Глава II (стр. 3 )

система управления контентом, логичная и соответствующая целям поискового продвижения внутренняя

перелинковка и так далее. Все они работают по принципу, схожему со знаменитой «кадкой Тимирязева»:

если открытая сверху бочка сделана из досок разной длины, то воды в нее можно налить ровно столько,

сколько позволяет самая короткая. Очевидно, что преимущество от отличного контента на сайте (тексты с

вхождениями ключевых слов – необходимое условие для успешного продвижения!) может быть

уничтожено неправильными настройками редиректа или случайным закрытием всего раздела от

индексации через файл robots. txt. Во внутренней оптимизации мелочей нет – нужно добиться идеального

состояния сайта.

Внутряк – внутренняя страница сайта (страница второго, третьего и последующих уровней вложенности

по отношению к главной).

Выдача (SERP, Search Engine Results Page) – страница выдачи поисковых результатов. Показывается

пользователю поисковика в ответ на запрос. Все популярные ПС демонстрируют первые десять наиболее

релевантных (соответствующих запросу) результатов – это и есть ТОП10. Попасть в первую десятку по

нужным ключевым словам очень важно, так как следующие 10 результатов смотрят менее 20%

пользователей (по коммерческим запросам – еще меньше). ТОП10 «снимает все сливки», борьба за места

в нем – основная задача SEO.

ГС («говносайт») – термин, который применяется для сайтов, созданных исключительно для

технических целей «черной» или «серой» оптимизации, а также продажи рекламы. Живому посетителю

делать на них нечего – они не содержат никакой полезной информации и, обычно, производятся сотнями

в автоматическом или полуавтоматическом режимах. Подавляющее большинство сателлитов относятся

как раз к категории ГС.

Донор – страница, на которой покупается ссылка. Должен отвечать определенным требованиям качества

и другим SEO-критериям – только в этом случае купленная ссылка будет эффективной.

Дублированный контент – одна из причин склейки сайтов и наложения фильтров. К сожалению,

поисковые системы пока не предоставляют процедуры защиты прав на тексты и прочий контент, при этом

достаточно плохо определяют первоисточник. Поэтому если какой-либо недобросовестный конкурент

или просто вебмастер, ищущий тематические тексты для сателлитов, позаимствует у вас тексты, то

поисковая система вполне может и понизить ваш сайт в результатах поиска, и полностью исключить из

них по определенным запросам – показывая вместо вашего сайта ресурс, позаимствовавший ваши тексты.

Жирная страница (жирная ссылка) – качественная страница (или ссылка с такой страницы) с очень

хорошими SEO-параметрами.

Зеркало – сайт, который по мнению поисковой системы является частичной или полной копией другого

http://www. seobuilding. ru/seo-forum/index. php        стр. 14 из 866  21.03.2011        http://www. seobuilding. ru/

SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я => Глава II.  Основы поисковой оптимизации

сайта. Самый частый случай возникновения зеркала – отсутствие серверного редиректа с кодом 301 URL

с www и без www (то есть сайт просто выдает поисковику одинаковые страницы по адресам, например,

www. site. ru/page. html и www. site. ru/page. html). Поисковик «склеивает» зеркала, то есть в индекс

пропускается и в дальнейшем принимает участие в ранжировании только одно из них. Подробную

информацию о работе с зеркалами можно найти в соответствующем разделе помощи сервиса

Яндекс. Вебмастер.

Инвайт (приглашение) – специальная ссылка с идентификатором или цифровой/буквенный код,

который позволяет зарегистрироваться в каком-либо закрытом сервисе. Регистрация в новых

перспективных сервисах – например, биржах ссылок – на раннем этапе позволяет оценить их

возможности и создать сеть рефералов, благодаря которой можно обеспечить себе хороший пассивный

доход.

Капча (CAPTCHA, Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart) –

механизм защиты от автоматического сабмита, нежелательных комментариев и регистраций и так далее.

Представляет собой поле формы, куда необходимо ввести показанное на картинке слово или цифры. При

этом картинка искажена, что препятствует системам распознавания текста их «прочесть», но человек

легко с этим справляется.

Каскад фильтров – одна из основ работы автоматизированной системы продвижения сайтов SeoPult,

представляющая собой набор фильтров, применяемых к покупаемым Системой ссылкам. Важно

понимать, что фильтры работают не последовательно, а параллельно, но с разными весовыми

коэффициентами. Это позволяет покупать ссылки, максимально похожие на естественные. Система

настраивается аналитиками на основании постоянно проводимых экспериментов и исследований, что

гарантирует актуальность и оптимальность автоматического режима SeoPult. При этом для пользователя

отсутствует необходимость разбираться в тонкостях «внутренней кухни». К примеру, для запроса с

бюджетом на ссылки 25 рублей работает один каскад фильтров, для слова с бюджетом 10 000 рублей –

другой.

Клик (щелчок, переход) – щелчок мышью по гиперссылке или кнопке, который приводит к

перемещению пользователя на другую веб-страницу или подгрузке дополнительных динамических

элементов данной веб-страницы.

Ключевые слова (ключевые запросы, ключевые поисковые запросы, ключевики) – словосочетания,

по которым страницы сайта выводятся в ТОП поисковых систем. Полный список ключевых слов также

может называться «семантическим ядром».

Колдунщик – сервис Яндекса, распознающий определенные типы запросов. На эти запросы пользователь

получает специфическую выдачу. Распознаются, например, запросы об отключении горячей воды, курсе

валют и так далее. Полный список колдунщиков можно найти на этой странице:

http://company. yandex. ru/technology/features.

Конверсия – процент посетителей сайта, выполнивших требуемые действия (цели, goals). Более узкое

значение термина – процент посетителей, ставших клиентами компании-владельца сайта после

ознакомления с сайтом (сразу или в отдаленном будущем). Конверсия зависит от качества сайта:

информативности, удобства, дизайна, понятности, рекламного эффекта и так далее. Забота о повышении

конверсии – одна из основных задач интернет-маркетолога. Мало привлечь на сайт целевых посетителей:

от них нужно добиться желаемых действий.

Контент – содержание, наполнение сайта. Информация, представленная на веб-страницах. Хотя обычно

под «контентом» подразумевают тексты, на самом деле это и изображения (фотографии и иллюстрации),

и видеоролики, и интерактивные элементы. С точки зрения SEO самым важным является текстовый

контент: его уникальность (отсутствие копий, в том числе и частичных, на других сайтах), насыщенность

ключевыми словами, объем и HTML-верстка.

http://www. seobuilding. ru/seo-forum/index. php        стр. 15 из 866  21.03.2011        http://www. seobuilding. ru/

SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я => Глава II.  Основы поисковой оптимизации

Корневой каталог – основная папка сайта на сервере. Сайт размещен на диске сервера так же, как какая-

нибудь программа на Вашем жестком диске. Именно в корневом каталоге сайта обычно находятся файлы

robots. txt, .htaccess, index. html и подкаталоги с контентом.

Кросспостинг – добавление нового контента одновременно на несколько площадок. Термин обычно

применяется к блогам: новую запись (пост) помещают в несколько сетевых дневников на различных

площадках.

Куки (cookies) – файлы, в которых сайты сохраняют информацию о себе на компьютере пользователя.

Благодаря кукам пользователя «запоминают»: он не должен заново регистрироваться и авторизоваться

при повторном посещении сайта и так далее. Еще одно интересное применение – «следящая реклама»:

объявления, релевантные поисковым запросам пользователя, «преследуют» его в течение некоторого

времени на сайтах, которые он посещает. Эта технология работает, например, в РСЯ (Рекламной сети

Яндекса).

Кэш поисковиков – хранилище всего, до чего может дотянуться робот-паук. Документы (веб-страницы и

их контент) не только индексируются, но и копируются (хотя обычно и без картинок) поисковиком.

Пользователю доступен как переход на сайт, так и просмотр сохраненной в кэше поисковика страницы –

на случай, если нужный сайт в настоящий момент не работает.

Отправлено 27 Октябрь 2010, 10:45:05

Мертвая ссылка – ссылка, ведущая на отсутствующую (временно или окончательно) страницу. Страница

считается окончательно исчезнувшей, если сервер выдает код 404 (Not Found). Присутствия таких ссылок

на сайте необходимо избегать.

Метатег – параметры HTML-разметки, определяющие свойства документа. Это описание страницы

(Description), ключевые слова (Keywords), выбор кодировки (Content-Type), языка (Content-Language),

указания для поисковых роботов (Robots, Visit), запрет для браузера кэшировать страницу, информация

об авторе страницы.

Метрика – у термина два значения: 1) параметр, характеризующий какой-либо процесс («метрикой

успеха поискового продвижения является видимость сайта в поисковых системах»…); 2) сокращенное

название системы статистики Яндекс. Метрика.

Монетизация – способы получения дохода от каких-либо проектов и сайтов, прямо не предназначенных

для извлечения прибыли (то есть прибыль от интернет-магазина идет и без монетизации, а чтобы

получать доход от ведения блога или какого-либо информационного сайта, необходимо разработать

способы монетизации – например, разместить блоки контекстной рекламы).

Морда – главная страница сайта.

Морфология – формы слов (падежи, склонения, спряжения и так далее). В русском языке слова могут

сильно изменяться в зависимости от контекста употребления. Поэтому поисковые системы должны уметь

распознавать все формы (морфологический поиск) и «понимать», какие страницы наиболее релевантны