Центр Финансовых Инициатив

Центр Финансовых Инициатив

Тел.: +7 (4

E-mail: *****@***ru

Издание печатных периодических справочников серии «ЛИЧНЫЕ ДЕНЬГИ»

Издание печатных периодических справочников серии «ЛИЧНЫЕ ДЕНЬГИ»

Коммерческое предложение

Проект:	Издание печатных периодических справочников серии «ЛИЧНЫЕ ДЕНЬГИ»
Инициатор проекта:	финансовых инициатив»
Предпосылки предложения:	В период гг. финансовых инициатив» осуществлял выпуск периодических печатных справочников «Личные деньги», посвященных финансовых продуктам и услугам для частных лиц. Справочник вызвал значительный интерес со стороны читателей – в редакцию до сих пор поступают звонки с вопросами о том, где можно приобрести свежий номер Справочника. В силу организационных проблем издателя проект был приостановлен в июле 2004 года. За время реализации проекта отлажена методика сбора и обработки информации, отработана наиболее удобная форма представления информации, на основе которой создан дизайн-макет Справочника, получены и учтены отзывы банков и читателей Справочника. На основе накопленного опыта в первоначальную идею издания внесены некоторые корректировки, которые учтены в настоящем Предложении. В настоящее время финансовых инициатив» ведет поиск издателя (далее – Покупателя), обладающего достаточными ресурсами для реализации проекта по изданию справочников серии «Личные Деньги», посвященных финансовых продуктам и услугам для частных лиц. В рамках договора услуг между финансовых инициатив» и Покупателем предлагается передача пакета документов (в том числе методических материалов по исполнению проекта, свидетельства о регистрации СМИ, дизайн-макетов справочника), а также базы данных банков, условий и ставок по вкладам и потенциальных рекламодателей.
Состав пакета документов, предлагаемых к продаже:	1.  Бизнес-план проекта «Издание печатных периодических справочников серии «ЛИЧНЫЕ ДЕНЬГИ» 2.  Расчет финансовых показателей проекта 3.  Положение по управлению проектом 4.  Должностные инструкции персонала 5.  Сценарии телефонных разговоров телеоператоров 6.  Формы сбора и обработки информации 7.  Инструкции персоналу по сбору информации 8.  База данных розничных московских банков 9.  База данных текущих процентных ставок и условий по вкладам 10.  База данных потенциальных рекламодателей 11.  Свидетельство о регистрации СМИ: журнал «Личные Деньги» 12.  Дизайн-макет страниц справочника (в формате Adobe Illustrator) 13.  Экземпляры журнала (2 номера) 14.  Перечень печатных СМИ финансовой тематики
Подробное содержание документов:	Бизнес-план: Резюме документа 1.  Краткое описание проекта 1.1.  Идея проекта 1.2.  История развития проекта 1.3.  Текущее состояние проекта 1.4.  Дальнейшее развитие проекта 2.  Маркетинговое обоснование проекта 2.1.  Динамика развития рынка розничных банковских услуг 2.2.  Перспективы развития банковской розницы 2.3.  Сдерживающие факторы развития рынка 2.4.  Как банки рекламируют себя 2.5.  Печатные издания финансовой направленности 2.6.  Интернет-проекты финансовой тематики 3.  Описание издания: Справочник «Личные Деньги» 3.1.  Структура Справочника 3.2.  Формат Справочника 3.3.  Периодичность Справочника 4.  Стратегия продвижения 4.1.  Целевая аудитория: 4.1.1.  Читатели 4.1.2.  Рекламодатели 4.2.  Ценовая политика 4.2.1.  Стоимость Справочника в розничной сети 4.2.2.  Размещение рекламы 5.  Организация производства 5.1.  Методика сбора и обработки информации 5.2.  Организационная структура команды проекта 5.3.  Описание бизнес-процессов 5.3.1.  Положение по управлению проектом 5.3.2.  Оценка и контроль эффективности проекта 6.  Финансовые показатели 6.1.  Общехозяйственные затраты 6.2.  Затраты на персонал 6.2.1.  Штатное расписание 6.2.2.  Бонусы и дополнительные вознаграждения 6.3.  Налогообложение 6.4.  Производственные расходы 6.5.  План прибылей и убытков 6.5.1.  Объемы реализации и выручка от проекта 6.5.2.  Отчет о прибыли 6.6.  Инвестиционные затраты 6.7.  План движения денежных средств 7.  Перспективы развития 7.1.  Региональный охват 7.2.  Тематический охват Расчет финансовых показателей проекта 1.  Затраты на персонал 2.  Себестоимость производства 3.  Объем реализации и выручка от проекта 4.  Прибыли и убытки 5.  Движение денежных средств 6.  План прибылей и убытков. Диаграмма 7.  План движения денежных средств. Диаграмма Положение по управлению проектом 1.  Термины и определения 2.  Обозначения, принятые в документе 3.  Структура команды проекта 3.1.  Структура информационного отдела 3.1.1.  Руководитель информационного отдела 3.1.2.  Телеоператор 3.1.3.  Дизайнер-верстальщик 3.2.  Структура отдела рекламы 3.2.1.  Руководитель отдела рекламы 3.2.2.  Менеджер по рекламе 3.3.  Структура отдела Распространения 3.3.1.  Руководитель отдела распространения 3.3.2.  Менеджер по распространению 3.3.3.  Менеджер по маркетингу 4.  Структура папок и файлов 5.  Стандартные процедуры исполнения проекта 5.1.  Фаза 1 – Подготовка проекта 5.2.  Фаза 2 – Сбор и обработка справочной информации 5.3.  Фаза 3 – Привлечение рекламодателей 5.4.  Фаза 4 – Распространение и продвижение Справочников 6.  Процесс сбора и обработки справочной информации 7.  Требования к срокам исполнения работ 8.  Требования к оформлению Должностные инструкции персонала 1.  Руководитель проекта 2.  Руководитель информационного отдела 3.  Телеоператор 4.  Дизайнер-верстальщик 5.  Руководитель отдела распространения 6.  Менеджер по распространению 7.  Менеджер по маркетингу 8.  Руководитель отдела рекламы 9.  Менеджер по рекламе Инструкции и сценарии телефонных разговоров: 1.  Инструкция по поиску, сбору и оформлению информации 2.  Сценарий телефонного разговора на этапе сбора информации 3.  Сценарий телефонного разговора на этапе согласования информации 4.  Сценарий телефонного разговора на этапе актуализации 5.  Сценарий телефонного разговора на этапе привлечения рекламодателей
История развития проекта:	2002 год, июль-декабрь – создание финансовых инициатив», регистрация журнала «Личные деньги», свидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ № от 01.01.2001 г. Учредителем и издателем журнала является финансовых инициатив». 2003 год, июль – выпуск пилотного номера «Личные деньги. Вклады физических лиц в банках г. Москвы». Пилотный номер включил в себя информацию о вкладах и адресах офисов обслуживания розничных клиентов 37 московских банков. Справочная информация и рекламные модули были размещены бесплатно. Тираж 800 экземпляров был распространен среди московских банков и рекламных агентств. 2004 год, январь – выпуск первого коммерческого номера «Личные деньги. Вклады физических лиц в банках г. Москвы» тиражом 10 000 экземпляров. В номер вошла информация о 53 банках, из них справочная информация и рекламные модули банков, не вошедших в Пилотный номер, публиковалась на платной основе. 1 500 экземпляров были распространены бесплатно среди банков и потенциальных рекламодателей, остальные поступили в розничную сеть. За период февраль-март реализовано более 8 тыс. экз., при этом рекламная поддержка справочника практически не осуществлялась (за исключением лицевой выкладки в 250 киосках агентства «Центрпечать»). Первый номер Справочника вызвал живой отклик со стороны читателей, телефонные и письменные обращения поступали как напрямую издателю, так и в подписные агентства. В результате обращений читателей с вопросами о возможности подписки издатель получил предложение от о бесплатном включении журнала в каталоги агентства. 2004 год, апрель-май – подготовка второго номера Справочника «Личные деньги. Вклады физических лиц в банках г. Москвы». На основании откликов, поступивших от банков и от читателей первого номера, во втором номере были сокращены некоторые непопулярные разделы справочника (например, раздел, посвященный вкладам «До востребования»), а также уменьшен объем графических рекламных модулей банков с целью придания изданию исключительно справочного характера. 2004 год, июнь – перебои в работе банков, названные в СМИ «банковским кризисом», привели к необходимости непрерывной переверстки готового справочника в связи с отзывом лицензий у банков, первоначально вошедших во второй номер (Содбизнесбанк, ГУТА-банк, Диалог-Оптим и т. д.). В результате подготовка номера задержалась до середины июля, сроки печати и размещения тиража в киосковых сетях были нарушены. При этом нестабильность ситуации в банковском секторе сохранялась, и издателем было принято решение приостановить выпуск Справочников. гг. – регулярный мониторинг ставок и условий по вкладам физических лиц в банках г. Москвы, вошедших в систему страхования вкладов. Однако для издания и распространения печатных Справочников у издателя не хватило ресурсов, и проект не был возобновлен, несмотря на регулярные телефонные обращения читателей с вопросами о возможности приобретения свежего номера Справочника.
Текущее состояние проекта:	К настоящему времени в рамках подготовки, реализации и развития проекта по изданию Справочников «Личные деньги» достигнуто следующее: o  отработана методика сбора и обработки информации (в том числе описание бизнес-процессов в стандарте IDEF, формы и инструкции по сбору и обработки информации по банковским вкладам, должностные инструкции исполнителей проекта); o  зарегистрировано средство массовой информации – журнал «Личные деньги»; o  создан дизайн-макет Справочника; o  выпущены два номера Справочника «Личные деньги. Вклады физических лиц в банках г. Москвы»; o  создана база данных розничных банков, вошедших в систему страхования вкладов (230 банков); o  создана база данных условий и процентных ставок по срочным вкладам в 130 банках г. Москвы по состоянию на март 2007 года; o  собрана база данных потенциальных рекламодателей (более 1000 компаний и организаций г. Москвы).
Коммерческое предложение:	В рамках продажи проекта по договору услуг между Покупателем и финансовых инициатив» - учредителем и издателем Справочника «Личные деньги» - предлагается: o  передача всей методической документации по проекту в печатном и электронном виде: o  положение по управлению проектом; o  описание бизнес-процессов в стандарте IDEF; o  должностные инструкции исполнителей проекта. o  осуществление перерегистрации журнала «Личные деньги» на имя Покупателя; o  актуализация по состоянию на текущий момент и передача следующих баз данных в печатном и электронном виде: o  банки г. Москвы (Название, адрес, телефон, факс, e-mail, www-адрес, год основания, дата вступления в систему страхования вкладов, ФИО, должность и координаты руководителя, ответственного за рекламу в СМИ); o  виды банковских вкладов в московских банках, условия и процентные ставки по вкладам для частных лиц; o  потенциальные рекламодатели (Название, адрес, телефон, факс, e-mail, www-адрес, , ФИО, должность и координаты руководителя, ответственного за размещение рекламы). o  передача в электронном виде форм для обработки и оформления информации; o  передача дизайн-макетов журнала в электронном виде в формате Adobe InDesign; o  передача экземпляров первых выпусков справочника в печатном и электронном виде.
Ожидаемые результаты:	Результатом проекта станет создание популярного информационного издания «Личные Деньги», содержащего в себе справочную информацию о широком спектре банковских и финансовых продуктов для населения. Издание будет распространяться в розничной сети и по подписке среди частных лиц с уровнем дохода не ниже среднего – потенциальных вкладчиков банков и пользователей финансовых услуг и будет представлять собой привлекательный ресурс для рекламодателей.
Финансовые показатели проекта:	Сумма инвестиций в проект составит 2140 тыс. руб. в течение первых 6-ти месяцев развития проекта. Поступление прибыли в размере более 400 тыс. руб. в месяц начнется с 7-го месяца развития проекта. Инвестиционные затраты окупятся на 12-й мес. развития проекта. Валовая прибыль по проекту составит 39 млн. руб. в год при ежемесячном обороте 7 млн. руб.
Контактная информация:	Финансовых Инициатив» Тел.: +7 (4 E-mail: *****@***ru, *****@***ru