Контрольные тесты
(время проведения – 90 мин.)
Уровень целей | Количество заданий | Номера заданий |
Знать | 33 | 1 - 33 |
В тестовых заданиях (с п.1 по п.33) необходимо выбрать только один из предложенных вариантов ответов, задачи (с п.34 по п.40) необходимо решить.
Какое определение маркетинга наименее соответствует его концепции? (лишнее убрать) Маркетинг – это такая философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействие участников рыночных отношений, при которой эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу. Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Маркетинг – это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса и потребностей конкретных потребителей к продукту для обоснованной ориентации деятельности фирмы с целью получения прибыли. Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, и идеи посредством обмена. Какая концепция маркетинга лежит в основе его современной методологии? (нужное подчеркнуть). Концепция производственного маркетинга. Концепция сбытового маркетинга. Концепция интегрированного маркетинга. Концепция производственно-сбытового маркетинга. К основным принципам маркетинга не относится следующие (укажите лишнее): Системность; Комплексность; Активное дополнение конкуренции сотрудничеством. Ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелание потребителей. Цели, принципы и функции маркетинга (нужное подчеркнуть): зависят от тенденций развития маркетинговой среды; являются независимыми; зависят от конъюнктуры рынка; индивидуальны для каждой компании; Назовите основную цель маркетинговых исследований: (нужное подчеркнуть). Сбор информации; Анализ собранной информации; Информационно-аналитическое обеспечение комплекса маркетинга; Выявление проблем исследования Маркетинговое исследование – это: (нужное подчеркнуть) То же самое, что и «исследование рынка»; Постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации; выявление проблем и формирования цели, сбыта, отбор источников информации, сбор и информации, интерпретации полученных результатов; Исследование маркетинга. Какие методы маркетинговых исследований можно использовать при изучении доступности рынка? (нужное подчеркнуть) Кабинетные исследования; Полевые исследования; Метод пробных продаж; Метод личных деловых контактов. Вторичные данные в маркетинге – это: (нужное подчеркнуть) Перепроверенная информация; Второстепенная информация; Информация, полученная из посторонних источников; Информация из внешних источников, собранная для других целей, но использованная в данном исследовании. Менеджер по маркетингу ошибочно назвал источник первичной информации. Укажите его: Конкуренты; Поставщики; Рекламные агентства; Аналитические отчеты о развитии рынка. Профессиональные организации. Маркетинговая среда – это: (нужное подчеркнуть) Совокупность субъектов и сил, влияющих на деятельность фирмы на рынке; Комплекс мероприятий маркетинга; Особенности функционирования фирмы на рынке. К элементам макросреды маркетинга относятся: (нужное подчеркнуть) партнеры по бизнесу; налоговая система; конкуренты; поставщики; посредники. Конъюнктуру рынка нельзя определить как: (укажите лишнее) Определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом на рынке или в его сегменте; Складывающаяся в определенный период времени и в конкретном месте социально-экономические, торгово-организационные и другие условия реализации товаров; Наиболее выгодные для производителя условия продажи товаров определенной группы в конкретном месте и в данный период времени; Результат взаимодействия факторов и условий, определяющих структуру, динамику и соотношение спроса, предложения и цен на товары и услуги. Что такое покупательский спрос? (нужное подчеркнуть) Готовность покупателей в данный отрезок времени приобретать определенные количества товаров по каждой из предложенных на рынке цен. Готовность покупателей в данный отрезок времени приобрести товар по вполне определенной цене. Любовь к трем апельсинам. Состояние готовности потенциальных потребителей приобрести товар. Предложение товара – это: (нужное подчеркнуть) Целевая установка производителя; Готовность производителя произвести и продать определенное количество товара в конкретный период времени; Готовность производителя произвести разное количество продукта по каждой цене из данного ряда цен в конкретный период времени; Оферта. Сегментация рынка – это: (укажите лишнее) Разделение рынка на отдельные части (сегменты); Деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с особенностью их спроса; Структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах; Управленческий подход к процессу принятия предприятием решений на рынке; Стратегия выборочного проникновения на рынок. Целевой сегмент рынка – это сегмент: (нужное подчеркнуть) С наибольшей массой прибыли и наименьшей конкуренцией; Наиболее соответствующий возможностям организации и особенностям развития на рынке; Наиболее однородный; Имеющий доступные каналы сбыта; – 16.1., 16.2., и 16.3. Потребитель – это: (нужное подчеркнуть) Покупатель; Пользователь; Индивидуум, покупающий и/или использующий продукт; Организация – покупатель и/или пользователь; Все названное верно. Знания потребительского поведения необходимо маркетологу для: (нужное подчеркнуть) Анализа рыночных возможностей сегментации рынка и выбора целевого сегмента; Сегментации рынка, выбора целевого сегмента, позиционирование товара; Разработки комплекса маркетинга; Для всего названного; Ни для чего из названного. Модель потребительского поведения включает: (нужное подчеркнуть) Факторы и процесс принятия потребителем решения о покупки; Стадии процесса потребительского поведения; Набор внутренних и внешних факторов потребительского поведения; Комплекс маркетинговых решений; Стратегия влияния на потребителя. Стратегический маркетинг не может быть определен как: (укажите лишнее) Стержень всеобъемлющей политики предприятия, учитывающий всех участников рынка и окружающую среду; Подход, аккумулирующий все новые черты и тенденции 80-х и 90-х годов: активность, интегрированность, перспективность, эффективность; Маркетинг, базирующийся на результатах анализа и прогноза существенных условий окружающей среды, а также сильных и слабых сторон собственной деятельности и деятельности конкурентов; Современный маркетинг, предполагающий в центре планирования всех усилий исключительно конкретного потребителя. Какие цели выбирает фирма при разработке стратегии маркетинга: (укажите лишнее) Завоевание или удержание сегмента рынка; Формирование рыночного спроса; Проводимую товарную политику; Поддержание имиджа, репутации фирмы. Товар в маркетинге – это: (нужное подчеркнуть) Любой продукт деятельности (включая услуги), предназначенный для реализации; Результат исследований, разработок и производств; Все, что представляет собой пользу или удовлетворение, которое получает покупатель в результате использования или покупки этого товара. Широтой товарного ассортимента называется: (нужное подчеркнуть) Общая численность вариантов предложения всех товаров; Количество предлагаемых ассортиментных групп; Степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп; Ни один ответ не верен. Глубина товарного ассортимента – это: (нужное подчеркнуть) Длина параметрического ряда товаров; Количество позиций в каждой ассортиментной группе товаров; Степень индивидуализации товаров по запросам потребителей; Совокупность всех ассортиментных групп товаров. Жизненный цикл товара – это: (нужное подчеркнуть) Интервал времени от момента приобретения до момента утилизации и прекращения существования товара; Совокупность стадий внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж; Интервал времени, в котором спрос на товар проходит все возможные стадии и возвращается к исходной точке; Процесс развития продаж товара и получение прибыли. Какие цели преследует ценообразование в маркетинге? (лишнее убрать) Объемы продаж; Уровень прибыли; Существующее положение; Разработку ценовой стратегии. Какие цены в маркетинге являются наиболее точными: (нужное подчеркнуть) Справочные цели; Цены фактических сделок; Прейскурантные цены; Мировые цены. От чего зависит маркетинговое пространство цены: (лишнее убрать) От цены покупателя; От цены продавца; От цены производителя; Все названное верно; От методов торговли. Что такое адаптация цены? (нужное подчеркнуть) Особенности ценообразования; Метод установления цены в маркетинге; Ценовая стратегия; Учет в ценообразовании различных факторов и признаков. Сбытовая политика – это: (нужное подчеркнуть) Отношение, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров или услуг; Выбор систем сбыта, каналов и методов сбыта, системы товародвижение; Общение продавца с покупателем; Совокупность операций по реализации товара. Среди посредников правом собственности на товар обладают: (нужное подчеркнуть) Агенты; Брокеры; Комиссионеры; Дистрибьюторы. Чем различаются элементы коммуникационной политики? (лишнее убрать) Способом представления информации; Затратами; Системой воздействия на потребителя; Особенностями воздействия на потребителя. Что в планировании маркетинга на предприятии является самым главным? (нужное подчеркнуть) Анализ возможностей фирмы на рынке; Разработка стратегии маркетинга; Целеположение; Анализ конъюнктуры рынка.