Специальный конкурс Coca-Cola - SIFE Россия (Marketing), 2009

Специальный конкурс Coca-Cola - SIFE Россия

(Marketing)

2009

«Предложение по разработке и использованию новых инструментов для увеличения продаж напитков в разных торговых каналах (отложенного и немедленного потребления*)»

Компания Кока-Кола Хелленик, как и многие другие компании в России заинтересована в увеличении продаж напитков, используя на рынке новые трейд-маркетинговые инструменты.

Конкурсное задание:

Подготовить предложение по разработке и использованию новых трейд-маркетинговых инструментов для увеличения продаж напитков в разных торговых каналах (отложенного и немедленного потребления*)

Предложение должно включать в себя:

·  Описание каналов (отложенного и немедленного потребления), целевые аудитории в этих каналах, стратегии в продвижении напитков в данных каналах

·  Различные рекомендуемые трейд-маркетинговые инструменты для увеличения продаж напитков на рынке и способы их применения

В работе над проектом приветствуются предварительные исследования по изучению брендов компании, торговых каналов и их специфики работы, а также эффективности предлагаемых трейд-маркетинговых инструментов.

Требования и условия участия в конкурсе:

1.  В конкурсе могут принять участие команды SIFE, участвующие в региональных соревнованиях SIFE-2008, заполнившие и приславшие специальную Заявку на участие в конкурсе (форма Заявки - в прилагаемом файле).

2.  Заявки команд принимаются только в электронном виде по адресу *****@***ru не позднее 16 февраля 2009 г.

3.  Отчеты по конкурсу должны быть получены в электронном виде по адресу *****@***ru не позднее 31 марта 2009 г.

4.  Жюри оценивает Конкурсную работу согласно Критериям оценки работы команд в рамках конкурса «Разработка и использование разных трейдмаркетинговых инструментов для увеличения продаж напитков на рынке»

5.  Принимая предложение об участии в конкурсе, команды SIFE признают право компании Кока-Кола Хелленик на использование всех полученных идей и разработок в целях бизнеса компании.

Итоги конкурса:

Итоги конкурса будут объявлены на Всероссийском конкурсе SIFE 2008.

Приз команде – победителю: $ 3000

Приз куратору - советнику победившей команды: $ 1000

Участникам победившей в конкурсе команды будет предоставлена возможность пройти практику на одном из предприятий Кока-Кола Хелленик в России.

	Критерии оценки	Max оценка
1	Полнота и оригинальность предложенного студентами описания: каналов (отложенного и немедленного потребления), специфики их работы, способов взаимодействия с целевыми аудиториями, стратегии продвижения напитков в этих каналах.	20 баллов
2	Оригинальность и значимость предложенных студентами трейд-маркетинговых инструментов для увеличения продаж напитков на рынке.	20 баллов
3	Методика проведения исследования* с целью тестирования эффективности предложенных инструментов в разных каналах. * Поощряется проведение исследования по разработанной методике с презентацией полученных результатов.	20 баллов
	Всего Max	60 баллов

Все вопросы по содержанию и организации конкурса присылайте на адрес: *****@***ru

Компания Кока-Кола Хелленик

“Компания Кока-Кола Хелленик” является авторизованным партнером (боттлером) The Coca-Cola Company в России по производству и собственником заводов в Москве, Санкт-Петербурге, Минеральных Водах, Владивостоке, Нижнем Новгороде, Самаре, Волгограде, Екатеринбурге, Орле, Красноярске и Новосибирске. В настоящее время идет строительство завода в Ростове.

В России сегодня ежедневно продается порядка 10 миллионов порций напитков, произведенных «Компания Кока-Кола Хелленик». Четырнадцать заводов компании и более 50 дистрибуционных центров в крупнейших городах страны разливают и продают не только полюбившиеся всем безалкогольные прохладительные напитки Coca-Cola, Sprite, Fanta, но и питьевую воду BonAqua, холодный чай Nestea, спортивный напиток Powerade, энергетический напиток Burn, холодный кофе Nescafe. В апреле 2005 года после приобретения компании «Мултон» ассортимент продукции пополнился соками и нектарами под торговыми марками «Добрый», Nico, Rich, а также новой линейкой соков и нектаров для детского питания «Ясли-Сад». В 2007 году «Компания Кока-Кола Хелленик» приобрела завод «Аква Вижион», производящий широкий спектр безалкогольных напитков под материнским брендом botaniQ: газированные напитки, соки, нектары, холодный чай, питьевую воду.

На протяжении последних лет система «Кока-Кола» является одним из крупнейших инвесторов среди производителей товаров народного потребления. Объем ивестиций в российскую экономику на сегодняшний день превысил 1,7 миллиарда долларов США. В «Компания Кока-Кола Хелленик» в России в настоящее время работают более 10 тыс. высококвалифицированных и прошедших профессиональную подготовку сотрудников. По статистике, на каждое рабочее место в системе «Кока-Кола» приходится 8 дополнительных рабочих мест в смежных отраслях. Более 70% сырья и материалов, необходимых для производства и маркетинга нашей продукции приобретаются у российских поставщиков.

Залогом успеха является система качества – The Coca-Cola Quality System. Все предприятия на территории России сертифицированы на соответствие требованиям международных стандартов ISO 9001:2000 и ISO 14001:1996. Это подтверждает тот факт, что система качества, внедренная на предприятии, соответствует международным стандартам и способна гарантировать высокое качество продукции и услуг потребителям.

«Компания Кока-Кола Хелленик» в России осуществляет благотворительную деятельность в области культуры и образования, а также ряд проектов по пропаганде активного образа жизни и охраны окружающей среды.

канал отложенного потребления (Future Consumption) включает в себя магазины, где покупатель покупает продукт и потребляет его в домашних условиях. Это гипермаркеты, супермаркеты, минимаркеты. Канал немедленного потребления (Immediate Consumption) включает с себя те торговые точки, где покупатель покупает и сразу потребляет продукт. Это кинотеатры, рестораны, кафе, автозаправочные станции с минимаркетами внутри и т. д.