ВВОДНЫЙ РАЗДЕЛ.
Тема 1. Введение в историю рекламы.
Понятие истории. Генезис социального явления. «Социальная история» и «история». Историческое развитие. Г. Маклюэн: история как смена парадигм коммуникации.
Реклама как социальная коммуникация. Типовые участники рекламной коммуникации. Роль социальных коммуникации в развитии общества. Социальные коммуникации в контексте исторического процесса. История рекламы как история одного из видов социальной коммуникации.
Предмет истории рекламы.
Реклама в истории. Рост значимости рекламной коммуникации для общества. Развитие рекламы от социального явления к социальному институту. Реклама как исторический источник.
Тема 2. Онтологические основания рекламной коммуникации.
Мир древнего человека. Начало знако-символической деятельности. Расширение коммуникаций. Использование знаков и символов для социальной коммуникации. Устойчивые области символизации в процессе коммуникации. Протореклама как коммуникационная система.
РАЗДЕЛ 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ ЗА РУБЕЖОМ.
Тема 3. Рекламные коммуникации в урбанистической культуре античности.
Первобытность и цивилизация. Возникновение государства. Возникновение письменности. Изменение плотности социальных коммуникаций в античных городах. Выделение ремесла и торговли. Рост объема и упорядочивание обменных операций. Рынок в античности.
Необходимость рекламы. Основные зоны социальной практики, «обслуживаемые» рекламой. Формирование основных принципов создания рекламных текстов.
Рекламная коммуникация в античных городах: темы, носители, объем. Глашатаи как «рекламораспространители». Первые попытки законодательного регулирования рекламы.
Тема 4. Рекламные коммуникации в «символической вселенной» средневековья.
Средние века – периодизация. Основные черты социально-экономической жизни. Средневековый быт. Средние века в свете исторической психологии. Особая роль знако-символической составляющей в ментальности средневекового человека.
Религиозная коммуникация.
Рыцарская культура. Геральдика как система наглядной презентации социально значимых свойств объекта. Геральдика и система властных отношений. Герб как текст. Мон.
Цеховая организация производства. Товарные знаки. Имидж корпораций.
Коммерция в средние века. Коммерческая коммуникация на пространстве средневековых городов (крики улиц, вывески, глашатаи, летучие листки).
Тема 5. Новое время рекламы– начало процесса институционализации.
Книгопечатание – очередная революция в коммуникативное сфере. Ментальность и печатный текст. Печатное тиражирование текстов и протестантизм. Протестанская этика и формирование «духа капитализма».
Рождение печатной рекламы. Тексты и визуальная печатная реклама.
Развитие традиционных форм рекламной коммуникации в новое время (товарные знаки, вывески, устная рекламная коммуникация, упаковка). Появление нового канала рекламы - газеты.
Выделение первых организаций, профессионально занимающихся рекламной деятельностью. Понятие социального института и начало процесса институционализации рекламной деятельности.
Тема 6. Рекламная коммуникация и искусство рекламы в «век угля и стали».
Промышленный переворот Х1Х века и изменение быта людей. Рост объема потребительского рынка. Развитие международных коммерческих связей. Социальные изменения.
Рост объема рекламы как ответ на рост рынка. Старые и новые каналы рекламы. Газета как основной канал рекламы. Реклама на городском пространстве. Упаковка как носитель рекламной информации. Выставки. Рекламный фильм. Каталоги. Открытки.
Реклама и искусство. Эстетика рекламы. Рекламный плакат как явление искусства второй половины Х1Х века.
Рекламные кампании. Брэнды. Слоганы.
Новые формы организации торговли. Универмаги. Витрины.
Начало деятельности рекламных агентств современного типа. Рекламный мир на пути к корпоративному сообществу. Начало саморегулирования. Рекламная наука. Учебники по рекламе.
Тема 7. Век ХХ. Реклама - системообразующий социальный институт индустриального и постиндустриального общества.
ХХ век – век масс. Проблема коммуникации с массой. Возникновение новых средств коммуникации. Социальные технологии. Массовая культура.
Рубеж веков – начало эпохи массового производства. Обострение проблемы реализации товаров. Возникновение маркетинга. Реклама в контексте маркетинга.
Общество потребления и рост объема рекламы в ХХ веке.
Новые и старые каналы рекламы. Газета, городское пространство, радио, телевидение, упаковка.
Развитие процесса институционализации рекламы. Реклама как корпоративная сфера деятельности. Новая роль рекламных агентств. Сетевые агентства. Корпоративные структуры рекламного сообщества и корпоративная этика. Рекламные исследования. Подготовка кадров. Профессиональные издания. Правовое регулирование.
Реклама, демократия, тоталитаризм. Социальная, политическая реклама. Социальная ответственность рекламы. Феномен виртуализации. Имиджи. Брэндинг как «символическое производство». Реклама в концепции глэм-капитализма.
Реклама как часть массовой культуры и как коммерческое искусство. Расцвет визуальной рекламы. Рекламный фильм как искусство. Рекламный плакат в ХХ веке. Рекламная фотография. Реклама и электрический свет. Витрина как жанр. Эстетика поп-арта: прославление или критика общества потребления. «Визуальная социология» рекламы.
Значимые рекламные кампании и «рекламные персоналии» ХХ века. Рекламный креатив. Конкурсы и фестивали рекламы.
Реклама в ситуации постмодерна. Распределенная и индивидуализированная реклама. Интернет как рекламный канал.
РАЗДЕЛ 2. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ в РОССИЙСКОМ СОЦИАЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ.
Тема 8. Особенности становления рекламной коммуникации в России в связи со спецификой ее исторического развития. Система презентации властных отношений в России.
Некоторые особенности социально-исторического развития России. Своеобразие системы власти в России.
Особенности российской геральдической системы. Дворянские гербы. Городские гербы.
Символизация верховной власти в России. Русские титулатуры: от князя к императору. Ритуалы верховной власти. Государственные регалии.
Государственная символика. Герб. Флаг. Гимн.
Неофициальные символы России.
Тема 9. Стилевые особенности русской рекламы.
Понятие «стиль». Стиль как отражение социокультурных тенденций развития общества. Стиль рекламы. Типологические ряды в рекламе. Стилизаторство. Стилизация.
Лубочный стиль. Краткая история русского лубка. Лубок как массовая коммуникация в России. Принципы построения лубка. Реклама в лубочном стиле: тексты, визуальный ряд, каналы доведения до потребителя. Ярмарка.
Барокко и классицизма в русской рекламе. Коммуникация с «просвещенной публикой».
Серебряный век рекламы или основные стилистические направления русской рекламы конца Х1Х-начала ХХ века. Традиционализм в рекламной графике на рубеже веков. Рекламный модерн. Рекламная графика художников группы «Мир искусства». Бесстилевая коммерческая реклама.
Рождение советской рекламы на гражданской войне. Русский авангард в рекламе. Супрематизм. Конструктивизм. Эстетика Клуциса. Братья Стенберги.
Реклама в каноне социалистического реализма.
Изобразительная метафора как стиль рекламы 60- 70-х годов.
Тема 10. Российский опыт некоммерческой рекламы.
Socielis, idea, politike, agitatio, propagare Определение некоторых исходных терминов.
Социальная реклама в России. «Назидательные» лубки. Карнавал «Торжествующая Минерва». Благотворительная афиша на рубеже Х1Х и ХХ веков. Советская социальная реклама. Возвращение благотворительного плаката в конце 80-х годов ХХ века.
Рекламные технологии и идеология. Продвижение идеи державности. Презентационные технологии в распространении советской идеологии. Формирование имиджа СССР Пропаганда идей патриотизма.
Политическая реклама в России. Рекламные акции в поддержку государственных программ и планов. Имиджирование лидера. Предвыборная агитация.
Тема 11. Коммерческая рекламная коммуникация.
Русская коммерция. Особенности организации торговли.
Русское рекламное слово или устная рекламная коммуникация. Рекламные тексты зазывал, приказчиков.
Товарный знак и фирменный стиль российских фирм. Знаки качества товаров отечественного производителя.
Маркетинг и рекламные кампании российских предприятий.
Некоторые образы российской рекламы.
Некоторые виды рекламируемой продукции и услуг.
Русская зрелищная реклама.
Тема 12. Развитие каналов рекламной коммуникации в России.
Проблема транслирования рекламных сообщений на аудиторию: российская специфика.
Русские вывески.
Реклама в газетах и журналах досоветского периода.
Другие способы рекламирования товаров и услуг.
Рекламные каналы в советский период. Массовая реклама на спичечных этикетках.
Выставочная деятельность в России. Причины особой значимости выставочных технологий.
Тема 13. Реклама как область профессиональной деятельности.
Причины профессионализации рекламной деятельности в России.
Начало работы русских рекламных агентств во второй половине Х1Х века. Центральная контора объявлений Метцеля.
Законодательство в области рекламных коммуникации в досоветский период.
Рекламная наука в России.
Организация рекламного дела в период НЭПа. Причины свертывания рекламной коммуникации в 30-е годы.
«Оттепель». Новая Программа КПСС: «все для блага человека». Возрождение рекламной отрасли в СССР в 60-е годы ХХ века.
Тема 14. Становление «новой российской рекламы» в 90-е годы ХХ века.
Либерализация экономической и политической жизни в России как условие формирования рекламной отрасли. Особенности становления рекламы как новой области деятельности. Динамика объемов рекламы. Формирование корпоративного сообщества. Взаимоотношения российской рекламы и мировой рекламной индустрии.
«Рекламный гламур».
