Современный имидж Южной Кореи в Казахстане и пути его повышения (по результатам социологического исследования)

Ботагоз Ракишева, директор Программ Института социально-политических исследований (ИСПИ-Казахстан), канд. социол. наук, Астана

Дарига Тукаева, руководитель международного отдела Института социально-политических исследований (ИСПИ-Казахстан), магистр госуправления, Астана

Современный имидж Южной Кореи в Казахстане и пути его повышения (по результатам социологического исследования)

Специально для Международной казахстанско-корейской научной конференции «Республика Казахстан и Республика Корея: от установления дипломатических отношений до стратегического партнерства» Институтом социально-политических исследовании (ИСПИ-Казахстан) было проведено социологическое исследование, основной темой которого было изучение некоторых аспектов современного образа Южной Кореи в массовом сознании населения Казахстана. Было опрошено 1000 респондентов по всему Казахстану, в выборку вошли городские (55%) и сельские жи%), мужчины (45,8%) и женщины (54,2%), люди различных возрастов (от 18 лет до 29 лет - 27,4%, от 30 до 45 лет – 35,0%, от 46 до 60 лет-26,0%, старше 61 года-11,6%), различных национальностей (казахи-58,7%, русские -28,2%, представители других национальностей - 13,1%). Т. е в телефонном опросе участвовало мини-модель казахстанского социума, что дает нам основание говорить о репрезентативности выборки.

В ходе социологического исследования респондентам задавался вопрос: Скажите, пожалуйста, с чем ассоциируется у вас Южная Корея?

Вопрос был открытым, предполагалось, что респонденты сами будут называть ассоциации. Как и ожидалось, в большей степени Южная Корея ассоциируется у большинства жителей Казахстана с хорошей техникой. У каждого из найдется в доме стиральная машинка, микроволновая печь, телевизор или телефон марки Samsung, LG, Daewoo. Более половины, а именно 52,1% опрошенных отметили именно этот показатель. К ним можно также добавить 33,7% респондентов отметивших выпуск машин основной ассоциацией со страной. Третий показатель, имеющий устойчивую ассоциацию с брендом «Южная Корея»- телесериалы (17,6%), и, конечно же, национальная кухня является знаковым имиджевым показателем, 17,1% опрошенных отметили корейскую кухню.

Как известно, сегодня южнокорейская медицина является одной из передовых в мире. Ответы казахстанцев подтвердили данный фактор, в ответах прозвучало то, что медицина является одним из ярких ассоциативных критериев имиджа Южной Кореи.

Таблица 1.

СКАЖИТЕ, ПОЖАЛУЙСТА, С ЧЕМ АССОЦИИРУЕТСЯ У ВАС ЮЖНАЯ КОРЕЯ?

ВАРИАНТ ОТВЕТА	Проценты*
Хорошая бытовая техника	52,1
Выпуск машин	33,7
Телесериалы	17,6
Национальная еда	17,1
Одежда	8,0
Медицина	5,9
Политические разногласия	1,5
Культура	0,5
Корейцы	0,4
Развитое государство	0,3
Единоборство (восточные единоборства)	0,2
Затрудняюсь ответить	11,9

*Сумма не равна100%, т. к. респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа

Чем же интересна Южная Корея для казахстанцев? Этот вопрос также задавался в ходе интервью. Респонденты отметили, что в первую очередь это кино, театр, артисты и режиссеры, во-вторую очередь, это национальная кухня, уникальная природа страны, ее географическое положение было названо третьим привлекательным показателем.

Хотелось бы особо отметить, что 16,4% опрошенных отметили знание «корейского экономического чуда». И что наиболее интересно, часть жителей Казахстана отметили, что сами граждане Южной Кореи являются для них важной составляющей их отношения к стране. Это важный показатель с точки зрения отношения между людьми, между гражданами двух стран.

Таблица 2.

СКАЖИТЕ, ПОЖАЛУЙСТА, ЧЕМ ДЛЯ ВАС ЛИЧНО ИНТЕРЕСНА ЮЖНАЯ КОРЕЯ? ЧТО ИЗ НИЖЕ ПЕРЕЧИСЛЕННОГО СПИСКА В НАИБОЛЬШЕЙ СТЕПЕНИ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНО ДЛЯ ВАС В ЭТОЙ СТРАНЕ?

ВАРИАНТ ОТВЕТА	Проценты*
Кино (фильмы), театр, артисты, режиссеры	25,9
Национальная кухня	25,0
Уникальная природа этой страны, ее географическое положение и особенности	21,8
Исторические места, архитектура, памятники и другие достопримечательности	18,1
«Корейское экономическое чудо»	16,4
Народная культура (песни, танцы, обряды, одежда)	13,7
Сами граждане Южной Кореи - корейцы	11,6
Спортивные достижения страны, спортсмены и спортивные события	10,9
Музыка, композиторы, исполнители	8,1
Не испытываю интереса к данной стране	22,3
Затрудняюсь ответить	13,6

*Сумма не равна100%, т. к. респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа

В социологическом исследовании нам было интересно узнать, какие сериалы предпочитают жители Казахстана, и какой процент жителей смотрят корейские сериалы. Оказалось, что около десяти процентов жителей являются устойчивыми поклонниками корейских сериалов.

Таблица 3.

СЕРИАЛЫ, КАКИХ СТРАН ПРЕДПОЧИТАЕТЕ?

ВАРИАНТ ОТВЕТА	Проценты*
Россия	74,1
Турция	22,2
Казахстан	16,8
США	11,7
Бразилия	10,3
Южная Корея	9,0
Мексика	4,1
Аргентина	1,7
Индия	0,3
Италия	0,1
не имеет значения	5,0

*Сумма не равна100%, т. к. респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа

Основные три сферы, которые необходимо развивать в казахстано-корейских отношениях, по мнению населения, это: экономические, в том числе и торговля, политические и здравоохранение.

Таблица 4.

КАК ВЫ ДУМАЕТЕ, В КАКИХ СФЕРАХ НЕОБХОДИМО РАЗВИВАТЬ ОТНОШЕНИЯ С ЮЖНОЙ КОРЕЕЙ?

ВАРИАНТ ОТВЕТА	Проценты*
Экономические отношения (в т. ч торговля)	59,8
Политические отношения	23,4
Здравоохранение	21,5
Культура	17,7
Образование	9,5
Во всех сферах	0,3
Путешествия	0,3
Затрудняюсь ответить	14,2

*Сумма не равна100%, т. к. респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа

Основной источник информации о Южной Кореи - телевидение. Большая половина жителей Казахстана (64,7%) именно по каналам телевидения узнают информацию о стране.

Таблица 5.

ИЗ КАКИХ ИСТОЧНИКОВ БОЛЬШЕ ВСЕГО ВЫ УЗНАЕТЕ О ЮЖНОЙ КОРЕЕ?

ВАРИАНТ ОТВЕТА	Проценты*
Телевидение	64,7
Газеты, журналы	30,1
Из Интернета	19,3
Радио	17,3
От родственников и друзей	13,5
Из посольства Кореи в Казахстане	1,7
По работе	0,3
Нет ни какой информации	12,3
Затрудняюсь ответить	6,3

*Сумма не равна100%, т. к. респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа

Опираясь на собственное знание о стране, о жителях, о культуре и политике мы попросили оценить респондентов имидж Южной Кореи, дать положительную или отрицательную оценку. Нужно отметить, что 17,3% опрошенных затруднились дать точную оценку. Только 5,9% - отметили отрицательный имидж страны. Большая часть населения, а именно, 76,8% оценила общий имидж страны положительным. Нужно отметить, что столь положительный имидж Южной Кореи основан в большей степени из-за положительного отношения к этническим корейцам, гражданам Казахстана, которые сумели сохранить язык, культуру, традиции и обычаи своего народа.

Таблица 6.

СКАЖИТЕ, ПОЖАЛУЙСТА, НА ВАШ ЛИЧНЫЙ ВЗГЛЯД, КАКОЙ ИМИДЖ ЮЖНОЙ КОРЕИ? ОН ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ ИЛИ ОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ?

ВАРИАНТ ОТВЕТА	Проценты
Скорее положительный	34,8
Положительный	42,0
Отрицательный	3,5
Скорее отрицательный	2,4
Затрудняюсь ответить	17,3

Респондентам также был задан вопрос, о мерах или мероприятиях, которые могли бы повысить имидж Южной Кореи в Казахстане.

Основными предложениями прозвучали:

1) необходимость дальнейшего расширения культурных связей,

2) расширение информации о стране в различных источниках,

3) развитие торговых отношений,

4) развитие туризма,

5) внедрение опыта Южной Кореи в Казахстане (новые технологии, в том числе медицина),

6) отмена или облегчение визового режима,

7) изучения опыта Южной Кореи в сфере образования.

Небольшое по обьему социологическое исследование показало, что интерес казахстанцев к Южной Корее огромен. Наши граждане много знают об этой стране, о ее людях, об их достижениях, о современном положении. В дальнейших исследованиях можно более расширенно изучить имидж Южной Кореи, выявить осведомленность граждан об известных общественных и политических деятелей, о писателях и поэтах, об истории и культуре, о традициях и обычаях. Чем больше мы будем знать друг о друге, чем больше обычные граждане двух стран будут знакомы друг о друге, тем крепче будет дружба наших государств.