ТРЕБОВАНИЯ К ПЛАКАТУ
1. Если в упаковке и этикетке главным является надпись (название продукта), то в плакате главное – изображение. Правда, в наших плакатах (текстовых, типографических) изображений нет. Значит, надпись должна, приобрести какие - либо качества картинки (цвет, разную величину букв, уровень относительно линии строки, насыщенность, заходить друг на друга, иметь выразительное начертание и другие приемы оригинальности в композиции).
2. Как правило, плакат размещается на улице. Улица сильно «съедает» размеры. Плакат должен привлечь к себе внимание уже из- далека, поэтому в плакате должно быть пятно максимально крупного размера, работающего с расстояния (главное слово или 2-3 слова).
3. В связи свыше сказанным, площадь листа должна быть использована максимально, поэтому, поля в плакате минимальные или, как правило, отсутствуют вовсе. Еще выразительнее, если изображение или его часть даже не входят в лист. Мероприятие, на которое призывает плакат, настолько важное и весомое, что ему даже места не хватает.
4. Плакаты чрезвычайно редко бывают горизонтальными. Все девушки хотят быть красивыми и стройными, поэтому худеют и встают на каблуки. Плакаты тоже желают быть стройными и любят вертикальное положение.
5. На плакате и в любой другой продукции не желательно использовать более 2 – 3 шрифтов. У каждого шрифта свой образ, характер и стиль. Согласовать два, три стиля возможно. Четырех и более характеров и стилей, согласовать в эстетичное целое на практике очень сложно или невозможно.
6. Проходя по улице и занятые своими делами, мы не можем позволить себе рассматривать каждый встречающийся на дороге плакат. В лучшем случае, если он привлечет наше внимание, мы поднимем на него глаза и посмотрим 1-3 секунды, после чего пойдем дальше. Поэтому уровень сложности композиции плаката должен быть не слишком сложным, но и не примитивно простым (когда рассматривать просто нечего).
7. Все привычное и стандартное не вызывает у нас интереса вообще. Заставить заинтересоваться и взглянуть на плакат путника -наша задача. Произойдет это, только в случае не стандартного и оригинального решения, т. е. необходимо креативное свежее решение.
8. В каждом плакате должен быть мелкий информационный текст. Крупное пятно плаката привлекает внимание, а если тема мероприятия (концерта, выставки, творческой встречи и т. д.) заинтересовала можно подойти к плакату ближе и прочитать, как заказать билеты, куда позвонить, адрес сайта и так далее. Кроме того, по закону контраста, рядом с крупным должно быть что-то мелкое.
9. Многие студенты считают композицией заполнение всей плоскости листа (размазывание изображений по всему листу). На листе должен оставаться воздух (по контрасту если есть заполненное место, то должно быть и свободное). Свободное место не должно выглядеть пустым, как будто вы оставили для чего-то место, а поместить туда что-то забыли. Кроме того должен же на каком-то месте глаз отдохнуть. Пустое место необходимо рассматривать, как полноценный элемент композиции, как по его форме так и по величине. Воздух должен быть органичной частью целого.
10. Необходим композиционный акцент. Естественно, он должен находиться недалеко от середины главного крупного пятна плаката. С одной стороны, он дополнительно активизирует главное, с другой определит последовательность рассматривания. При отсутствии композиционного акцента, глаз бродит по композиции ни за что, не зацепившись, и рассматривание оказывается не организованным.
11. Допустим вам дали строчку стихотворения и просят продолжить его. Наверное, вы попытаетесь понять тему, ритм, характер словесности и так далее (или почувствуете все на уровне подсознания) и попытаетесь продолжить его в том же духе. То же самое и в нашей композиции: стоит поставить какую-то букву, и вы уже человек несвободный. Введенная буква уже задает характер и определенные направления, которые необходимо учитывать при дальнейшей работе. Например, буква «А» имеет два наклонных под определенным углом штриха и один горизонтальный и дальше встает вопрос: учитывать это при дальнейшем развитии композиции или нет. Надеюсь, вы не будете набрасывать бездумно какие попались буквы и думать при этом, что случилась гениальная вещь.
В целом плакат можно сравнить с кричащим торговцем на базаре: «Подходи яблоки мёд». Плакат такой же зазывало на мероприятие и должен быть «громким», лаконичным и оригинальным.
