Оптимальные носители для QR-кодов и ограничения в их использовании

Оптимальные носители для QR-кодов и ограничения в их использовании.

Многие маркетологи и рекламщики забывают, что стоимость имеет не только рекламная поверхность в целом, но и каждый ее квадратный сантиметр. Хотя цены колеблются от 10 копеек за 1 см2 на стандартном щите в регионе, до 720 рублей за 1 см2 в федеральном глянцевом журнале, но и то, и то - деньги. Поэтому, дабы обеспечить эффективность рекламы, мы должны учитывать каждый квадратный сантиметр ее носителя.

Предлагаем вам ознакомиться со статьей, где классифицированы все рекламные носители, на которых можно использовать QR-коды, а также определены главные ограничения.

Причины использования QR-кодов
Маркетинговые (обратная связь, голосование).
Рекламные (предложения, скидки, участие в розыгрышах призов, подробнее о товаре).
Социальный пиар (бесплатная и полезная информация)
В юмористических целях

Цели применения QR-кодов в рекламе

Маркетологи используют QR-коды ради захвата внимания аудитории, имея возможность составить затем индекс любопытности. Также их применяют с целью перевода коммуникации из офлайна в онлайна.
QR-коды могут нести в себе подробную информацию о товаре или услуге. С их помощью можно зафиксировать сложные адреса в интернете, имеющие большую длину, либо подписать на почтовую рассылку. То есть, другими словами, упростить последующую коммуникацию.
QR-коды позволяют произвести сбор обратной связи, потребительский опрос, а также косвенный контроль эффективности рекламной конструкции.

Какие рекламные носители являются оптимальными

Одними из наиболее эффективных носителей QR-кодов являются POS, POP-материалы, такие как диспенсеры, плакаты и открытки. Также подходит наружная реклама на станциях и остановках, так как потребитель из-за вынужденного замкнутого пространства может остановиться взглядом на баннере (только не крупноформатном). К тому же, обеспечивается неплохой оптический контакт. В случае, если наружная реклама размещена в метро, нужно узнать у оператора, есть ли покрытие для перехода по ссылке.

Годится для хранения QR-кодов и печатная реклама, то есть размещение в средствах СМИ, билеты, буклеты и визитки. Также подходят скидочные купоны и флаеры, так как, совершая покупку в магазине, вы можете показать QR-код на своем мобильном телефоне.
Еще QR-коды можно использовать в почтовых рассылках и на указателях.

Носители, на которых существуют ограничения в использовании

Среди таковых находится телевизионная - и видеореклама, а также существует ограниченное использование QR-кодов в печатной версии сайта (если многие читают его контент и затем перепечатывают) и широкоформатной наружной рекламе, из-за короткого контакта с кодом и плохой оптической видимости.

Экспериментальные и/или неэффективные рекламные носители

В их число входят транзитная реклама, этикетка или ценник, видоизмененный логотип, почтовая рассылка, а также крыша, стена, поле.


Какие существуют критерии применимости и успешности QR-кода

Рассмотрим ключевые принципы оценивания эффективности использования QR-кодов в рекламе, учитывая носитель, процесс, среду и др.

Расстояние. Установить такие расстояние и размер кода, которые будут достаточными для оптического считывания (расчеты даны ниже)

Время. Продолжительность контакта с QR-кодом. Как правило, для поиска и запуска приложения требуется минимум 10-15 секунд.
Стабильность носителя. Рекламная конструкция, которая крутится или двигается, не подходит для использования QR-кода, так как для его считывания носитель требуется зафиксировать.

Освещение. Для распознавания необходимо достаточное освещение. Правда, у некоторых QR-ридеров есть функция «Свет», чтобы снять это ограничение.
Размер QR-кода. Он не должен быть слишком маленьким, так как в таком случае сканирующие устройства не смогут расшифровать его содержимое. Минимальный размер, подходящий для средней оптики, - 2,5*2,5 см.

Контрастность кода. Можно использовать любой цвет, но контраст между светлыми и темными квадратами обязателен.
Call to action. Текст, сопровождающий QR-код, обязан обладать четким и мотивирующим призывом к действию.
«Тихая зона». Речь идет о широких белых полях вокруг, размер которых равен 4 минимальным модулям кода. Является критичным фактором для считывания поля.
Охват. По умолчанию охват рекламного носителя должен быть большим, из-за низкого вирусного распространения данного инструмента.

Ожидания. Между контентом по ссылке и контекстом размещения должна быть четкая связь.


Расстояние, являющиеся критическим между QR-кодом и ридером

Не существует каких-либо ограничений касательно расстояний и размера. Самым важным условием является только возможность считывания кода сканирующим устройством. Например, с помощью стандартной оптики телефона можно с расстояния в несколько метров прочитать огромный QR-код на брандмауэре.

Самым минимальным размером QR-кода при ежедневном использовании в рекламе является 28*28 мм. Между кодом и ридером должно лежать 10-15 см –это оптимальное расстояние для считывания.

Ниже приведена экспериментально установленная зависимость между размером QR-кода и максимальным расстоянием, разделяющим его от разного типа сканирующих камер в телефоне. Третья точка, подтверждающая линейную зависимость, не приводится.

Таблица экспериментальных данных

Вид камеры	Максимальное расстояние для распознавания, см
QR-код размером 2,8*2,8 см	QR-код размером 16,5*16,5 см
Камера 3 Мп iPhone 3Gs	30	150
Камера 8 Мп iPhone 4s Макс	70	375

Если QR-код размещен на щите 3*6, а расстояние до кода составляет в среднем 7,2 метра, то размеры QR-кода должны быть следующими:

для хорошей оптики - 30*30 см
для средней оптики - 50*50 см

А вот несколько хороших «призывов к действию» (call to action), которые стимулируют сканирование QR-кода:
- эксклюзивные мультимедиа

- быстрый доступ
- купоны, подарки, специальные предложения
- «тайная» информация
- следуйте за нами в социальных сетях

- отсканируйте, и контакты уже окажутся у вас в телефоне