населения. Такими могут быть деловой, лечебный, культурный, научный, образовательный и другие виды туризма. Поездкам по каждому из указанных видов туризма соответствует и класс обслуживания.
Грузия и Казахстан из-за своего геополитического положения привлекают внимание мирового сообщества. В результате этого Астана и Тбилиси становятся местами проведения различных саммитов и форумов, в том числе самого высокого уровня. В свою очередь международные форумы, саммиты, конгрессы, симпозиумы, конференции и другие подобные мероприятия приводят к большей узнаваемости стран и их столиц, что в итоге увеличивает туристические потоки.
Для сохранения положительных тенденций развития сотрудничества Грузии и Казахстана в области туризма следует искать наиболее оптимальные структуры управления индустрией туризма, создавать конкурентоспособные туристические продукты и применять эффективные каналы их реализации, проводить совместные маркетинговые кампании по основным направлениям развития туризма, также необходимо гармонизировать правовую и нормативную базы сотрудничества стран в соответствии со стандартами и нормами Всемирной туристической организации, более эффективно использовать туристический, образовательный и научный потенциал и формировать общую платформу для диалога правительственных структур с частным сектором, учебными заведениями, туристическими центрами и другими заинтересованными сторонами сферы туризма и т. д.
Как отметил Президент Республики при встрече с Президентом Грузии Георгием Маргвелашвили «Сегодняшние отношения между Казахстаном и Грузией остаются стабильными. Мы никогда не прерывали наше исторически слаженное, доброе сотрудничество» [8]. И в это сотрудничество свой вклад вносить туризм, который имеет большой потенциал для устойчивого экономического развития обеих стран. В связи с этим на первый план надо поставить задачу выполнения Соглашения о сотрудничестве Грузии и Республики Казахстан в области туризма и повысить динамизм этой работы. Для этого необходимо искать более эффективные формы и методы сотрудничества, направленные на достижение конкретных позитивных результатов, в том числе на основе инициативы «Один пояс, один путь».
Список использованной литературы
http://www. /ru/tbilisi/content-view/dvustoronnie-otnosenia (дата обращения: 10.05.2018).
The World Travel & Tourism Council (WTTC) https://www. wttc. org/-/media/files/reports/economic-impact-research/countries-2018/georgia2018.pdf (дата обращения: 17.04.2018). Национальная администрация туризма Грузии https://gnta. ge/statistics/ (дата обращения: 15.05.2018). The World Travel & Tourism Council (WTTC) https://www. wttc. org/-/media/files/reports/economic-impact-research/countries-2018/kazakhstan2018.pdf (дата обращения: 17.04.2018). The Travel & Tourism Competitiveness Report 2017. World Economic Forum. Geneva, Switzerland. 2017.http://www3.weforum. org/docs/WEF_TTCR_2017_web_0401.pdfТуристические объекты Тбилиси
http://www. miraterra. ru/turisticheskie-obekty-tbilisi/ (дата обращения: 15.05.2018).
Астана – столица республики Казахстанhttp://www. /ru/republic_of_kazakhstan/astana (дата обращения: 15.05.2018).
Астана – Тбилиси: отношения укрепляются.http://www. /articles/view/astana--tbilisi-otnosheniya-ukreplyautsya/ (дата обращения: 15.05.2018).
