Рейтинг - 2 (стр. 8 )

Д. продажа по разным ценам одной и той же продукции различным  покупателям;

Е. повышение цены на товар более высокого качества.

$$$ 43

Как называется стратегия, когда цены на товары устанавливаются на более низком уровне:

А. Ценовая стратегия «выше номинала»;

  В. Ценовая стратегия «имидж»;

  С. Ценовая стратегия «сигнализирования» ценами;

  Д. Ценовая стратегия «комплекта»;

Е. Ценовая стратегия проникновения на рынок.

$$$ 44

Стратегия “снятия сливок” – это:

А. Стратегия премиального ценообразования;

В. Стратегия проникновения на рынок;

С. Нейтральное ценообразование;

Д. Конкурентная стратегия ценообразования;

Е. Ассортиментная стратегия ценообразования

$$$ 45 

Как называется первый этап разработки ценовой стратегии?

А.  маркетинговый анализ

B.  сбор исходной информации.

C.  сегментный анализ

D.  стратегический анализ.

E.  выбор цен(или перечня цен) из нескольких вариантов

$$$ 46

Система ценовой стратегии включает два уровня:

А.  Цели фирмы;  затраты на производство.

B.  Характеристика потребителей; спрос.

C. Спрос; предложение.

D.  Затраты на производство; покупатели.

Е.  Цели фирмы; характеристика потребителей.

$$$ 47 

Как можно определить безубыточный объём продаж в результате изменения цены?

А. Повышение изменения цены/ удельный выигрыш или прибыль.

B. (Повышение изменения цены* удельный выигрыш или прибыль)*100%.

C.  (Повышение изменения цены/ удельный выигрыш или прибыль)*100%.

D.  Повышение изменения цены + удельный выигрыш или прибыль.

Е.  (Повышение изменения цены - удельный выигрыш или прибыль)/100%.

$$$ 48 

К какой стратегии относится стратегия «выше номинала»?

А) Стратегии  дифференцированного ценообразования

В)  Стратегии  нейтрального ценообразования

С) Премиальная стратегия ценообразования

D) Стратегии ассортиментного ценообразования.

Е) Стратегии конкурентного ценообразования.

$$$ 49 

Второй этап разработки ценовой стратегии включает:

А) Анализ конкуренции, внешней среды;

B) Оценку затрат;

C) Уточнение финансовой цели;

D) Определение потенциальных конкурентов;

E) Уточнение маркетинговой стратегии.

$$$ 50 

Первый этап разработки ценовой стратегии включает:

А) финансовый анализ;

B) сегментный анализ;

C) анализ конкуренции;

D) анализ внешней среды;

E) оценку затрат.

$$$ 51

Основное условие применения стратегии дифференциро­ванного ценообразования: .

A.  возможность позиционирования товара;

B.  наличие свободных производственных мощностей;

C.  высокая степень конкуренции;

D.  низкая эластичность спроса по цене.

$$$ 52

Применение стратегии ценового прорыва рекомендуется:

A.  при высокой эластичности спроса по цене;

B.  при низкой эластичности спроса по цене;

C.  при единичной эластичности спроса по цене;

D.  при положительной эластичности спроса по цене.

$$$ 53

Стратегия нейтрального ценообразования означает:

A. установление цен на уровне фирм-конкурентов;

B.  установление цен со средним по отрасли уровнем при­были;

C.  расчет цен затратными методами;

D.  установление цены в соответствии с экономической цен­ностью товара.

$$$ 54

Стратегия премиального ценообразования не применима:

A.  при высокой эластичности спроса по цене;

B.  при низкой эластичности спроса по цене;

C.  при высоких удельных переменных затратах;

D.  при низких удельных переменных затратах.

$$$ 55

Стратегия дифференцированного ценообразования  оз­начает:

A.  продажу товаров в кредит;

B.  продажу товаров по индивидуальной цене каждому покупателю;

C.  продажу товаров по различным ценам разным покупа­телям;

D.  продажу товаров по единым ценам всем покупателям.

$$$ 56

Для дифференцированного ценообразования необходимо:

A.  сегментирование покупателей по уровню доходов;

B.  отсутствие правовых ограничений; .

C.  использование конкурентами дифференцированного цeнообразования;

D.  отсутствие возможности. проникновения конкурентов на высокодоходный сегмент рынка.

$$$ 57

Для завоевания лидерства на рынке по показателю качест­ва продукции предприятие:

A.  устанавливает минимальную цену на свою продукцию;

B.  устанавливает максимальную цену на свою продукцию;

C.  стремится минимизировать издержки;

D.  устанавливает цену на свою продукцию исходя из цен кон­курентов.

$$$ 58

Стратегия высоких цен может быть представлена как:

A. стратегия проникновения на рынок;

B. стратегия премиального ценообразования;

C. стратегия следования за лидером;

D. стратегия справедливого ценообразования.

$$$ 59

Целью фирмы может являться:

A. максимизация прибыли;

B.. максимизация оборота;

C. стабилизация цен, объемов, состояния на рынке;

D.  все вышеперечисленное.

$$$ 60

Стратегия средних цен может быть представлена в виде:

A. стратегии проникновения на рынок;

B. стратегии нейтрального ценообразования;

C. стратегии следования за лидером;

D.  правильно б) и в).

$$$ 61

Стратегия дифференцированных цен используется в сле­дующих случаях:

A.  рынок легко поддается сегментации;

B. невозможность продажи товара по низким ценам на тех сегментах рынка, где он уже продается по высоким ценам;

C. фирма находится на грани банкротства;

D.  необходимость в кратчайшие сроки прорваться на рынок и занять там определенную нишу.

$$$ 62

Стратегия престижных цен рассчитана на сегменты рынка, обращающие особое внимание на:

A. объем закупаемого товара;

B. качество товара;

C. товарную марку;

D.  степень полезности данного товара для потребителей.

$$$ 63

Стратегия высоких цен оправдана в случаях, когда:

A. отсутствует заметная конкуренция на рынке;

B. когда производственные ресурсы для выпуска нового из­делия имеются в избыточном количестве;

C. когда для конкурентов издержки освоения нового рынка очень высоки.

$$$ 64

Стратегия «ценовых линий» отражает:

A. сниженные цены против какой-нибудь круглой суммы;

B. диапазон цен, где каждая цена показывает определенный уровень качества одноименного товара;

C. сумму цены товара и расходов по егр эксплуатации.

$$$ 65

Какие факторы не влияют на ценовую стратегию предпри­ятия? .

A.  платежеспособность спроса;        

B.  задачи бизнеса;

C.  конкурентная ситуация на рынке;

D. издержки производства;

E.  правильного ответа нет.

$$$ 66

Если устанавливаемые компанией цены воспринимаются большинством покупателей как низкие по сравнению с экономической ценностью этих товаров – это признак:

A. политики премиального ценообразования;

B. политики нейтрального ценообразования;

C.  политики ценового прорыва;

D.  ошибочного выбора ценовой политики компании.

$$$ 67

Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?

A. длительностью действия;

B. величиной цены, по которой продается товар;

C. ничем не отличается;

D. все ответы верны;

E. правильнJго ответа нет.

$$$ 68

Какие из  названных положений включает ценовая политика предприятия:

A. анализ конъюнктуры рынка;

B. оценка поведения конкурентов;

C. разработка технологического процесса изготовления про­дукции; .

D. установление цен на продукцию предприятия;

E. выбор поставщиков сырья и материалов.

$$$ 69

Установление цен на более низком уровне, чем, по мнению большинства покупателей, заслуживает товар с данной экономи­ческой ценностью, характеризует стратегию:

A. медленного проникновения на рынок;

B. ценового прорыва;

C. «снятия сливок;

D. нейтральную.

@@@  Методы ценообразования.

$$$ 1

К какому методу относятся методы “психологического” ценообразования.

A. методы стимулирования сбыта

B. параметрические методы

C. расчетные методы

D. методы с учетом потребительского эффекта

E. методы с учетом эластичности спроса

$$$ 2

Для какого типа продукции целесообразно использование параметрических ценовых методов.

A. для взаимозаменяемой

B. для дополняемой

C. для аналогичной

D. для стандартной и массовой продукции

E. для аналогичной, с количественно определяемыми параметрами

$$$ 3

Для какой ситуации уровень цены, полученный расчетным методом, вероятно, совпадет с ценой фактической сделки?

A. на рынке  чистой монополии

B. на рынке монополистической  конкуренции

C. на олигополистическом рынке

D. на рынке чистой конкуренции

E. на рынке монополии

$$$ 4

Какой метод правомерно использовать для стимулирования сбыта продукции.

A. метод полных издержек

B. метод стандартных, прямых издержек

C. параметрические методы

D. метод ценовых “комплектов”

Е. метод прямых издержек

$$$ 5

Какое требование обязательно должно соблюдаться при использовании метода ценовых подарков

A. товар-подарок должен быть ориентирован на потребителя и покупателя основного товара

B. характер подарка должен быть ориентирован на потребителя основного товара

C. в качестве товара-подарка целесообразно использовать продукцию, не имеющую спроса

D. товар-подарок должен быть не дорогим

E. товар-подарок должен быть ориентирован на продавца

$$$ 6

Для каких видов продукции  возможно использование метода расчленения цен?

A. для элементарных продуктов питания

B. для продуктов не первой необходимости

C. для сложной бытовой техники

D. для стандартных видов сырья

E. для “престижных” товаров

$$$ 7

Какое из определений соответствует цели государственного регулирования цен?

A. Отсутствие инфляционного роста цен; наличие монопольных предприятий