СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ КАК ФАКТОР УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
, аспирант
Сумский государственный университет, г. Сумы
В настоящее время в экономике многих развитых стран усиливается тенденция к первичности социального подхода и обеспечения достойного качества жизни населения. Современный этап социально-экономического развития реализуется в концепции устойчивого развития, главным тезисом которой является достижение экономического роста при соблюдении требований защиты экологических и социальных систем в долгосрочном периоде.
Благодаря техническому прогрессу, для значительной части населения постиндустриальных стран достижение материального благосостояния становится все более легким. Однако, по мере повышения материального благосостояния оно утрачивает первоочередную значимость. При низких уровнях дохода правильно будет сосредоточиться на экономике; но с увеличением богатства появляются иные критерии, а потребность в получении все больших материальных благ утрачивает свою остроту. Таким образом, на первый план все чаще выходят социальные проблемы.
Развитие социальной ответственности объясняется произошедшими в последние десятилетия изменениями основ конкурентных преимуществ, под которыми понимается способность фирмы организовывать и выполнять отдельные виды деятельности, создавая определенные ценности для своих клиентов. Конечная ценность определяется тем, сколько клиенты готовы заплатить за товары или услуги, предлагаемые фирмой. Например, в разное время конкурентоспособность в первую очередь связывали со способностью фирмы поддерживать возрастающую производительность без дополнительных затрат сырьевых, финансовых и трудовых ресурсов, с высоким качеством продукции и услуг, со своевременностью поставок. Анализируя современные тенденции, можно заключить, что в наше время происходит трансформация конкурентных преимуществ, где социальная составляющая производства является непременным требованием, подтверждением чему служат изменения потребительских предпочтений и корпоративных стратегий.
Использование предприятиями принципов социальной ответственности имеет положительные и отрицательные моменты (табл..1).
Бизнес и общество выступают как элементы единой системы, вне которой их существование невозможно. Социально ответственная деятельность все теснее увязывается с корпоративной стратегией, а успехи в социальной сфере становятся конкурентным преимуществом предприятия и залогом будущих экономических прибылей.
Конкуренция выходит на глобальную арену, и предприятия, целиком и полностью сосредоточившиеся на внутренней деятельности, оказались неспособными выдерживать конкурентную борьбу. Выжившие компании сумели сохраниться потому, что трансформировались в организационные структуры, принимающие ответственные по отношению к обществу и окружающей среде решения.
Таблица 1. – Аргументы «за» и «против» социальной ответственности
За | Против |
- благоприятные для бизнеса долгосрочные перспективы. - изменение потребностей и ожиданий широкой публики. - наличие ресурсов для решения социальных проблем. - этические и моральные требования ответственного поведения. - осознание широкой общественностью поднимаемых корпорациями проблем | - нарушение принципа максимизации прибыли. - средства, направляемые на решение экологических и социальных вопросов, являются для предприятия издержками - недостаточный уровень социальной отчетности - недостаток опыта в решении социальных проблем. - преследование компаниями целей саморекламы. |
Корпорации вынуждены сегодня отказываться от позиции жесткой капиталистической этики, согласно которой в бизнесе оправданы любые действия, если они не противоречат закону. На смену этой модели приходит модель другого типа, когда руководители предприятия считают себя морально ответственными перед людьми, которые с ними работают, и перед сторонами, которые оказываются под воздействием деятельности предприятия.
