МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИНСТИТУТ ЖУРНАЛИСТИКИ
ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ
Кафедра истории журналистики и менеджмента СМИ
ГУД
Ольга Владимировна
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ СПОРТИВНЫХ СМИ НА ИНФОРМАЦИОННОМ РЫНКЕ
Дипломная работа
Научный руководитель:
кандидат филологических наук
Допущена к защите
«___» ____________ 2017г.
Зав. кафедрой истории журналистики и менеджмента СМИ
кандидат филологических наук
__________________
Минск, 2017
ОГЛАВЛЕНИЕ
РЕФЕРАТ ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ 3
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1 ПРИНТ МЕДИА КАК ОБЪЕКТ МЕНЕДЖМЕНТА 9
1.1 Медиамаркетинг как объект менеджмента 9
1.2 Позиционирование СМИ как элемент маркетинга 15
1.3 Продвижение СМИ как элемент маркетинга 18
1.4 Особенности спортивного маркетинга 26
ГЛАВА 2 ПРОДВИЖЕНИЕ СПОРТИВНЫХ СМИ: МЕТОДЫ И ИНСТРУМЕНТАРИЙ 30
2.1 Информационный рынок спортивных СМИ Беларуси: становление и современное состояние 30
2.2 Позиционирование спортивных СМИ Беларуси на рынке медиа 38
2.3 Продвижение спортивных СМИ Беларуси 44
ГЛАВА 3 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА ИЗДАНИЯ 63
3.1 Проблемы и особенности реализации комплекса маркетинга СМИ в Беларуси 63
3.2 Разработка комплекса маркетинга издания 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 88
ПРИЛОЖЕНИЯ 95
РЕФЕРАТ ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ
Дипломная работа: 87 страниц, 13 таблиц, 4 диаграммы, 80 источников, 3 приложения.
Ключевые слова: МАРКЕТИНГ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, ПРОДВИЖЕНИЕ СМИ, ПРОМОУШН, КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА СМИ, СПОРТИВНЫЕ СМИ, СПОРТИВНАЯ ЖУРНАЛИСТИКА, СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ.
Объект исследования – белорусские печатные, телевизионные и интернет средства массовой информации спортивной тематики.
Предмет исследования – позиционирование и продвижение спортивных СМИ.
Цель работы: исследовать основные стратегии позиционирования спортивной прессы Беларуси, определить инструменты продвижения, выявить основные закономерности развития, а также способы удержания позиций.
Методы исследования: дескриптивный, методы сравнительного анализа, а также синтеза.
Результаты исследования и их новизна. Новизна дипломной работы заключается в выявлении закономерностей позиционирования, а также особенностей продвижения медиа на рынке спортивных СМИ Беларуси.
Степень внедрения и рекомендации по внедрению полученных результатов: основные выводы и фактический материал могут быть предложены редакциям спортивных изданий, также работа может использоваться как пособие для начинающих маркетологов и журналистов.
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические и методологические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
РЭФЕРАТ ДЫПЛОМНАЙ ПРАЦЫ
Дыпломная праца:. 87 старонак, 13 табліц, 4 дыяграмы, 80 крыніц, 3 дадаткі.
Ключавыя словы: МАРКЕТЫНГ, ПАЗІЦЫЯНАВАННЕ, ПРАСОЎВАННЕ СМІ, ПРАМОЎШН, КОМПЛЕКС МАРКЕТЫНГУ СМІ, СПАРТЫЎНЫЯ СМІ, СПАРТЫЎНАЯ ЖУРНАЛІСТЫКА, САЦЫЯЛЬНЫЯ СЕТКІ.
Аб’ект даследавання – беларускія друкаваныя, тэлевізійныя і інтэрнэт сродкі масавай інфармацыі спартыўнай тэматыкі.
Прадмет даследавання – пазіцыянаванне і прасоўванне спартыўных СМІ.
Мэта працы: даследаваць асноўныя стратэгіі пазіцыянавання спартыўнай прэсы Беларусі, вызначыць інструменты прасоўвання, выявіць асноўныя заканамернасці развіцця, а таксама спосабы ўтрымання пазіцый.
Метады даследавання: дэскрыптыўны, метады параўнальнага аналізу, а таксама сінтэзу.
Вынікі даследавання і іх навізна. Навізна дыпломнай працы заключаецца ў выяўленні заканамернасцяў пазіцыянавання, а таксама асаблівасцяў прасоўвання медыя на рынку спартыщных СМІ Беларусі.
Ступень укаранення і рэкамендацыі па выкарыстанні працы. Высновы і фактычны матэрыял могуць быць прапанаваныя рэдакцыям спартыўных выданняў, таксама праца можа выкарыстоўвацца як дапаможнік для пачаткоўцаў-маркетолагаў і журналістаў.
Аўтар працы пацвярджае, што прыведзены ў ёй матэрыял правільна і аб'ектыўна адлюстроўвае стан даследаванага працэсу, а ўсе запазычаныя з літаратурных і іншых крыніц тэарэтычныя і метадалагічныя палажэнні і канцэпцыі суправаджаюцца спасылкамі на іх аўтараў.
SUMMARY OF GRADUATE WORK
Graduate work: 87 pages, 13 tables, 4 diagrams, 80 sources, 3 annexes.
Key words: MARKETING, POSITIONING, PROMOTION, PROMOTION OF THE MEDIA, MARKETING COMPLEX OF THE MEDIA, SPORTS MEDIA, SPORTS JOURNALISM, SOCIAL NETWORKS.
Object of the study – Belarusian printed, television and Internet media sports themes.
The subject of the research – positioning and promotion of sports media.
Purpose of the work: investigate the main strategies for positioning sports media, identify the tools for their promotion and identify the patterns of development.
Research methods: descriptive, methods of comparative analysis, synthesis.
The novelty of the diploma work is to identify the features of positioning and to identify the features of sport media promotion in Belarus.
Degree of implementation and recommendations for the implementation of the results: the main conclusions and factual material can be used in the editions of sports publications, and this work can also be used as a guide for beginning marketers and journalists.
Author of the work confirms that resulted in her material correctly and objectively reflects the state of the process under investigation and all borrowed from the literature of the sources and other methodological and theoretical positions and concepts are accompanied by references to their authors.
O. Gud
